黄金迎来年末销售旺季——今年，随着国际金价的飙升，黄金首饰顺势完成了它的逆袭——年轻人热衷于“淘金”，逐渐改变着对黄金首饰作为婚嫁用品的刻板印象。
在2023年的热搜榜上，关于金价高涨的话题屡屡出现——“金价再创新高”“年轻人开始热衷买黄金”“全球央行大手笔囤金”……
时至年末，黄金价格仍维持高位，但在传统消费旺季，黄金依旧热度不减。无论是一、二线城市，还是三、四线城市，黄金消费都是一片火热的景象。
一、三、四线城市黄金消费旺
据报道，在浙江衢州，不到200米长的一条街道上分布着15家黄金门店，几家门店的负责人表示，这些店铺大多是近两三年集中开业的；在湖北恩施巴东县，当地有着“黄金一条街”之称的巫峡路上，聚集着6家黄金店铺，每家门店的距离不足20米。
在三、四线城市包括一些县城的珠宝店，年末促销活动更“接地气”，很多店铺门前拉起了条幅进行宣传，也有一些门店准备了赠品回馈消费者。浙江省衢州市某珠宝店经理毛小红称，促销是买黄金送钻石优惠券，一口价的钻石以前是不打折的，现在赠送的钻石券都可以抵扣，购买的顾客比较多。湖北省恩施市巴东县某珠宝店负责人郑如滨表示，每天有两三百人进店，一般消费三四十单，县城消费者比较看重结婚首饰。
有数据显示，三线及以下城市黄金珠宝人均年消费水平从2017年的460.7元增至2022年的617.5元，复合年增长率6.0%，超过一、二线城市和全国平均水平。
除了三、四线城市外，黄金在大城市也非常火爆。
在北京市西城区的北京菜市口百货股份有限公司菜百首饰总店，一层金饰售卖区人头涌动，消费者购金热情不减。
据柜台销售人员介绍，一般年初、年底购买金饰的消费者较多。今年，由于金价走高，消费者购金热情似乎比往年更高，设计新潮、与热点IP联名的产品销售更旺。
在浙江杭州国际珠宝城内，前来采购黄金的客户络绎不绝。有商家表示，从年初开始，黄金批发生意就一直不错。
二、中华传统文化元素设计最受年轻人青睐
当下，黄金首饰在人们心目中居何地位？《2023珠宝消费趋势调查报告》显示，足金首饰在中国消费者心目中仍占有重要地位，77%的受访者选择“在重要场合佩戴足金首饰”。
近年来，黄金这个自古被视为贵重和美丽的金属，吸引着年轻人的目光。打开各类社交媒体，各类博主种草的黄金首饰款式时尚工艺多样，备受年轻人追捧。其中“繁花似锦”手镯、“凤栖梧桐”吊坠、“青山叠影”戒指等各类“国潮风”黄金珠宝首饰，迅速在年轻人中走俏，占据各饰品商家的“C位”。
有消费者表示，他每年会送妻子一件足金饰品作为新年礼物。今年，他看中了一款圆形的古法黄金吊坠，外围饰以花纹，前后两面分别有“福”字和祥云图案，“现在的首饰种类又多又好看，已告别早些年的千篇一律。”
我们留意到，越来越多的年轻消费者寻求由高质量材料和传统工艺制作而成的黄金珠宝首饰，对蕴含中华文化的特色产品情有独钟。
——周大福珠宝集团首席品牌官陈义邦
陈义邦表示，植根于传统，与当代美学有机融合，是让‘国潮’黄金珠宝首饰流行起来的密码。
有调查显示，91%的中国受访者倾向于购买具有中华文化传承特色的珠宝首饰，约半数的中国受访者将具有中华传统文化元素的珠宝与美好寓意、精湛工艺相联系。
中华文化成为首饰设计师们的创作源泉，他们纷纷从中华文化中汲取营养，寻找创意灵感。与此同时，独具匠心的中华传统工艺，如珠化、金筐宝钿、錾刻、花丝等，跨越千年，在当下仍大有“用武之地”。
‘国潮’黄金珠宝首饰凝聚了设计者对中华传统文化的思考和理解，传承和创新了传统工艺，方寸之间尽显中华美学韵味，为年轻消费者时尚化、个性化表达需求提供了更多选择。
——中国珠宝玉石首饰行业协会首饰设计专业委员会常务副主任任进
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来源：人民日报社《民生周刊》人民名品引自央视新闻、东南早报、中国新闻网、摄图网
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