不要“传家宝”，要“可晒式”黄金！

　　当前，黄金珠宝行业正在面临代际消费观念的断层。

　　什么是“传家宝”？

　　在传统的黄金珠宝消费场景中，“传家宝”特指那些以家族传承为核心价值的黄金首饰，这些首饰通常具备以下特点。

　　高克重（例如50克以上龙凤镯、100克金条等）

　　强仪式性（婚嫁九宝、生肖金锭等）

　　弱设计感（重复性的吉祥纹样）

　　金融属性主导（长辈常说“以后能熔了换钱”）

　　这种产品的核心价值公式是：黄金价值=材料价值×时间价值，举例来说，奶奶传给妈妈再传给自己的婚嫁金饰，本质是家族财富的实体化传承。

　　然而，在Z世代逐渐成为黄金珠宝主力消费群体的背景下，这一切的逻辑都不同了。

　　时间维度

　　年轻人生活在“即时满足”时代，对留给子孙的长期承诺兴趣淡漠。

　　审美维度

　　“抖音美学”培养出的“镜头感”需求，与传统黄金的“压箱底”属性矛盾。

　　价值认知

　　Z世代更相信“体验大于拥有”，老铺黄金的火爆证明他们愿意为文化体验付费，而非单纯持有黄金。

　　“传家宝”正在被解构

　　新消费场景下，黄金首饰需要同时具备社交货币、身份标签以及情感载体的属性。

　　很显然，无论是老铺黄金还是正在转型中的传统黄金珠宝品牌们都意识到了这一点。

　　周大福

　　“人生四美”系列，国潮风、轻量化、可叠搭的设计降低了佩戴门槛，“拍照不显俗”也使其适配瑜伽裤、卫衣等年轻化穿搭场景。

　　君佩珠宝

　　爆款竹节项链，也被称作“黄金版Tiffany”，满足了年轻人低调炫富的心理。

　　MEMORA/诗普琳

　　“时光印记”系列的启示在于，用珠宝记录人生节点，通过叠戴组合表达情绪状态等。

　　Z世代心中的价值公式有了新的算法：黄金价值=设计价值×社交价值×情绪价值。

　　各类IP联名首饰以及近年来爆火的古法金、硬足金首饰都是这类公式的典型案例。

　　打造“可晒式”黄金

　　当一件黄金首饰能成为拍照时的视觉焦点、短视频里的故事道具、朋友圈的谈资时。

　　当消费者不再纠结“每克工费是否划算”，而是讨论“花丝工艺如何体现设计美学”时。

　　黄金首饰才真正完成了从金料到金饰的质变。

　　黄金珠宝品牌可探索轻量化设计、模块化构造以及场景化应用的新路径。

　　一方面，持续研发小克重硬足金单品，让消费者以较低的价格门槛，自由搭配与组合，设计个人专属的黄金版“潘多拉手串”

　　另一方面，通过推出可拆卸与自由重组的模块化首饰，巧妙融合象征意义与实用性。

　　此外，还可以研发内置芯片的运动戒指与手环（2024年深圳珠宝展上信语首饰已推出初级产品），进一步拓宽了黄金珠宝的应用场景等。

　　淡化克重的基础上，品牌才可以完成从保值到表达的叙事重构和从传承到常新的服务重塑。产品设计上注重黄金首饰的文化符号再造和情感即时表达，品牌服务上注重消费者“黄金常换常新”的动态保值和循环利用需求。

　　当周大福推出“黄金奶茶”钥匙扣，当泡泡玛特推出千元银饰盲盒——这些看似不严肃的产品，实质是把黄金从家庭传承的“传家宝”，变成了年轻人的“社交搭子”。

　　这背后的启示是：在注意力经济时代，谁能率先让黄金首饰成为朋友圈九宫格里的C位，谁就能赢得Z世代的“心智金库”。

shicai0515
买黄金在线预约/微信报价

+ 复制