老铺黄金宣布多店将调价

　　老铺黄金启动全国门店调价策略：黄金消费市场迎来新一轮价值重构

　　近日，国内高端黄金珠宝品牌老铺黄金宣布，将于本月底对全国范围内多家门店的金饰产品进行价格调整。据内部人士透露，此次调价涉及素金、古法金及镶嵌类产品，涨幅在8%-15%之间。这一消息迅速引发市场关注，不仅因其作为行业头部品牌的标杆效应，更折射出黄金市场在经济波动中的复杂博弈。本文将从国际金价走势、消费市场动态及品牌战略转型三个维度，解读此次调价背后的深层逻辑。

　　---

　　一、国际金价高位震荡：避险需求催生原料成本压力

　　2023年全球金融市场持续动荡，美联储加息周期接近尾声、地缘政治冲突加剧、多国央行增持黄金储备等多重因素，推动国际金价屡创新高。伦敦金银市场协会（LBMA）数据显示，2023年三季度黄金现货均价达1920美元/盎司，同比上涨12.6%，较2020年疫情前水平累计涨幅超40%。作为黄金产业链下游的珠宝企业，原料成本压力持续传导至终端市场。

　　业内人士指出，老铺黄金此次调价虽以国际金价波动为由，但实际涨幅高于同期金价变动幅度，反映出企业对于未来成本预期的预判。世界黄金协会（WGC）最新报告显示，全球央行购金需求在2023年上半年达到创纪录的387吨，而中国央行已连续10个月增持黄金，累计购入超200吨。这种结构性需求变化，使得黄金价格支撑力度强劲，品牌商不得不通过价格调整对冲经营风险。

　　---

　　二、消费分级趋势凸显：高端定位下的市场精准卡位

　　值得关注的是，此次调价并未采取“一刀切”策略。据老铺黄金官方公告，北京SKP、上海恒隆广场等一线城市高端商场门店调价幅度较高，部分限量款产品涨幅达20%，而二三线城市门店调价幅度相对平缓。这种差异化策略，精准切中了当前黄金消费市场的分级特征。

　　贝恩咨询《2023年中国奢侈品报告》显示，年收入百万以上的高净值人群在珠宝消费中占比提升至35%，其价格敏感度显著低于普通消费者，更关注工艺价值与文化属性。老铺黄金凭借非遗古法技艺、故宫IP联名等差异化打法，已在高端市场建立护城河。此次调价既是对原料成本上涨的应对，更是品牌价值重塑的战略举措——通过价格梯度强化其“收藏级黄金”的市场认知。

　　与此同时，大众消费市场呈现谨慎态势。国家统计局数据显示，2023年1-8月金银珠宝类零售额同比增速回落至4.3%，较2022年同期下降11.2个百分点。部分区域性品牌选择推出克减优惠、工费折扣等柔性策略，与老铺黄金形成鲜明对比。这种市场分化为行业提供了观察消费分级趋势的典型样本。

　　---

　　三、行业洗牌加速：从价格竞争转向价值竞争

　　老铺黄金的调价决策，恰逢黄金珠宝行业转型关键期。随着《珠宝首饰行业工艺质量规范》等新国标实施，以及年轻消费者对产品文化内涵需求的提升，行业竞争正从粗放的价格战转向工艺创新、文化赋能的深层次较量。

　　周大福、周生生等头部品牌近年来持续加码古法金、珐琅彩等非遗工艺研发，六福珠宝则推出“金镶玉”系列探索文化跨界。相比之下，老铺黄金凭借“宫廷造办处”技艺传承的差异化定位，在高端市场占据独特优势。此次调价后，其经典款“莲花平安扣”单价突破800元/克，远超行业500-600元/克的均价区间，实质上是以价格锚定重塑市场对黄金工艺的价值认知。

　　中国珠宝玉石首饰行业协会专家指出：“黄金珠宝行业正经历从‘按克卖’到‘按件卖’的转型阵痛。老铺黄金的调价策略，或将推动行业建立更清晰的高端定价体系，倒逼企业加强工艺创新和品牌建设。”

　　---

　　四、消费者反应分化：投资属性与情感价值的权衡博弈

　　市场对调价的反馈呈现明显两极分化。在社交平台上，“攒了三个月工资还是买不起传承手镯”的吐槽与“真正的手工金器本就该有溢价”的辩护形成拉锯。部分投资者则认为，在通胀压力下，高工艺黄金饰品兼具佩戴与保值功能，仍是抗风险资产配置的选择。

　　值得注意的是，年轻消费群体展现出更强的适应性。得物APP数据显示，18-25岁用户购买3D硬金、5G黄金等新工艺产品的占比达47%，其消费逻辑更趋近于“为设计买单”。这种代际差异，或许预示着黄金珠宝消费将从单纯的贵金属投资，转向情感价值与文化认同的多元融合。

　　---

　　结语：价格调整背后的行业进化论

　　老铺黄金此次调价，表面是应对原料成本波动的市场行为，深层则是中国黄金珠宝行业价值重构的缩影。在消费升级与分级并行的新常态下，企业需要精准把握不同客群的价值诉求：大众市场需要更具性价比的消费方案，高端市场则呼唤真正具备文化底蕴和工艺创新的产品。当黄金不再只是“按克计价”的商品，而成为承载文化记忆与情感价值的载体，中国珠宝行业才能真正完成从制造到创造的蜕变。这场由价格调整引发的行业思考，或许比数字本身更具启示意义。

shicai0515
买黄金在线预约/微信报价

+ 复制