每克800元！国际金价暴涨，黄金珠宝大王周大福却在关店！

　　每克涨到800元！

　　2025刚开年，金价延续2024的热度，一路飙升！在过去的一年里，金价涨幅接近30%，就像坐过山车一样刺激。

　　一时间，大街小巷都在谈论黄金，很多年轻人也纷纷加入了黄金行列。有人买金豆豆，有人打金手镯，还有人直接购买金条。

　　黄金成了年轻人的新宠。黄金消费主力，由中年人走向了年青一代。

　　相较于黄金产业链上游的金矿企业的辉煌业绩，与之紧密挂钩的黄金珠宝行业，按理，应该也赚了个盆满钵满吧。

　　事实上，金价上涨，金店老板并不好过。就连行业巨头周大福，也出现了“关店潮”。

　　珠宝行业姓周的很多，大家耳熟能详的有周大福，周生生，周大生，周六福。这些珠宝品牌都姓周，到底哪个历史最悠久？

　　答案当然是周大福。

　　没有人能否认周大福在黄金珠宝界的鼻祖地位。有人给黄金品牌搞了个金字塔排行，稳居第一梯队王者段位的，就是周大福。

　　1929年，广东顺德人周至元，在广州创立了周大福。

　　为躲避战乱，1931年迁到了澳门的草堆街。这里成了周大福的摇篮。

　　从澳门再延伸至香港。

　　20世纪70年代，周大福已经成为香港最大的钻石进口商，每年的钻石进口量占了全港的30%。

　　大约80年代，周大福重回大本营，开始进军内地市场。

　　它先是在广东顺德开设了珠宝生产厂房。

　　很快，第一家周大福珠宝金行在北京开张。

　　从此，周大福的生意风生水起，进入了蓬勃发展时期。

　　除了中国内地，周大福在全球市场的表现也同样出色。

　　它先是在香港联合交易所主板上市，跟着又与俄罗斯钻石开发公司签订毛坯供应协议，收购Hearts On Fire的全部股权。

　　更是在2016年，成为全球首个以人民币计价的黄金基准价格－上海金定价交易参考价决策的成员之一。

　　风头正劲的周大福，简直就成了珠宝行业的代名词。

　　就在前年，德勒发布奢侈品全球力量报告，周大福就挤入前十，全球排名第七，力压爱马仕，劳力士等一众顶尖品牌。

　　总之这一路走来，周大福取得了令人瞩目的成绩。

　　至2024年4月止，周大福已整整经历了95个春秋，稳坐珠宝行业的霸主地位。

　　不过，江湖有风险，老大不好当。从2023年开始，国际金价跌宕起伏，黄金首饰的价格也跟着水涨船高。

　　周大福的金价，一度涨到了800元/g的高价，创历史新高。

　　金价太贵，消费者购买力下滑。行业巨头周大福，也进入了艰难期。一度出现了“关店潮”。

　　2024年，对周大福而言，是充满挑战的一年。

　　先是在6月，网络上传出了令人震惊的深圳工厂停工传闻。

　　虽然后面周大福回应说，为了调整企业资源配置，需要把厂区进行调整，重新规划，目的就是为了提升运营效率。

　　不过这么大的动静，也让人不得不质疑是不是行情不好，珠宝是不是卖不动了。最起码，也在一定程度上揭示了深圳工厂的困境。

　　跟着又传出了上百家门店关闭的报道。

　　为了加速扩张，周大福启动了一系列计划，开放下沉市场加盟，推出“省代”政策。到2024年3月末，周大福的全国门店已经达到了7000多个珠宝零售点。

　　门店上涨，销售额却在下滑。最能说明问题的，就是“闭店潮”。

　　半年内，周大福就关店239家。其中，内地一线城市关闭36个，二线城市关闭73个，三线城市关闭52个，其他关闭78个。

　　对关闭部分门店的决策，周大福回应是为了整合零售网络，淘汰表现不达标的零售点，提升店铺生产力。

　　龙头老大不好当。面对种种压力，周大福采取了积极措施。

　　终于，在11月，周大福按期公布了2024年上半年的财务业绩。

　　报告期内（2024年4月至9月），集团实现了394.1亿港元的营业收入，与市场预估的394亿港元基本持平。

　　其中营业额同比下降20.4%，中国内地市场同店销售同比下降25.4%，中国香港及澳门市场则下降30.8%。

　　相较营业额，周大福的毛利率提升至31.4%，经营溢利率也增至17.2%。中国内地市场的经营溢利同比增长38.6%。

　　毛利率和经营溢利率的提升幅度都比较大，算是一份不错的成绩单。

　　但也有行业人士一针见血指出，这在一定程度上，依赖于金价上涨和成本控制，而非销售额增长驱动。

　　整体营业额的下滑暴露出了周大福在终端销售上的压力。

　　不过，压力也是动力。

　　有一句话说得好：“喷泉之所以美丽，是因为水有了压力。瀑布之所以壮观，是因为水有了落差。”

　　转型，成了周大福的重中之重。

　　很多行业人士都看到，进入2025财年以来，周大福基本处于关店的状态，原计划新增门店一直在减少。

　　按周大福的打法，就是要关闭表现力不佳的店铺，有选择性地，在有潜力的地点，增设新的门店。

　　周大福执行董事黄绍基在接受媒体采访时就曾表态：门店规模并非唯一的增长考虑因素，比起追求门店数目，提升门店的生产力更为重要。

　　此外，周大福还隆重地推出了多种不同定位的产品组合，来满足不同消费群体的需求。

　　其中令人瞩目的有周大福故宫系列，周大福敢爱系列。

　　除了这两个系列，还有谐音的柿柿如意，低调奢华的独白系列，各种出圈的宝石系列，还有十字架，小天使，猪鼻子等各种好看好玩的饰品。

　　这些各种各样的差异化产品，深受年轻人的追捧喜爱。

　　周大福也借助这些出圈的饰品，实现了黄金首饰零售值较同期增长了14.2%的好成绩。

　　值得一提的是，去年的双十一活动，周大福在天猫和京东珠宝类别的销售中，毫无悬念，稳居第一，成交总额按年增长近90%。

　　对于将来，周大福会继续以数据为导向，利用人工智能和数据分析，预判市场趋势和顾客需求，再制定切实可行的方案和对策。

　　在产品的设计开发方面，会更倾向于年轻人的喜好。跨界合作，在未来，也会越来越开放，除了现有的迪士尼公园，故宫大IP，未来还会推出更新创新，更多合作。

　　不光是周大福，对整个珠宝行业而言，都需要不断创新，改变过往高高在上的生硬刻板形象，高端化与大众化并举，并进一步年轻化和时尚化。

　　不管市场如何变动，保持警惕，稳打稳扎，顺应潮流，创新求变，才能应对瞬息万变的营商环境和外部因素，企业才会越走越远。

　　END

　　 资料来源：

　　1、来源：伯虎财经《周大福贵在哪里？》

　　2、来源：金价查询网《周大福金价走势图（周大福黄金价格走势图及价格表）

　　3、来源：第一财经 《年终盘点｜金价一路看涨，观望情绪让黄金首饰行业陷入“寒冬”》

　　4、来源：财经网《周大福：2025财年中期经营溢利同比增长4.0%》

　　5、来源：东方财经 微博

　　6、来源：蓝鲸财经《关店180家，周大福踩下急刹车》

　　7、来源：金融界 《港股异动｜周大福（01929）涨近3% 公布新可持续发展蓝图 2025年首推100%再生金产品》

　　8、来源：国际珠宝网 周大福发布新公告！2025上半财年业绩出炉，两方面数据亮眼！

　　9、界面新闻《周大福近半年利润几乎腰斩》

　　10、21Style《迈向百年，周大福要如何转型？》

　　文｜彼岸花

　　编辑|歌

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