买个电影票还有这么多诀窍？你知道吗？

　　来源：嘉兴日报-嘉兴在线

　　【生活热搜】

　　在我们印象里，上电影院看电影，一个电影院里的所有位置都是一个价的。不过，最近记者发现，有电影院在售票平台上，出现同一场电影按照座位位置分割出黄金区域和默认区域，并分区定价的情况，且黄金区域的单张电影票价较默认区域增加了1元。

　　可是分区售票的模式观众会“买单”吗？

　　同场次不同价，影院分区售票

　　电影《叶问4：完结篇》目前正在全国上映中，但与以往消费者所熟悉的同场次电影票价采取统一定价不同，万达影城（南湖万达广场店）在票务平台上却出现同场不同价的情况。

　　据猫眼电影显示，万达影城（南湖万达广场店）于1月7日21时，在旗下3号厅放映《叶问4：完结篇》，但进入到选座页面后发现，整个座位被分为蓝色和黄色两个区域。其中，蓝色区域显示为“普通区”，单张票价为39.9元；黄色区域则为该影厅中心位置，涉及48个座位，并被称为“优选区”，单张票价为40.9元，较“普通区”增加了1元/张。

　　当记者尝试选座时，发现假若购买两张及以上电影票，均需在同一区域内选择，否则操作页面便会提示“请选择相同颜色区域的位置”，即使是“普通区”和“优选区”相邻的座位，也无法在一张订单内购买。

　　针对同场不同价的情况，猫眼电影平台回应称，票务平台作为第三方平台，没有干预定价的权力，所有票价格均由商家在商家端设定，票务平台仅如实呈现影院定价。

　　随后，记者联系万达影城（南湖万达广场店）方面，其人工客服表示，影院内并未设置同场不同价，包括该场《叶问4：完结篇》，消费者可从万达影城官方渠道购买电影票，影院内同场次的所有座位的价格为统一定价。

　　然而，当记者进入万达影城官方小程序——“万达电影”，发现页面上某部电影紫色座位为34.9元/张，中间黄金区域的48个座位为35.9元/张。而当记者进一步询问万达影城（南湖万达广场店）人工客服，为何会在小程序出现同场不同价的原因时，对方称：“不清楚，应是官方作出的定价规则。”

　　针对该事件，记者采访了多位院线行业从业者，对方均表示，此前并未遇到过类似事件，但行业普遍情况是由影院自主定价，随后票务平台读取影院数据并上线到系统内。而此次双方出现的定价模式，对方则表示不熟悉具体情况，不便进行回应。

　　分区定价不新鲜，国外影院普遍施行

　　观察国外一些地区可以发现，分区定价现已不是一件新鲜事，不少国家已采用该种方式对外销售电影票，英国便是其中之一，且该国部分地区的电影院会将观影最佳座位的票价设定为较普通座位相对高一些的价格，或是需额外付费。

　　“单纯从模式的角度来看，分区定价并无问题，关键在于电影院能否在票价不一的同时，给观众提供足够的体验感，证明采用分区定价是有其价值的。”相关行业内专家表示，现阶段国内电影院也发展到需要转型升级的时期，从而增强市场竞争力，吸引观众来到线下。

　　现阶段，电影院为了迎接市场挑战，纷纷尝试在经营模式上转型，如内容上除了院线电影外，还会增加演出、舞台影像等，而在销售产品上，则增加卖品的多元化和可选择性，以获得更多观众的认可。

　　“国内电影院若要采取分区定价也将面临一定挑战，除了给予足够体验感外，还需面对观众是否认可分区定价。”上述专家表示，由于电影院并不像演唱会，不同座位在观看效果上有明显的差距，部分影厅除了前排和边角位置外，其他区域的座位在观看过程中并不会有过于明显的不同。此外，电影院在人少时期若要实现对号入座也存在困难，还需要增加人工成本去引导观众到自己的座位上。

　　【趣味经济学】

　　电影院对不同时段、不同日期、不同影片、不同的厅、不同观众、不同购买方式等收取不同的费用，原因是什么呢？在生活经济学中，我们可以用“价格歧视”来解释。

　　“价格歧视”实质上是一种价格差异，通常指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。经营者没有正当理由，就同一种商品或者服务，对若干买主实行不同的售价，则构成“价格歧视”行为。“价格歧视”是一种重要的垄断定价行为，是垄断企业通过差别价格来获取超额利润的一种定价策略。

　　电影院创造“价格歧视”的条件之一是消费者购买意愿的差异，比如票价分为儿童票和成人票是因为儿童对电影票的支付意愿低；条件之二是消费者的价格敏感度不同，针对价格敏感度高的观众应该降低价格扩大内需，因为价格敏感度高的观众很容易受价格变化的影响，所以电影院只要稍微降低些价格，他们上电影院的意愿就会大幅提高。而针对价格敏感度低的观众则应该提升价格，因为无论票价怎么变，他们上电影院的次数都差不多。

　　来源：读嘉新闻 文字记者：沈哲韬 编辑：张萌 责编：杨洁

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