牛年春节消费旺 传统年货与新年货齐飞

　　鼓角梅花添一部，五更欢笑拜新年。春节不仅是中国人最重要的传统节日之一，亦是年度一大消费旺季。2021年春节，在政府“就地过年”的号召下，传统春节消费市场也迎来变化。相关数据显示，广东人对年货购置的热情值最高。记者获悉，今年春节期间，广州多家百货商场迎来销售高峰。

　　不仅消费热度呈强劲增长态势，年货市场也呈现出新的消费特点。春节撞上情人节，珠宝首饰、化妆品销量一路畅旺；90后消费崛起，传统年货与新年货并肩齐飞……这个春节消费“姿势”多。

　　珠宝首饰化妆品C位出道

　　对于多数家庭而言，置办年货是春节前不可或缺的一个环节，而年货买什么、怎么买、谁来买，则是贯穿整个春节的命题。今年春节，线上和线下的年货市场呈现出一致的消费趋势。

　　记者了解到，春节恰逢情人节，珠宝首饰、化妆品成为消费热点。春节期间，广百百货黄金类商品备受追捧，婚庆类金饰成为销售主力，牛年生肖金系列的小克重黄金饰品亦受到消费者青睐，多个珠宝品牌也推出了牛年贺岁主题系列产品，黄金类商品销售超3500万元，黄金珠宝首饰同比增幅高达5倍。

　　广州友谊商店方面，春节初一至初七期间，消费者以购买金牛摆件、足金首饰送礼为主。化妆品、名表等优势品类纷纷推出套装、限量版、首发版商品拉动销售大涨，春节初一至初七期间，化妆品同比2020年增长3.8倍。

　　除了线下年货零售渠道，近年线上平台纷纷推出各自的“年货节”。在2021抖音电商“抢新年货节”数据报告的抖音年货三大件中，珠宝、化妆品进入榜单。京东大数据显示，春节遇上情人节，男性和女性消费者对珠宝首饰有不同的需求偏好。年前一周到初三，男性消费者购买女士K金项链和黄金吊坠的销量达去年同期的6.2倍；女性消费者则更多选择黄金转运珠和银项链作为礼物相送。

　　传统年货不降温 半成品菜受青睐

　　要过一个年味十足的春节，清单里一定少不了传统年货。记者获悉，春节期间，广百百货过年应节食品（盆菜，煎堆、油角、年糕等）受到欢迎，年货销售达545万元。其中，半成品菜成“新宠”，盆菜系列商品售出近600盒，同比增涨近3倍。

　　据京东研究院数据，平台半成品菜同样受到青睐，2021春节期间老字号搜索量增一倍，年夜饭大礼包成热搜。寓意团圆圆满的“狮子头”销量增长超过17倍，象征年年有余的鱼类方便菜以及带有丰富美满寓意的八宝饭方便菜销量均有增长，传统吉祥菜备受国人餐桌喜爱。

　　其他品类方面，酒水、“健康年礼”亦表现不俗。记者获悉，除年货饼干、糖和凉果这些春节期间成交量最多的品类之外，滋补品和烟酒是友谊超市里消费者购买送礼的首选。据阿里巴巴发布名为《把爱带回家》的2021春节消费报告，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、杏花村在国内老字号春节销售10强中占据5席。天猫数据显示，“健康年礼”也在崛起。2月4日至2月15日期间，雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌相比去年农历同期销量均有显著增长，按摩枪同比去年春节成交额增长了超7倍。

　　商超对保健品做起了促销活动

　　新年货走俏 新潮智能成关键词

　　随着年轻群体逐渐成为年货置办的主力军，年货市场也呈现出新的消费特点。百度2021年货搜索大数据显示，90后年轻群体的年货清单集中为数码产品、美妆与零食，手机、蓝牙耳机与车厘子的搜索关注度位列前三，纸牌桌游、自热食品与胶囊咖啡等新潮产品也进入年货清单的前十，吃喝玩乐样样齐全。

　　“一人食”产品也成牛年年货消费的新单品。在“就地过年”号召下，不少年轻人独自留在工作地过年，享“一人年夜饭”，螺蛳粉、自嗨锅等方便速食产品登上 “2021淘宝牛年新春十大年货”宝座。“一边吃着自嗨锅一边和家人视频过年，也是一种别样的春节体验。”春节期间购买了一箱自嗨锅的林先生告诉记者。

　　年货在新潮化，也在智能化。据阿里巴巴2021春节消费报告，扫地机器人、擦窗机器人等“黑科技年货”成孝敬长辈新三大件，消费增速同比超100%、300%，洗地机更大涨18倍。(记者 徐炜伦 林少娟)

推荐阅读一:等你老了，尽量别戴黄金、披丝巾！看上海妈妈这样穿，多优雅精致

　　各位小伙伴们，你们有没有听过这样一句话：“等你老了，最好别戴黄金、别披丝巾！”听起来是不是心里有点不是滋味？但其实，这话背后反映的是中老年女性在穿搭上的那些小纠结和小追求。今天，咱们就来好好聊聊这个话题，看看上海的一位妈妈是怎么用她的穿搭，打破了这个“魔咒”，让自己美出了新境界！

　　年纪一大，咱们的中老年朋友们在穿搭上可是没少花心思。有的喜欢穿得宽松舒服，有的则爱用华丽的首饰来提升自己的品味，还有的想通过精致的妆容和得体的衣服来掩盖岁月的痕迹。不过，你知道吗？这些选择背后，其实隐藏着不少穿搭的小陷阱。比如说，首饰太夸张了容易显老，妆容和肤色搭配不当也会让人看起来不谐调。

　　在众多中老年女性中，上海的一位妈妈真的让人眼前一亮。她选的丝巾光滑，配饰简约，既不失优雅，又不显得花里胡哨。更重要的是，她特别注重细节，从配饰到妆容，都透着一股从容不迫的优雅劲儿。那么，她到底是怎么做到的呢？

　　? 精致配饰：她喜欢用小巧精致的金饰来点缀，避免大块头和复杂设计，简约中透着高贵。

　　? 自然妆容：她选择柔和色调和自然光泽的妆容，让脸部肤色看起来更均匀、更明亮，显得年轻又有活力。

　　? 穿搭技巧：像三角形丝巾的系法、宽檐帽的遮挡作用等等，她都能运用得恰到好处，既实用又时尚，真的很有穿搭智慧。

　　想要穿搭不显老，就得避开那些容易显老的雷区。比如过于夸张的首饰、哑光质感的唇膏、复杂的肤色搭配等等。这些都会让人看起来更老气、更俗气。相反，选择精致简约的配饰和自然色调的妆容，才能让你的穿搭更加得体、大方。

　　除了避开显老的雷区，中老年女性还可以尝试一些新鲜元素，给自己的穿搭增添更多个性和多样性。比如选适合自己肤色的衣服颜色、剪裁合身且质地优良的衣服等等。同时，关注时尚趋势也很重要。但别忘了，关注不等于盲目跟风。要学会从中挑选适合自己的元素，让自己的穿搭既有时代感又不失个性。

　　现在啊，各类时尚社交平台真是多得不得了。这些平台不仅能让中老年女性分享自己的穿搭心得和生活体验，还能让她们结交到更多志同道合的朋友。通过互相学习和鼓励，她们能获得更多时尚灵感和观点，为自己的穿搭增添更多新鲜元素和风格。

　　读完这篇文章，你是不是也被上海妈妈的穿搭智慧所打动了呢？其实啊，穿搭不仅仅是一种外在的表现方式，更是一种内在的态度和追求。中老年女性在选择穿搭时，不仅要考虑自己的年龄和身材，更要关注自己的心态和风格。保持积极的心态、接受自己的年龄、自信地展现自己的风格——这才是穿搭中最重要的一部分。

　　同时啊，我们也要明白一个道理：穿搭是一种不断学习和成长的过程。关注时尚趋势、尝试新鲜元素、结交新朋友……这些都能让我们的穿搭更加丰富多彩。所以啊，不要害怕尝试新事物，也不要因为年龄而放弃对美的追求。记住哦，年龄从来都不是穿搭的阻碍，而是你独特气质和风格的最好见证！

　　好了啊，今天咱们就聊到这里吧。希望上海妈妈的穿搭智慧能给你带来一些启发和灵感。记住哦，无论年龄多大都要保持一颗年轻的心和对美的追求。只有这样我们才能优雅地老去，美出新高度！

　　图片源自网络，侵权请联系删除

推荐阅读二：2米金箍棒“一口价179.98万”！周大福：和“黑神话”没关系，购买要走总部申请

　　近日，随着国产3A游戏《黑神话：悟空》的爆火，黑神话悟空全球总销量破千万，更带来了一波“金箍棒”热潮。有网友发现，周大福也卖起了“金箍棒”。

　　据网友截图，该展品介绍显示，周大福采用1:1足金还原了经典的如意金箍棒，总重量7616.06克，金重约1755克，全长2016.28mm，一口价179.98万。

　　“金箍棒很早前就有了”

　　据21财经，对于该款金箍棒是否跟最近大热的游戏《黑神话：悟空》有关系，工作人员回复称：“这个是没有关系的，这是在《黑神话：悟空》出来之前很早就有，可能现在因为这个游戏，它的曝光量会高一些。就周大福会做很多比较有收藏价值的一些东西，包括打的一些摆件。”

　　对于是否有人有意愿购买，对方表示肯定，“只不过问的人比较少，价位比较高，如果说你要的话，我们是可以和总部申请的，它应该是有一个流程。”

　　按照周大福8月27日黄金价格746元/克计算，该如意金箍棒的黄金价格约131万元，售价高出49万元，溢价约37%。

　　有行业人士表示，周大福的如意金箍棒属于工艺品摆件，有一定程度的溢价属于正常现象。

　　不过，周大福如意金箍棒上了热搜后，公司股票并未受到投资者的追捧。

　　二级市场上，截至8月27日收盘，周大福股价为6.62港元/股，下跌1.34%。

　　而且，自2024年3月中旬以来，周大福股价进入下跌通道，短短5个月间下跌约40%。

　　摩根士丹利发表研究报告称，周大福2024年至2026财年的盈利预测分别下调11%、16%及11%，又将集团目标价由11港元下调至7.7港元，评级为“与大市同步”。

　　金价居高不下，金饰销售遇冷

　　值得注意的是，近段时间以来，国际金价居高不下。溢价较高的品牌金饰消费需求也明显下降。

　　近日，周大福发布截至2024年6月30日止三个月（即2024年第二季度）未经审核主要经营数据显示，公司二季度零售额同比减少20%。其中，公司在中国内地零售额减少18.6%，中国香港、中国澳门及其他市场的零售额减少28.8%。

　　周大福介绍，2024年以来，黄金价格高位徘徊，二季度的黄金首饰需求受到影响，属于行业现象。4月—6月，公司中国内地直营店及加盟店的同店销售分别同比下降26.4%及9.1%，中国香港及中国澳门的同店销售同比减少20.8%，其中，中国香港的同店销售下跌27.4%，中国澳门的同店销售减少41.3%。

　　从产品类别来看，4月—6月，周大福在中国内地黄金首饰及产品的同店销售下降27.9%，珠宝镶嵌、铂金及K金首饰同店销售同比下降31.7%；中国香港及澳门的黄金首饰及产品的同店销售下降33%，珠宝镶嵌、铂金及K金首饰的同店销售同比下降31.3%。

　　业绩不佳之下，周大福门店也在持续减少。

　　财报显示，2024年第二季度，周大福在内地市场新开85家珠宝门店，但关闭176家，净减少91家。

　　截至2024年6月底，周大福在全球拥有7429家珠宝门店，其中内地7284家、港澳87家、其他市场58家。而2024年第一季度，公司在内地市场门店净减少89家。

　　这意味着，仅半年时间，周大福在内地的珠宝门店已净减少180家。

　　8月27日晚间，老牌黄金珠宝企业周生生（00116）公布2024年上半年业绩，显示公司营业额、净利润双双下滑。

　　财报显示，2024年上半年，周生生持续经营业务的综合营业额同比下降13%至113.13亿港元，公司拥有人应占溢利5.26亿港元，同比下降36%。

　　分地区来看，周生生在中国内地、港澳地区业绩分别同比下滑40%、14%。周生生表示，踏入3月、4月，金价飙升，以致到了第二季度底，中国内地及港澳地区的同店销售增长录得约25%的跌幅。

　　六福集团在7月18日发布的2025财年第一季度（4月1日至6月30日期间）财报中表示，其整体零售值同比下降18%，整体零售收入下降23%。港澳市场的零售收入同比下降31%，而内地市场的零售收入则下降3%。

　　六福集团表示，由于多国央行增持黄金储备及国际地缘政治持续紧张，导致金价自2024年3月起飙升并屡创新高。特别是4月份金价的进一步上升，加上高基数效应，进一步影响了黄金产品的销售表现。

　　在内地市场，宏观经济未见起色，加上金价持续攀升，导致六福集团内地所有店铺在第一季度的整体零售值同比下降13%。其中，黄金及定价首饰产品的零售值分别跌9%及24%，定价首饰产品中的定价黄金产品零售值跌17%，而钻石产品则跌44%。

　　据证券时报，在深圳水贝黄金市场，有商家表示，一般年轻消费者选购比较多的是小克重的戒指、手链和编绳，总价不高所以对金价的变化不太敏感，但总体来说，高金价影响了零售市场的表现。

　　编辑|孙志成 杜恒峰

　　校对|段炼

　　每日经济新闻综合21财经、长江商报、证券时报等

　　每日经济新闻

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