最近，一条关于成都IFS商场的新闻引发了网友的广泛关注：老铺黄金的门口竟排起了长队，顾客等待时间一度超过两个小时。

　　不可思议的情景让许多人都想问，买黄金怎么会变得如此“疯狂”？是不是价格又便宜到让人“忍不住买买买”？而这股现象并非孤例，北京王府井、上海豫园的老铺黄金门店也纷纷上演了类似的排队盛况。

一夜爆红，背后的“吸金”秘诀

　　老铺黄金的暴涨并非偶然。2023年，这家金店的年营收高达32亿元，2024年上半年更是飙升至35.2亿元，同比增长148.3%。在股市上，老铺黄金的股价从上市时的70港元飙升至2025年初的367港元，涨幅突破400%。这是怎样的一股神奇的力量，让老铺黄金在竞争激烈的黄金市场中一骑绝尘？

　　答案或许就在它的营销策略和独特的产品定位上。自2009年在北京王府井开设第一家门店以来，老铺黄金就注重打造高端黄金品牌形象，主打“古法制金工艺”——这是一种被称为“中国宫廷古法”的传统手工艺，每一件首饰都融入了浓厚的文化气息与高贵气质。而这一切，正是吸引年轻人，尤其是90后和00后的原因之一。

黄金，能否也被打造成时尚单品？

　　今年春节前夕，老铺黄金的一些设计爆款迅速走红，成为小红书和其他社交平台的热门话题。从点钻葫芦吊坠到八宝花丝罗盘，再到十字金刚杵，许多人在社交平台上纷纷晒出购买心得，评价“贵气十足，一眼沦陷”。老铺黄金在年轻消费者心中的地位，已经不再是传统的“黄金投资”，而是时尚的象征。

　　值得注意的是，和传统黄金品牌不同，老铺黄金的珠宝定价非常高，且常常进行涨价调整。比如，58克的泥鳅背纯金手镯市场价格大约是883元，但其售价却高达5.12万元，这一溢价差距令人咋舌。但消费者似乎乐意买账，认为黄金饰品的价值不仅仅体现在金属本身，更在于其背后的工艺和文化内涵。

高毛利背后的策略

　　老铺黄金的成功，除了产品的文化价值外，价格策略也至关重要。2023年，老铺黄金的毛利率高达41.9%，远超同行。相比之下，周大福仅为20.5%，周生生也只有26.4%。这意味着，老铺黄金通过一口价的黄金饰品，在价格上并没有依照市场金价波动，而是保持了一个相对固定的高溢价定价。

　　这也意味着，老铺黄金每年的几轮涨价不仅没有影响消费者的购买热情，反而让他们更加坚定了投资的信心。“涨价就是保值”，正是这种思维，吸引了大量忠实粉丝，大家都认为，购买黄金不仅是为了佩戴，更是一种资产的保值方式。

未来的挑战与机遇

　　老铺黄金的快速崛起，给传统黄金品牌带来了不小的压力。周大福、周生生等巨头的市场表现相对疲软，老铺黄金的“古法黄金”在短短几年内凭借独特的设计和精准的市场定位，成功吸引了大量年轻消费群体。然而，这一趋势是否能够持续下去，仍然是一个未知数。

　　目前，“古法黄金”这一概念已经成为多个品牌争相模仿的对象，周生生与《国家宝藏》的联名系列，六福珠宝的“福满传家”系列等都在试图复制老铺黄金的成功模式。如果其他品牌的“古法黄金”也逐步成熟，老铺黄金的独特优势或许将会逐渐减弱。

　　此外，尽管老铺黄金在设计和文化上具备很强的吸引力，但它依然是一个年轻品牌，距离真正的奢侈品级别还有一定的差距。尤其是与老凤祥、周大福等百年品牌相比，老铺黄金在品牌的积淀和文化传承上还有待提升。

结语

　　眼下，黄金市场正经历着一场前所未有的变革。而老铺黄金，作为一匹黑马，已经彻底打破了传统品牌的市场格局。

　　面对日益增长的市场需求和激烈的竞争，这个年轻的品牌能否继续保持这样的增长势头，还是将面临新的挑战，值得我们继续关注。

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