西海全媒体记者 范程程 文/图
近期，国际金价持续波动，我省黄金市场也呈现出新的消费趋势。连日来，记者走访西宁各大金店发现，小克重黄金首饰、黄金贴片等“轻量化”产品受到年轻消费者青睐，与此同时，黄金回收业务持续升温。黄金店铺直播带货也成为一种新的销售模式。
小克重黄金饰品走俏
新春特惠克减120元、换新款免工费……2月17日，位于西宁市城中区南关街的各大金店纷纷挂出优惠活动的宣传标语，吸引消费者进店选购黄金饰品。
“你好，今天的金价多少？”“每克709元。”在一家金店里，前来选购黄金饰品的顾客询问黄金价格。
“今年是蛇年，我丈夫的本命年，我想买一条带有蛇元素的黄金手链送给他，寓意吉祥如意。”正在店内选购的市民李颖说，她认为黄金不仅具有保值功能，还能传递美好的祝福，作为礼物送给家人比较合适。
金价的波动，刺激了消费者的购买欲望，与传统大克重黄金饰品相比，一些设计时尚、造型新颖的小克重黄金饰品，以及一口价的吊坠等黄金饰品更受消费者欢迎。
一家金店珠宝顾问李玉山介绍，现在金价高，买大克重的首饰压力比较大，小克重的项链、手链价格适中，款式也更时尚，很适合日常佩戴，近期带有蛇元素的卷卷蛇备受消费者青睐。
除了小克重黄金饰品，一种名为“黄金贴片”的新产品也悄然走红。记者看到，这种产品是将薄如蝉翼的黄金片材压制在饰品表面，既能呈现出黄金的质感，又大大降低了成本，受到不少年轻消费者的追捧。
随着年轻消费者逐渐成为黄金饰品市场的主力军，时尚化、个性化的设计成为品牌竞争的关键。记者在采访中发现，许多年轻消费者更倾向于选择设计新颖、款式时尚的黄金饰品，而非传统的厚重款式。
“我们推出了一款乾坤圈的黄金手镯，目前现货已经没有了，需要预订才能买得上。”另一家金店的店长苗芝莉说，店内爆款比较多，素圈戒指、生肖款黄金产品销量可观。年轻消费者不再满足于传统的简约造型，而是更倾向于色彩斑斓、设计别致的款式。
黄金回收业务升温
金价上涨也带动了黄金回收业务的火爆，记者走访多家黄金店铺了解到，近期前来咨询和办理黄金回收业务的顾客明显增多。
位于西宁市城西区西关大街同仁路十字路口的一家黄金回收店内，老板邢海彬正忙着称重黄金饰品，最近一段时间，邢海彬经常不在店里，打电话向他预约回收黄金的客户比较多，他要根据顾客预约的时间和地点上门去收黄金。
在邢海彬店铺的显眼位置，一块小黑板上写着当日黄金回收价格“今日金价每克666元，无折旧损耗。”
“今天我们收了两只黄金手镯，大概有20克，除了黄金手镯还有一枚黄金戒指。”店员辛玥说，黄金回收的价格都是根据当日大盘价来定，近期办理黄金回收业务的人确实多了不少。
西宁市民李敏说：“现在看到黄金回收价格高涨，我打算把以前买的金条卖掉，赚个差价。”
然而，并非所有人都选择立即变现。一些消费者认为，黄金价格未来还有上涨空间，现在卖出可能会亏本。因此，他们选择继续持有黄金，等待更好的时机。
随着金价高涨，也有不少年轻人购买金饰。前段时间，90后消费者徐以然通过以旧换新形式买了一条新潮的古法手链，“用妈妈20年前的33克金首饰，换了一款22克新手链。”徐以然说，春节前她的母亲翻出几件款式过时的金项链、金戒指，让她换条新手链。
西宁市民迟女士决定把家里的黄金存货“盘活”，给女儿换成新款金饰。不过，她在以旧换新时发现并非她想的那么划算，她收藏的金饰来自好几个品牌店，如果集中到一家店铺去以旧换新，非本品牌的金饰需要扣2%至5%不等的损耗。
记者走访了解到，各个品牌以旧换新规则不同且细则较多，比如老凤祥以旧换新的过程中，旧金饰品换购新饰品每克30元的工费，地矿金店则是五九黄金免费换。
在黄金消费市场中，除了置换老首饰，许多消费者也倾向于将手中的金豆或金条拿到金店换成饰品。
黄金销售开启新模式
如今，除了传统的线下销售模式，一些黄金店铺也开始尝试直播带货，通过线上平台展示产品、与消费者互动，吸引了不少消费者关注。
“今天我们为大家准备了超多惊喜好物，款式新颖，价格实惠。”10时，西宁一家金店的主播在抖音上直播带货，直播间里，主播详细介绍了每件产品的工艺、设计理念和寓意，直播间气氛十分热闹。
“直播间里买黄金也很方便，还包邮。”“价格透明，买起来也放心。”直播间留言区不少网友留言。
直播电商的兴起为传统黄金珠宝行业带来了新的发展机遇，通过直播，商家可以更直观地展示产品，与消费者互动，有效缩短了消费决策链条。同时，直播电商也有助于打破地域限制，拓展销售渠道，为行业发展注入新的活力。
地矿金店南关街总店店长杨爱霞说：“促销已不再有明显的线上线下区别，黄金店铺开直播，不仅符合年轻人消费习惯，还打破空间地域界限，与线下门店形成互补，拓宽了销售渠道范围，实现了引流。”
与此同时，面对金价的飙升，我省各大金店也采取了一系列灵活的销售策略。一些金店继续克减活动、买金送银活动，以吸引更多消费者。同时，金店还提供了多种黄金投资品，如金条、金币等，以满足不同消费者的需求。
业内人士提醒投资者和消费者，金价走势受到多重因素综合影响，切勿盲目跟风炒作。对消费者来说，在购买黄金饰品时，及时关注国际金价的走势，选择合适的时机买卖。
来源：西海都市报
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