10月21日，三大股指集体高开，上证指数开盘报3276.06点，涨0.44%，深成指开盘报10441.87点，涨0.81%，创业板指开盘报2211.39点，涨0.74%。
值得注意的是，近期，国际金价持续走高，不断刷新历史记录。这一趋势也影响到了A股市场，并带动黄金相关股票续涨。金价的上涨通常被视为避险情绪上升的信号，反映了投资者对全球经济不确定性的担忧。
在此背景下，国内多家知名珠宝品牌的足金饰品价格已突破800元/克的大关，较年初上涨超过180元/克。然而，高涨的金价似乎并未给部分黄金零售商带来利好，多家上市黄金企业反而面临业绩下滑和门店收缩的困境。
黄金饰品零售价创新高
国际金价近期表现强劲，10月18日伦敦金现货和COMEX黄金期货双双突破2700美元/盎司关口，分别收于2720.53美元/盎司和2736.4美元/盎司，周涨幅超过2%。受此影响，国内黄金饰品零售价格水涨船高。
截至10月20日，多家知名黄金零售品牌的足金饰品价格已突破800元/克。其中，周六福、六福珠宝、周大生等品牌的金饰价格已达到806元/克，周大福、老庙黄金、老凤祥等品牌的价格也都超过了800元/克。
相比之下，今年年初黄金饰品的最高零售价仅为624元/克，短短不到一年时间，黄金饰品价格已上涨至少182元/克。
多家上市公司业绩承压
尽管金价不断攀升，但黄金饰品销售却未见起色。国家统计局数据显示，2024年1-9月，限额以上金银珠宝零售总额为2454亿元，同比下降3.1%。9月单月金银珠宝零售总额增速在16类消费品类中排名垫底。
多家以黄金饰品为主业的上市公司也遭遇业绩下滑。
六福集团10月17日在港交所公告，2025财年第二季（7月1日至9月30日期间）整体零售值按年下跌16%，主要受高基数效应及金价屡创新高影响；整体零售收入按年下跌25%；本季净减少76间店铺。
受宏观环境持续影响消费以及黄金价格维持高位等因素的影响，周大福今年4月-6月整体零售值同比下降20.0%，其中中国内地市场下降18.6%，中国香港及中国澳门市场下降28.8%。内地市场方面，直营店和加盟店的同店销售分别下降26.4%和19.1%，香港及澳门的同店销售则同比减少30.8%。香港的同店销售下跌27.4%，而澳门同店销售则减少41.3%。显示消费需求疲软。
门店收缩成趋势
面对业绩压力，多家黄金饰品零售商开始收缩门店网络。例如，六福集团在2025财年第二季度净减少76家门店；周生生在2024年上半年净关闭22家门店。
为刺激销售，不少黄金品牌门店推出促销活动。据报道，有周大福门店推出指定黄金每克减50元的优惠，老凤祥珠宝店则表示目前其门店足金饰品每克减80元。然而，这些促销措施能否有效提振销售仍有待观察。
金价上涨对黄金饰品零售商而言是把双刃剑。虽然提高了单位产品的售价，但也抑制了消费需求。在当前经济环境下，消费者对高价黄金饰品的购买意愿明显下降。黄金零售商面临着如何在保持利润和刺激销量之间寻找平衡的挑战。未来，他们可能需要进一步调整产品结构、优化营销策略，以应对高金价带来的市场变化。
本文源自金融界
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