年轻人买金“血脉觉醒”

　　潮 姜晓蓉

　　“黄金”，最近颇受关注。

　　首先是一路飙升的金价。近期以来，黄金价格一路走高，近日内盘价更是破500元/克，各大黄金品牌的零售价格也一路涨破了660元/克。

　　今日金价，图源 金价查询网

　　而在购买黄金的人群中，年轻人显然比以往更有热情。一份黄金首饰相关的告显示，5年内青年人购置黄金的比例已从16%增长至59%。在社交媒体上，越来越多的年轻人正在讨论金价走势、分享自己买黄金的经历。

　　看起来颇有些年代感的黄金，为何捕获了年轻人的心？

　　走近年轻人

　　“我关注的黄金品牌，前几天最高时涨到了666元每克，今天稍稍跌了些，也要660元每克。”黄金爱好者小艾告诉有风君，虽然金价一直在高位，但大家买黄金的热情并没有下降，她所在的黄金群每天的成交量都不少。

　　这届年轻人，爱上黄金的时刻似乎比想象中来得更早一些。社交媒体上流行着一个话题——年轻人买金“血脉觉醒”，几年前嫌弃黄金俗气的年轻人，纷纷调侃起自己“年少不知黄金香”。

　　首先，可能要归功于黄金工艺的进步。“土味”“老气”，这是以往不少人对黄金饰品的印象。2019年，古法金爆火——这是一种据称传承自古代技艺、厚重而复古的黄金制品，一洗金饰“土”的刻板印象，让好看的金饰摇身一变，成了时尚单品。从那时起，好看的金饰引起越来越多年轻人的注意，也开启了一条黄金饰品的逆袭之路。

　　黄金项链 图源 视觉中国

　　此外，5G黄金、5D硬金等品类相继出现，使得黄金在珠宝首饰中的应用更加广泛。蝴蝶结、花朵、转运珠……款式逐渐丰富，扩展了消费市场。黄金品牌也深谙当代年轻消费者的需求喜好，不仅深耕设计，还学起了联名、季节限定款等营销方式。比如周大福推出了奥特曼、蜡笔小新、三丽鸥等IP的联名产品；周生生则与泡泡玛特旗下的MOLLY以及海贼王联名；潮宏基也出了多款哆啦A梦的金饰产品……

　　最近，不少黄金品牌还玩起了复古国潮风，稳稳拿捏住了颜值党。老铺黄金就是其中的代表之一，不仅卖饰品，更是卖工艺、卖文化。在手艺上，官方介绍称该品牌源自北京工美花丝厂制金老匠师，由原清宫廷造办处金匠一脉传承而来。在设计上更是加入了飞天游龙、金龙金凤、万年如意、麦穗貔貅、长生锁等中国传统文化元素。在售卖过程中，工作人员会把每个设计的、寓意都讲清楚，让人感觉不仅仅是在买黄金，而是在为传统文化付费。

　　饰品之外，金饰的社交属性也变得越来越强。“黄金怎么买划算？”如今各类热门社交平台上经常会出现一些购买黄金的“攻略帖”，大家相互分享各品牌热门产品的搭配经验。

　　可见，黄金吸引年轻人的，是款式、是文化，也可以是一种氛围。

　　社交媒体上的购买攻略 图源 小红书

　　买金等于存钱吗？

　　持续高涨的金价，买黄金还合适吗？消费者们也有不同的决策逻辑。28岁的小羽告诉有风君：“早知道金价这么涨就早点下手了。我想等金价降下来再买，现在确实有点高。”另一名网友则说：“买金饰是为了佩戴，好看是首要的。黄金本身有价值，我买的时候不会觉得自己花了智商税，而且长期来看金价是上行的，这个大趋势对我来说更重要。”

　　“货币天然是金银。”马克思的这句话一语道破了黄金的本质。这也许是年轻人热衷买黄金的更深层原因，把买黄金其当作一种“储蓄性消费”。从本质上来讲，无论黄金饰品的款式如何变化，依然是以销售黄金产品为核心。

　　不过即便金价在高位，还是有不少人“剁手”。“黄金饰品的乐趣在于戴着心情好，不戴了也不亏，转二手不会贬值太多。不过买黄金饰品不能当成理财，理财的话选金条这些更适合。”有网友清醒地提醒大家，在珠宝品牌店买黄金，充其量只是一种保值的消费，却并不能算一种好的投资。

　　这也是当代年轻人买黄金的大致观念，他们买黄金也不局限于饰品，金豆豆、金条、金币……都是他们可以选择的投资方式。

　　金条 图源 视觉中国

　　搜索社交平台发现，不少网友把自己购买的小克重黄金拍成照片或视频分享出来，有人攒的金豆豆已经装满了透明玻璃瓶。在他们看来，攒钱不如攒金豆，买基金不如买金豆。攒金豆成了不少年轻人青睐的理财方式。

　　所谓的“金豆豆”，通常是指重量在1克左右的黄金，几乎没有工费，售价根据市场行情而定。与几十克、上百克的金条相比，1克的“金豆豆”降低了购买门槛，给了更多年轻群体进场的机会。

　　也有不少人推荐大家去银行买金条，售价仅在当日内盘金价上每克加10元左右。“买来的金条可以放着，要是哪天心血来潮还可以去加工成饰品，比买品牌的金饰划算多了。”

　　买金等于存钱吗？事实上，在黄金基础价格上，品牌店黄金零售价格都会高出不少，此外更有不低的加工费。即使是瞄准投资需求的金豆豆、金瓜子这类产品，也免不了少量溢价。可以预见，买它们要想赚钱，需要等待金价上涨到更高的时候，需要长期持有。

　　黄金首饰 图源 视觉中国

　　年轻人争相买黄金的背后，也许可以看出年轻人的消费观念正在寻求着一种微妙的平衡——颜值、价值，我都要。

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