“黄金爱马仕”指的是老铺黄金。以下是对其被中产买爆这一现象的分析：
品牌与产品层面
- 定位高端：老铺黄金用奢侈品思路卖黄金，以爱马仕、梵克雅宝等高奢大牌为竞争目标，店铺多位于一线城市和新一线城市的SKP和万象城等高端商场，成功塑造了高端品牌形象。
- 工艺独特：老铺黄金主推“古法黄金”，采用手工锤打、錾刻、花丝镶嵌、烧蓝等传统技法，区别于机器压制，工艺赋予产品更高的艺术价值和文化内涵，使其能够打出更高的溢价。
- 定价策略：采用“一口价定价”策略，简化购物流程，契合消费者保值投资心理，且高净值客户对价格敏感度低，消费意愿受价格波动影响小。
消费者心理层面
- 身份象征：对于中产阶层，购买老铺黄金不仅是财富保值，更是身份和地位的象征，满足了他们对高品质生活和社会认同的追求。
- 羊群效应：社交媒体广泛传播，引发热议，形成羊群效应，看到他人购买，消费者担心错过，跟风购买。
市场环境层面
- 避险需求：全球经济不确定性增强、通货膨胀压力上升，黄金的保值增值属性凸显，中产阶层将其作为避险资产，以抵御经济风险。
- 限购刺激：2月25日起，老铺黄金实施限购政策，制造出产品稀缺感，引发消费者恐慌性购买和黄牛代购行为，进一步推高市场热度。
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