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2025年春节前后，国际金价屡创新高，伦敦现货黄金突破2800美元/盎司，国内足金饰品零售价达892元/克，较年初涨幅超30%。春节期间，不少消费者加入抢购黄金的行列。同时，黄金回收市场也同样升温，面对推陈出新的黄金饰品，消费者购买金饰是否能享受到投资保值与装饰悦己的双收获？
金价上涨，金饰更好卖还是更难卖？
2月20日，开屏新闻记者走访昆明市广福路爱琴海购物广场附近的周生生、老凤祥、潮宏基、老庙黄金等多家黄金品牌店发现，受国际金价持续上涨的影响，各家金店每克金价零售价在748元至890元左右，最高达到895元/克。
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尽管金价持续上涨，各家金饰店内仍然不乏挑选饰品的顾客。周生生的销售人员告诉记者，和春节前后相比，前来购买金饰的客流量并没有太大差异，但由于金价上涨，更多顾客选择购买一口价（固定价格，不按克重计算）的金饰。“现在金价高，如果购买称克重的金饰，3克至4克就需要三四千元，但一口价的话有的饰品可能只需要1000多元。”
如今越来越多的年轻人选择购买黄金饰品，金店在黄金饰品样式和销售模式上也推出了更多符合年轻人审美的饰品。“我们和泡泡玛特的联名款很受年轻人的喜爱，在小红书上很火。同时，今年黑金工艺也比较流行，通过电镀一层黑色金属让金饰外观看起来更低调，很受男性消费者欢迎。”销售人员告诉记者。
与热门IP联名如今也成了各家黄金饰品店的普遍现象。潮宏基的销售人员告诉记者，因为今年春节档动画电影《哪吒2》大热，很多年轻人来看金饰都会问有没有和《哪吒2》的联名款。销售人员介绍，潮宏基拥有三丽鸥的IP独家授权，且已经合作多年，一直以来都很受欢迎。但因为IP联名有版权费用，所以价格会略高于其他金饰。
“如果黄金价格还要继续上涨，那么一口价的金饰很快也会调价。”老凤祥的销售张女士向记者介绍，目前老凤祥的一口价都还维持在年前的价位，但很可能再过两天门店就会接到价格上调的通知。张女士告诉记者，虽然金价上涨会影响部分消费者的购买需求，但像结婚购置“三金”、孩子出生、老人祝寿、节日送礼这些特殊场景下的消费行为基本不会受到金价上涨的影响。
购买金饰，为保值还是为颜值？
如今，年轻一代开始成为黄金消费主力军，他们不仅将金饰视为传统保值工具，更将其作为时尚表达和文化认同的载体。“小克重”金饰也更受年轻人青睐，如小金珠、细链等，既满足预算控制，又能通过叠戴、混搭展现个性化风格。
刚在金饰店选购了一款小金珠的邓女士告诉记者，去年的时候她购买了一款金店与游戏联名的黄金珠串手链，当天来是想再挑选一个小金饰为手链做搭配。“虽然金价上涨厉害，不过趁着一口价调价前买就还好，一口价的金饰算下来基本要1000元一克，按现在的金价都觉得还不错了。”邓女士表示自己买金饰主要还是看品牌和款式，价格是自己能承受的范围就行。“不过现在也有些后悔，之前应该买一点按克重算的金票、金条。”邓女士感慨。就联名款的价格是否太高的问题，邓女士说，买的时候确实没有太看重黄金的保值性，主要还是觉得是自己喜欢的游戏角色，金饰款式喜欢，价格也能接受。“虽然按黄金克重来算可能有些不划算，但是我买的这个系列联名当时限时发售，前几天我还在小红书看到有人收这个金饰，比我买的时候涨了300元。”邓女士补充道。
也有人在高涨的黄金价格面前选择观望。梁女士在两年前“入坑”黄金类首饰，最近面对上涨的黄金价格她打算“再看一看”。“之前买的首饰也基本是一些小克重，买的时候也没有计划要等升值卖出，现有的首饰出售也赚不了多少，不如留着戴。而且如果只考虑黄金的保值性，不如直接去银行买金条了。”梁女士认为，玉石类的首饰，购买收藏需要大量的学习成本，相比之下，金饰的价格相对透明，大大降低了入门难度。同时，黄金延展性强也为其作为装饰物提供了更多的可能性。梁女士说：“比如你买克重的金饰，戴一段时间觉得这个样式不喜欢了，也可以找一个店重新打成其他饰品，只要加一些加工费就好。戴一段时间换一个样式，也增加了配饰的趣味性。”
一口价、镀黑工艺，金饰回收有讲究
除了消费端的热潮，黄金回收市场也因金价上涨悄然变化。镀黑工艺、古法黄金、3D硬金等新工艺提升了金饰美观度，但这些复杂的工艺是否会削弱黄金的保值功能？记者采访了招商银行昆明分行产品经理，其介绍，从投资的角度而言，黄金具有避险属性，在投资组合中配置黄金的比例需根据个人风险偏好、市场环境及投资目标动态调整，但其核心价值在于提供风险对冲和资产多样化。如果以保值为目标，消费者可选择金条或工费占比低、克重实在的款式。但同时，工艺附加成本与其保值功能的关系需要辩证看待，消费者应从实际购金目的出发去选择相应的工艺。
金饰相比金条、金币而言，增加了更多的工艺，因此在回收模式上也有一定差别。走访过程中，老凤祥的销售人员李女士告诉记者，购买黄金饰品的消费者大多还是以佩戴需求为主，很少有人会选择将购买的金饰拿到店里回收折算现金，更多会选择黄金以旧换新。以一口价黄金为例，消费者购买金饰后，可以换购同产品的其他款式，换购只需要补一些加工费和差价。
周大福的销售人员也表示，黄金回收还是以验金后的黄金克重来计算。但需要注意的是，黄金的回收价格并不是当天金价。以周大福2025年2月20日的官方金价为例，当天的零售金价足金为892元/克，投资类黄金比如金条价格为782元/克，黄金增值服务金价为779元/克。其向记者解释，增值服务价主要用于金饰换购的情况，金饰换购也有两种模式，“假设您持有的旧金为20克，要购买30克以上的黄金，也就是旧金克重的一半以上，我们就按今天892元/克的金价回收。如果买的金饰没有增加太多克重，回收的价格就是779元/克。”同时，店员介绍，如果是将金饰直接换成现金的话，黄金回收服务金价则为666元/克。黄金回收价格与零售价格之间为什么存在差价？店员表示是品牌的统一定价，他们并不清楚。
目前，国内黄金回收市场缺乏统一标准，对此，招商银行昆明分行产品经理认为，短期内消费者需提高警惕，利用数字化工具（如比价平台等）自我保护；长期看，标准化服务与信用体系的建立将重塑市场生态，使黄金回收更加“阳光交易”。
开屏新闻记者 龚楚童 摄影道
一审 朱婉琪
责任编辑 罗秋旭
责任校对 杨飏
主编 林舒佳
终审 编委 李荣
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