长江商 黄聪
《黑神话：悟空》大热之时，也带火了游戏“周边”。
近日，周大福（.HK）的纯金金箍棒展品上了热搜，该产品总重量7616.06克，金重约1755克，全长2016.28毫米，一口价179.98万元。
按照周大福8月27日黄金价格746元/克计算，该如意金箍棒的黄金价格约131万元，售价高出49万元，溢价约37%。
有行业人士表示，周大福的如意金箍棒属于工艺品摆件，有一定程度的溢价属于正常现象。
不过，周大福如意金箍棒上了热搜后，公司股票并未受到投资者的追捧。自2024年3月中旬以来，公司股价进入下跌通道，短短5个月间下跌约40%。
需要注意的是，周大福2024年第二季度未经审核主要经营数据显示，公司二季度零售额同比减少20%。而且，仅2024年上半年，公司在内地的珠宝门店已净减少180家。
“金箍棒两年前就有了”
近日，国产3A级游戏大作《黑神话：悟空》发售，截至8月23日21点整全平台销量已超过1000万套。
《黑神话：悟空》是一款《西游记》题材的中国国产“3A”游戏，由深圳市游科互动科技有限公司制作。
据了解，“3A”游戏一般指高成本、高体量、高质量的单机游戏作品。此前，这一市场主要被日本、美国、法国等国的游戏公司占据。
随着《黑神话：悟空》的爆火，相关话题频上热搜。
近日，周大福的纯金金箍棒展品，也引起了网友热议。
据网友截图显示，周大福采用1：1足金还原了经典的如意金箍棒，该金箍棒总重量7616.06克，金重约1755克，全长2016.28毫米，一口价179.98万元。
按照周大福8月27日黄金价格746元/克计算，该如意金箍棒的黄金价格约131万元，售价溢价约37%。
有行业人士表示，周大福的如意金箍棒属于工艺品摆件，有一定程度的溢价属于正常现象。
周大福门店工作人员表示：“目前它全国只有一件，唯一一个金箍棒。它倒不是最近才展出，可能它最近才火起来，两年前应该就有了。”
对于该款金箍棒是否跟最近大热的游戏《黑神话：悟空》有关系，工作人员回复称：“这个是没有关系的，这是在《黑神话：悟空》出来之前很早就有，可能现在因为这个游戏，它的曝光量会高一些。就周大福会做很多比较有收藏价值的一些东西，包括打的一些摆件。”
对于是否有人有意愿购买，对方表示肯定，“只不过问的人比较少，价位比较高，如果说你要的话，我们是可以和总部申请的，它应该是有一个流程。”
不过，周大福如意金箍棒上了热搜后，公司股票并未受到投资者的追捧。
二级市场上，截至8月27日收盘，周大福股价为6.62港元/股，下跌1.34%。
而且，自2024年3月中旬以来，周大福股价进入下跌通道，短短5个月间下跌约40%。
摩根士丹利发表研究告称，周大福2024年至2026财年的盈利预测分别下调11%、16%及11%，又将集团目标价由11港元下调至7.7港元，评级为“与大市同步”。
二季度零售额同比降20%
周大福股价下跌，与公司业绩不佳不无关系。
近日，周大福发布截至2024年6月30日止三个月（即2024年第二季度）未经审核主要经营数据显示，公司二季度零售额同比减少20%。其中，公司在中国内地零售额减少18.6%，中国香港、中国澳门及其他市场的零售额减少28.8%。
周大福介绍，2024年以来，黄金价格高位徘徊，二季度的黄金首饰需求受到影响，属于行业现象。4月—6月，公司中国内地直营店及加盟店的同店销售分别同比下降26.4%及9.1%，中国香港及中国澳门的同店销售同比减少20.8%，其中，中国香港的同店销售下跌27.4%，中国澳门的同店销售减少41.3%。
从产品类别来看，4月—6月，周大福在中国内地黄金首饰及产品的同店销售下降27.9%，珠宝镶嵌、铂金及K金首饰同店销售同比下降31.7%；中国香港及澳门的黄金首饰及产品的同店销售下降33%，珠宝镶嵌、铂金及K金首饰的同店销售同比下降31.3%。
不过，并非所有黄金饰品都不好卖。
周大福表示，黄金饰品中定价产品的销售占比从上年同期的5.7%上升至15.8%，支持集团季内毛利率持续提升。
周大福表示，由于宏观环境持续影响消费，中国内地以及香港及澳门的同店销售均有所下跌。加上黄金价格于高位徘徊，令季内的黄金首饰需求受到影响，这属整体行业的现象。
业绩不佳之下，周大福门店也在持续减少。
财显示，2024年第二季度，周大福在内地市场新开85家珠宝门店，但关闭176家，净减少91家。
截至2024年6月底，周大福在全球拥有7429家珠宝门店，其中内地7284家、港澳87家、其他市场58家。而2024年第一季度，公司在内地市场门店净减少89家。
这意味着，仅半年时间，周大福在内地的珠宝门店已净减少180家。
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