这才是电视节目里的神级文案!

　　有粉丝后台问梅丸君，为什么那么犀利地评论某节目的文案很low？我一时语塞，说不出个所以然。

　　这个话题其实很有意思。电视以视听为本，文案要融于声画之中，主要以声音为实现形式，但是电视节目里的“神级文案”真的很罕见。普通文案和神级文案区别在于，前者完成了解释、叙事、抒情等基本作用，而“油菜花”的文案则蕴含审美情趣能读出诗意。

　　梅丸君找出那些电视节目里看到过的神级文案，或许对比之中能得到问题的答案。它们有的是VCR，有的是为节目制作的TVC，还有的是解说。在这个创作环节中，文笔担当起到决定性作用，所以千万别忘了注意作者哦。

　　我知道如何把速度藏在鞋子里

　　如何深思熟虑 不事声张

　　知道如何笑得像糖 出手像枪

　　我知道如何给你一个栩栩如生的梦

　　如何跌得优雅

　　又爬起来漂亮

　　我知道如何让你爱上我

　　离开我

　　想念我

　　我知道如何从一个贫穷的孩子变成偶像

　　知道如何隐藏，巧妙地活出灿烂千阳

　　是的，我什么都知道

　　知道如何疲倦

　　如何战斗

　　如何麻木

　　可是我一直不知道

　　你会愿意倾听

　　最真实的我吗

　　我是一个音乐的牧羊人

　　放牧黑夜

　　漫天张望

　　我的一生

　　只为自由歌唱

　　你一定要给我

　　我一定要得到

　　（文：吴梦知 来源：总决赛VCR ）

　　人类先发明了旅行

　　然后又不停追问，旅行的意义

　　其实世间所有的相遇

　　不是久别重逢，就是后悔莫及

　　人生如旅，简单点，

　　你打得赢怪物，就收得到礼物

　　（文：吴梦知 ）

　　我们是不愿平凡的少年

　　我们血里滚烫着倔强

　　荆棘琴

　　低吟着破开黑夜的暗

　　我们将一同奔赴战场

　　为了你们的荣光

　　也为了我们的张狂

　　（文：吴梦知）

　　音乐

　　是人类发明的诅咒

　　如果没有音乐

　　人间将只剩噪音与沉默

　　不要温柔的走进噪音与沉默

　　世界本该绚丽繁华，笙歌鼎沸

　　7位音乐战神

　　拒绝噪音，不再沉默

　　欲戴王冠，必承其重

　　乐坛硬仗，耀耳倾听

　　这是巨变的中国，人和食物，比任何时候走得更快。

　　无论他们的脚步怎样匆忙，不管聚散和悲欢，来得有多么不由自主，总有一种味道，以其独有的方式，每天三次，在舌尖上提醒着我们，认清明天的去向，不忘昨日的来处。

　　（来源：第二季第一期）

　　如果有一天的我的理想被风雨淋湿，

　　你是否愿意回头扶我一把？

　　如果又有一天我无力前行，

　　你是否愿意陪我一个温暖的午后？

　　如果我问你什么，

　　你是否想到，

　　妈妈梦中的惊起？

　　如果那是一个你不熟悉的家，

　　你会不会把善良当做路牌？

　　如果这是一个国家的未来，

　　你是否让他酣睡不再彷徨？

　　（来源：变形计2012年TVC）

　　文案有文艺范儿，也有大片范儿。视频媒介中的文案，还在此基础上加入了音色、画面等其它元素，大大增强优秀文案的感染力。

　　文案终究不是一份“纸上谈兵”的工作，而是要和读者（观众）“纸上谈心”。

　　其实，我们从来都不缺少注重文案的电视节目，也不缺少会写文案的才子，而是很少遇到，那个能写出“神级文案”的人，恰好就在做电视。

shicai0515
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