新年和情人节的喜庆氛围还未消散，黄金市场却已经掀起了惊涛骇浪！现货黄金价格一路狂飙，突破2920美元/盎司，年内涨幅超11%。与此同时，国内的黄金消费热情也被彻底点燃，其中老铺黄金更是成为了这场黄金热潮中的“顶流”，门店前排队盛况堪称一绝。这背后究竟隐藏着怎样的商业密码？又反映出了怎样的消费趋势与市场动态？今天，咱们就一起来揭开老铺黄金的神秘面纱。
在北京SKP商场，新年返工后的首个休息日，早上9点半，气温还在零下，可商场离老铺黄金最近的北1门前已经排起了长龙，这阵仗，不知情的还以为是哪位巨星亲临。甚至在一些代购老铺黄金的消息群里，群主无奈晒出排队照片并宣布“今天不接单了”。2月9日晚7点，记者来到SKP商场，老铺黄金的两个柜台依旧人声鼎沸，安保人员无奈地表示，从早上开始就“一直都是人”。据了解，这与商场的优惠活动密切相关，消费者如果不要商场累计积分，代购会给出约9折的优惠价，这可让不少精打细算的消费者心动不已。
老铺黄金的火爆，不仅仅体现在线下排队上，其股价更是一路高歌猛进。上市短短8个月，股价就从40.5港元/股飙升至400港元以上，2月12日收盘时，股价为422.00港元/股，总市值高达710.50亿港元，这一成绩让不少老牌企业都望尘莫及。
那么，老铺黄金究竟凭什么如此火爆？是单纯的“网红”属性，还是另有乾坤？从产品本身来看，老铺黄金的足金产品价格高达800多元/克，足金镶嵌产品更是达到1200元/克，远高于上海黄金交易所早盘足金680.64元/克的价格，甚至比银行金条1克700元左右的价格也贵出近1倍。但即便如此，依然挡不住消费者的热情。
从事奢侈品代购2年的乐先生透露，老铺黄金热度居高不下，很大程度上源于其产品的“性价比”。与梵克雅宝、布契拉提、宝格丽等奢侈品品牌相比，老铺黄金虽然单价高，但用低于这些一线奢品18k金饰品的价格，能买到好看又保值的足金饰品，这让消费者觉得自己“赚”了。而且，老铺黄金的回收价格相比其他黄金品牌更为保值，二手奢侈品回收商家表示，老铺黄金的回收流程规范，会根据黄金纯度、重量、工艺损耗等综合评估价格，回收后的产品部分会翻新再售，部分则熔铸重制。
另外，老铺黄金的产品工艺和设计也独具匠心。其采用古法黄金工艺，像錾刻工艺，每一道纹路都由工匠精心雕琢，一件产品往往耗时数小时。产品设计灵感也十分丰富，比如“玫瑰花窗”系列，灵感源自欧洲中世纪建筑的玫瑰花窗，充满艺术感，深受消费者喜爱。从消费者购买偏好来看，定价1.5万元左右的“点钻葫芦”、4万元的“玫瑰花窗”、近2万元的“金刚杵”是重点关注对象，年轻消费者更爱时尚小巧的“点钻葫芦”，中年消费者则青睐大气的“玫瑰花窗”。
值得一提的是，老铺黄金的门店布局也颇为独特。截至2024年6月30日，仅在14个城市设有33家自营门店，其中一线城市门店年销售额可达1.5亿元，二线城市门店在8000万元左右。这使得不少消费者不惜从外地赶来购买，进一步加剧了门店“打拥堂”的情况。
然而，老铺黄金的火爆也引来了激烈的市场竞争。周大福“传承”系列、周生生“东方古祖”系列、老庙黄金“古韵金”系列等纷纷加速布局古法金领域。周大福“传承”系列以简约大气的设计深受中年消费者喜爱，市场份额达15%。面对竞争，周大福还推出个性化定制服务，试图在这场古法黄金的市场争夺战中占据优势。
从行业整体来看，虽然当下“买金热”持续，但金饰整体市场并不乐观。2024年金饰需求欠佳，全年金饰消费量创有数据统计以来的新低，仅为1877吨。而且，国际黄金价格还与国际局势密切相关，这也为黄金市场增添了不少不确定性。有市场观察人士就表示，实物黄金饰品可以购买，但对于黄金相关股票则需谨慎对待。
老铺黄金的火爆，既是其独特的产品定位、营销策略和市场机遇共同作用的结果，也反映出当下消费者对于高品质、个性化黄金饰品的追求。但在激烈的市场竞争和复杂的市场环境下，老铺黄金能否继续保持优势，还需拭目以待。这一场黄金市场的风云变幻，你怎么看？欢迎在评论区留言讨论！
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