本文来源：时代周报 作者：刘婷
“中式老钱”消费热潮，蔓延到黄金市场。
据每日经济新闻报道，2月10日，北京SKP商场的老铺黄金排队火热，还有人带着小马扎，现场有消费者表示排了7个小时。时代周报记者从消费者处获悉，老铺黄金SKP店大排长龙的原因是该店消费满1000元可以减50元，叠加商场10倍积分，“加起来相当于88折起”。
而在另一座一线城市，老铺黄金的热度有所下降，但依然优于同行。2月13日下午，时代周报记者走访了位于太古汇的老铺黄金，现场已有十余名顾客排队等待购买。店员表示，店内已进行限流，共有7-8名工作人员提供一对一服务，预计排队时间超过50分钟，部分热销款式已经售罄。可供对比的是，在同个商圈里，周六福、老凤祥等店面均未出现排队现象。
一位排队买老铺黄金的消费者对时代周报记者表示，古法黄金款式吸引人，担心热销款断货，因此专程来到现场挑选。“买黄金不仅看中它的增值潜力，也可以把它当作首饰收藏，进可攻退可守，不亏。”
近年来，兼具使用价值、投资价值和情绪价值的古法黄金，成为消费热点。主打古法黄金的老铺黄金也乘上风口，成为同行抄作业的对象。
时代周报记者注意到，周六福、TSL谢瑞麟等品牌也逐渐布局古法黄金赛道。与此同时，水贝商家以更高性价比的“大牌同款”吸引消费者，以老铺黄金为代表的品牌商家需直面愈发激烈的竞争态势。
面对更多品牌入局古法黄金赛道以及不断推出的平替产品，老铺黄金还能火多久?
老铺黄金现场排队顾客 时代周报记者/摄
金价屡创新高，金店生意冰火两重天
进入2025年，金价一路狂飙。2月10日，COMEX黄金期货在收盘价达到2936.8美元/盎司，再创历史新高。
世界黄金协会对时代周报记者表示，根据市场对GDP、收益率和通胀等关键宏观变量的普遍共识，表面上来看2025年黄金走势整体较为积极，但相对2024年会更为温和。黄金潜在的上行空间或来自于央行需求强于预期，或源于金融环境迅速恶化而导致避险资金流入；相应地，若货币政策预期的逆转导致利率上升，则可能会对黄金造成挑战。
世界黄金协会还表示，黄金作为全球资产中的一环，具有较强的避险属性。2025年，全球经济形势依然复杂多变，地缘政治紧张局势可能继续存在，这些因素进一步支撑黄金作为财富保值和避险工具的需求。
随着金价持续飙升，不少金店遭遇“寒流”，生意惨淡，甚至纷纷关店。
以六福集团为例，其业绩报告显示，该集团2025财年第二季度（2024年7月1日-9月30日）及2024年10月首两周整体零售值下跌16%，零售收入下跌25%，同店销售下跌35%。黄金、钻石首饰同店销售分别同比下跌38%、45%。
与此同时，闭店风潮正在席卷行业。2024年上半年，周大福在内地累计关闭了180家门店。同期，周生生在开出25家新店的同时，也关闭了47家分店。
对手普遍困于金价周期之际，老铺黄金却走出了独立行情。2024年上半年，老铺黄金营收和净利润分别为35.20亿元和5.88亿元，同比增速高达148.3%和198.8%。截至2024年12月，老铺黄金在中国共有38家店，较年初多出了5家店。
在资本市场上，老铺黄金的股价也一路走高。2月14日，老铺黄金股价涨幅11.04%，报收493.000港元/股，创下历史纪录。
同行入局抢生意，水贝商家打出平替牌
在市场上，老铺黄金被称为“黄金界爱马仕”，更成为梵克雅宝和卡地亚等品牌的有力竞争对手。
多名业内人士对时代周报记者分析指出，奢侈品营销是老铺黄金出圈的主要原因。目前，老铺黄金的店铺选址主要位于一线城市和新一线城市，且多位于SKP和万象城等重奢商圈。
在黄金行业，多家金店以加盟的方式进行扩张。一方面，加盟方式有利于扩大品牌规模，迅速占领用户心智；另一方面，企业可通过收取加盟费增加利润来源，亦可以此方式分散经营风险。
但作为行业“新兵”，老铺黄金却坚持不开放加盟，此举一度让其被诟病发展缓慢，但也被视为其出圈的原因。
珠宝行业品牌营销专家崔德乾对时代周报记者分析指出，老铺黄金坚持直营模式，不开放加盟，这一策略与其高端奢侈品牌的定位高度契合。直营模式不仅有助于保持品牌调性和品质管控，还能通过控制供应量维持市场稀缺性，从而在高端市场中形成差异化优势。
随着老铺黄金的古法黄金叙事被市场验证，同行们开始抄起了作业。目前，周六福推出了古法黄金手镯， 在淘宝网上，一款蝶恋花传承金镯售价近3万元；而TSL谢瑞麟的一款吊坠售价超万元。
当下，越来越多品牌开始布局古法黄金赛道，古法黄金的稀缺性是否会被冲击？
对此，崔德乾指出，老铺黄金在竞争中依然占据优势。古法黄金工艺主要分为纯手工和机器生产两类，老铺黄金以纯手工制作为主，工艺复杂、生产周期长，产品稀缺性高，附加值显著。相比之下，部分品牌采用机器工艺批量生产，虽然能够快速占领市场，但其产品独特性和市场价值相对较低。批量化生产的古法黄金产品则可能面临供过于求的风险，价格波动性较大。
崔德乾补充道，“中式老钱风”确实推动了古法黄金的热销，但市场是否存在泡沫需从长期趋势来判断。目前，普通黄金饰品销量增长放缓，而古法黄金需求持续攀升，尤其在婚庆、礼赠等场景中成为消费者的首选。即便短期来看，“中式老钱风”在高热后可能有所减退，但古法黄金仍有望作为一个长期趋势持续发展。
不过，老铺黄金另一个对手，来自深圳水贝等黄金批发市场。在社交平台上，打着“老铺黄金同款”的产品获得广泛关注。与老铺黄金的一口价售价方式不同，多家水贝商家采用（金价+公费）*克重的方式。“比起大牌立省好几千”。
目前，多家水贝商家通过社交平台的低价营销模式吸引了大量消费者。与老铺黄金采用的一口价方式不同，水贝商家的价格策略可以根据实时金价和工艺费用进行调整，因此在价格上往往具有更大的灵活性和竞争优势。
关于老铺黄金是否将开放加盟、如何应对古法黄金赛道的竞争态势及如何避免被“复制”等问题，时代周报记者于2月13日发送采访函至老铺黄金投资者关系部邮箱，截至发稿未获回复。
推荐阅读一:黄金狂飙创11次新高！是避险狂欢还是泡沫前兆？普通人该跟风吗？
家人们，黄金又又又又破纪录了！ 今年这金价跟开了挂似的，一年内连刷11次新高，眼瞅着国际金价飙到2430美元（换算成国内价，一克都快600了！） 当初嘲笑中国大妈抢黄金的，现在怕是要排队道歉——人家搞不好早就躺赚了！ 但咱普通老百姓现在冲进去，到底是捡钱还是当韭菜？今天唠点实在的！
黄金为啥疯成这鬼样？三大真相 各国央行比大妈还疯 去年全球央行买黄金直接翻倍，中国闷声囤了18个月，印度狂买结婚金，土耳其防货币崩盘… 说白了：美元靠不住时，黄金才是大佬们的“救命底裤”！ 美联储戏精附体 天天喊“要降息啦”，结果光打雷不下雨。 美元涨？买！黄金飙？囤！ 全球资金就像在火锅店纠结“麻辣还是清汤”，最后干脆俩锅底全要！ 全世界在演《疯狂原始人》 俄乌没完没了，中东天天放炮，美国大选搞宫斗… 金价定律：新闻联播一播打仗，黄金立马偷偷涨！ 网友神吐槽： “买黄金=给世界交‘疯癫税’” 历史重演？这次剧本更刺激！
70年代：石油危机+通胀，黄金8年涨24倍 （当年囤金的大爷，现在跳广场舞都是镶金腰带那位） 2008年：金融危机前黄金连涨11个月 （现在这走势…懂的都懂） 但这次加戏了： AI抢饭碗+能源大战+年轻人拒绝生娃 （黄金：没想到吧？2024年人类比我还疯） 现在买黄金是赚是坑？ 看多派嗨了： “冲冲冲！高盛说能涨到2700！” “跟着国家抄作业，大妈都说香！” 看空派翻白眼： “上海金溢价没了，印度人连结婚金都砍半了！” （翻译：大户在撤退，韭菜请接盘） “黄金ETF都在抛售，华尔街渣男又要割韭菜了…” 普通人保命攻略： ?? 暴涨别追！等回调（盯着金价，跌破560再出手） ?? 要买就买金条（去银行！首饰工费够再买1克了） ?? 别超过存款10%（留点钱囤可乐，末日刚需！） 说句扎心的 黄金疯涨照出人间真实： 各国狂印钱→钞票变草纸 到处打仗→黄金比人命保值 年轻人躺平→囤金条比攒彩礼靠谱 （00后：三金？不如直接送我金条！） 最后灵魂暴击： 丈母娘要的三金，现在买是不是冤大头？ （建议：先领证，等金价跌了再补三金[doge]） 黄金都涨成这样了，你冲不冲？评论区掰头！ （友情提示：亏了别哭，赚了别炫，本人不负责~）
推荐阅读二：真正见过世面的女人，出门不会“穿金戴银”，换成这些首饰更高级
真正见过世面的女人，出门时若不是穿金戴银，那么一定是用这些首饰装点自己，穿搭的高级感是有迹可循的，而你只需找到那个关键点即可。
想要学会打造出高级感的穿搭，你可以将目光放在这些真正见过世面的女人身上，观察她们的搭配方式，发现她们身上的高级感是如何呈现出来的，今天我们就来以真实的对比图让你了解搭配的重点，看看这些女人是如何展示出高级感的。
一、真正见过世面的女人出门不会“穿金戴银”
（1）金银饰品的低调与廉价感
在多数人的印象中，穿金戴银的女人就是见过世面、生活品质高的女人，但事实并非如此，有些人穿金戴银，反而给人一种廉价的感觉，尤其是便宜的金银饰品， 质量差，设计俗气，而且价格不菲，保养也需要花费不少精力和金钱。
不管是金链子还是金戒指，或者是各种金银首饰，如果佩戴方式不当，都会影响到整体的高级感，甚至给人一种炫耀的感觉。
（2）真正见过世面的女人更爱配饰
真正见过世面、生活品质高的女性更喜欢一些低调而精致的配饰，如简约的耳环、戒指、项链或手链，这些配饰虽然没有金银饰品那样引人注目，但却能展现出她们的品味和气质。
因为金银首饰的设计过于夸张，款式不够时髦，一旦搭配起来容易显得老气，反而是这些设计感首饰的佩戴方式更加多样化，展现出了独特的风格。
我们看到的这些女性朋友们，日常搭配时也很少佩戴金银饰品， 她们更愿意去使用一些基础款的配饰，或者是小众的配饰品牌，这些配饰的设计都比较独特，而且和这些普通的金银首饰相比，会更时髦，更适合当下的潮流趋势。
二、用这些首饰替代金银，气质更出挑
首饰1：珍珠
珍珠素来都是优雅的代表，珍珠的佩戴也一直都是成熟女性的选择。珍珠这种材质不仅价格昂贵，而且佩戴起来会有一种温柔的美感， 可以很好地展现出女性的魅力。
◆珍珠的佩戴建议
?尽量拒绝粗糙廉价的珍珠
珍珠的佩戴是有技巧的，毕竟市面上有很多品质差的珍珠，这些珍珠的款式设计看起来很好看， 但实际买回来之后你会发现珍珠的品质是有问题的，可能是假的，或者是表面有划痕，容易影响到佩戴效果。
?珍珠饰品的搭配要适度
而珍珠的佩戴要适度，不能一味地堆叠，堆积太多的珍珠单品搭配起来，会显得过于夸张，也影响了搭配的层次感， 比如这两套穿搭，珍珠的叠戴单品数量就很适中，一般控制在三件以内，不会显得繁琐。
?珍珠的戴法要多样化，不单一
珍珠的佩戴方式也有很多，如果你想要打造出更时髦的造型，建议你不要只佩戴珍珠项链和珍珠耳饰， 也可以用珍珠点缀在其他的配饰中，比如珍珠手镯，珍珠戒指，珍珠的运用更多样化，不容易出错。
首饰2：胸针
当人们提到胸针时，很容易联想到老年女性，认为它们与年纪大的女性息息相关，但事实上，胸针作为一种首饰，能够为现代女性的穿着增添一份独特的气质。
胸针的款式多样，无论是什么样的设计，都能为你的穿着增添一份独特的气息。胸针的佩戴方式也很多样化，如果你觉得佩戴在衣服上容易显得单调，我们也可以将其佩戴在帽子，或者是包包上，就可以呈现出不同的效果。
首饰3：丝巾
丝巾也是一种非常经典的首饰，丝巾的材质一般都比较高级，更适合一些有气质的女性佩戴，丝巾的搭配方式也是多种多样的，它可以作为头巾，也可以作为颈饰， 或者直接系在包包上，展现出不同的魅力，丝巾的颜色款式也都是相当丰富的，能够让你打造出更为高级的造型。
三、首饰的搭配要遵循什么原则？
NO.1首饰的设计风格要低调，拒绝浮夸的设计
真正见过世面的女人在选择配饰时，会专注于那些简单而实用的款式，而不是追求奢华和浮夸的设计， 对于大龄女性来说，基础款的配饰更能体现出她们的气质和品味，过于华丽的首饰可能会显得刻意和做作，反而不利于展现你的个人魅力。
NO.2首饰的材质要高级，拒绝廉价的材料
选择高品质的首饰意味着选择具有芳香型的材质，比如我们可以选择黄金、白金、钻石或其他珍贵金属材质， 这些材质不仅耐用，而且具有独特的光泽和质感。相反，廉价的材质虽然可能在短期内很受欢迎，但它们往往无法持久， 并且可能会影响你的整体形象。
NO.3首饰的数量不要超过3件，否则会产生视觉杂乱感
在日常生活中，控制配饰的数量是非常重要的，通常情况下，我们建议将配饰的数量控制在三件以内，这样可以避免视觉上的杂乱感，同时也能让整体造型更加协调和统一。
除了数量，我们还需要考虑配饰的质量和材质，选择一些高品质的配饰，可以让整体造型更加高级和有品位，同时也能提升个人的气质和魅力，夏季我们可以佩戴一些轻便的首饰，冬季则可以佩戴一些质地厚实的首饰，适应不同的季节和场合。
首饰是时尚搭配中不可或缺的重要环节，它们不仅能够为你的造型添色不少，还能展现出你的独特品味和风格。因此，在日常搭配中，我们不能忽视首饰的重要性，而是要学会如何选择和搭配它们，才能打造出一份完美的时尚造型。
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