唯品会潮款金饰销量爆发，传统佳节带动黄金饰品消费强势复苏

　　春节、元宵节已经落下帷幕，但由传统节日带来的黄金首饰消费热潮，却一直持续至今。

　　90后林淳对此感受至深，元宵节前，林淳发现自己朋友圈里晒新年礼物的人明显多了起来。在被礼物刷屏的朋友圈里，有不少是带着兔年生肖、中国风元素的金饰与珠宝。他明显感觉到身边金饰消费在迅速升温，每年，他都会给许久不见的父母购买新年礼品，今年，他的选择是“黄金手链”。

　　事实上，从春节到元宵节，黄金珠宝首饰的馈赠并不仅仅来自于晚辈与长辈之间，越来越多的年轻人也选择金饰作为礼物。周大福、周生生的线下店里，年轻面孔愈发集中，同时，线上零售商京东、唯品会的盘点显示，黄金珠宝也迎来消费的高峰期。

　　京东相关资料显示，京东新百货宝宝金饰成交额同比增长超100%，银手链成交额同比增长78%，珍珠项链成交额同比增长50%。

　　特卖电商唯品会上，元宵节前，珠宝首饰的热度居高不下，兔年金饰在平台上的搜索量暴涨。今年1月以来，定价类的黄金戒指销量同比增长103%。黄金手链销量同比增长37%。2月6日，唯品会与周生生合作的超级大牌日开启之后，黄金饰品销量爆发，订单量出现倍数级增长，珠宝品牌与电商平台针对情人节推出的数款折扣价格的新品也成为爆款。

　　此外，据中国黄金协会的调研显示，超过48%的受访零售商认为Z世代甚至是更年轻的一代，在未来一到两年将购买更多的黄金首饰。

　　图说：更具设计感的金饰吸引着年轻人的关注

　　黄金首饰的吸引力根源在于人们对于金饰认知的变化，从前“过时”、“老气”的刻板印象正在因为金饰“新潮”、“可爱”的款式而改变。甚至，黄金饰品也在开启个性化之路，今年挑选黄金手链时，林淳格外注重款式与性价比，电商平台与珠宝品牌联合推出的潮款新品在某种程度上承载着年轻人的期待：款式更为独特，在价格上更有优势。

　　更具设计感的金饰产品也被电商平台与珠宝品牌视为拉近与消费者距离的关键，以周生生推出的《魔卡少女樱》联名款金饰为例，其以偏向于少女风的设计感而受到Z世代的关注，周生生相关负责人介绍，基于过往热销的《魔卡少女樱》联名款，周生生开发了新的产品，并在情人节前于唯品会等电商平台发布，以此满足年轻消费者对于潮款金饰的需求。

　　业内人士介绍，从2022年年末以来，黄金饰品消费正在迅速复苏。进入兔年之后，春节、元宵节、情人节等节日接踵而至，将会极大带动黄金饰品市场的繁荣。黄金珠宝饰品也将在兔年迎来一段“黄金期”。

shicai0515
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