与投资银行秘密接触，最火的小众香Byredo或考虑出售

　　记者 | 黄姗

　　编辑 | 楼婍沁

　　《女装日报》近日报道称，根据业内知情人消息，瑞典小众沙龙香品牌Byredo已经聘请投资银行高盛（Goldman Sachs）来评估其在市场上的交易选择。对此，高盛与Byredo控股家族基金Manzanita均拒绝回应。

　　Byredo由Ben Gorham于2006年创办于瑞典斯德哥尔摩。2013年5月，Byredo被总部位于英国伦敦的Manzanita收购控股。

　　作为目前市面上最热门的小众高端香水品牌之一， Byredo产品线目前已经丰富至精品香水、家居香氛、身体护肤系列产品、配饰系列等。2020年10月，Byredo首个彩妆系列产品也正式上市。

　　根据公开信息，Byredo旗下产品在瑞典生产，目前已经销往45个国家或地区。《女装日报》援引知情人士消息称，Byredo品牌销售额目前已经超过一亿美元。

　　实际上，自2020年疫情以后，全球美妆行业进入到一个加速洗牌的阶段，投资并购交易频发。尤其是一些在疫情期间站稳脚跟并逆势增长的美妆公司，他们已经或正在雇佣投资银行对其市场价值进行评估。而一些美妆公司的投资方也考虑在这个时期退出，并实现获利。

　　事实上，从全球市场来看，小众香已经成为香氛垂直领域增长最快的品类。市场咨询公司欧睿国际就曾预测，到2020年大众香水市场将下滑15%，而小众手工香水及高端香水市场将增长18%。

　　而Byredo作为Manzanita基金手中的明星产品，在过去两年确实收获了出色的市场表现，尤其是中国等新兴市场。

　　Byredo在中国市场是最出圈的高端小众沙龙香品牌之一。其独有的北欧风格——香型特别、包装和宣传等产品视觉走极简风，而产品名如“无人区玫瑰”、“超级雪松”、“流浪者之歌”、“荒漠孤魂”也颇为令人另类，与常见的大众香形成鲜明对比——十分抓人眼球，而这些也是在中国市场最有知名度的香型。

　　2020年，Byredo加速拓展中国零售网络。在2020年第二季度，先后在在上海连卡佛开设了香氛空间，在北京三里屯太古里和深圳万象天地设立了精品店。当时，Byredo在内地市场的门店数量为5间。而目前，Byredo在内地市场的门店数量已经增至8间，新增门店有上海IFC国金中心店，以及杭州和南京分别新开了一间门店。再加上Byredo位于香港特区的四间门店，Byredo在大中华区共有12间直营门店。这在小众香品牌中并不多见。

　　在中国市场，小众香水品牌也嗅到了增长机会。界面时尚此前报道，根据天猫国际数据，2020上半年，天猫国际的进口香水销售额同比增长70%，其中小众品牌香水比大牌增长更猛，同比呈3位数增长。天猫国际成为许多小众香品牌试水中国市场的第一步。

　　而在中国本土市场的投资趋势也在作证这一垂直领域的潜力。在本土新兴品牌方面，就有香水品牌“观夏”在2019年3月完成A轮融资，投资方包括由IDG资本和真格基金；“Scentooze三兔”和“御梵”则分别在2020年8月和12月完成千万元级别的Pre-A轮融资和战略融资。

　　2021年7月，瑞士香水制造商奇华顿（Givaudan）在中国投资成立孵化器平台“Next Beauty China”，专门聚焦投资和孵化本土新兴香水品牌。而针对国际小众香水品牌，也有中国资本的介入；2021年1月，凯辉基金与中国美妆品牌管理公司UShopal共同完成对法国高端沙龙香品牌佩枪朱丽叶（Juliette Has a Gun）的股权投资，这是这个小众品牌成立15年来首次对外融资。

　　在中国市场已经铺设线上和线下渠道的Byredo在小众香市场无疑走得更前，而其在国际市场也因多次有力的跨界合作而更有价值。这对于近期积极套现的Manzanita基金而言无疑是一大考量。

　　事实上，除了Byredo，Manzanita旗下曾拥有多个美妆零售品牌，包括英国高端美妆零售商SpaceNK、高端护肤品牌Eve Lom、另一知名沙龙香品牌法国Diptyque等。

　　而Manzanita近来正积极出售旗下美妆资产，包括寻找潜在买家收购美妆零售商SpaceNK。值得注意的是，2021年3月，Manzanita已经把Eve Lom卖给完美日记母公司逸仙电商，仅保留其在该业务中的少数股权。

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