春节假期期间，线下实体商业迎来了客流高峰。据北京市商务局2月4日发布的春节消费数据显示，重点监测的各类业态企业实现销售额81亿元，同比增长4.2%。全市60个重点商圈客流量更是高达3546万人次，同比增长12.8%。此外，随着春节期间金价的持续上涨，北京黄金市场也迎来了一波新年消费热潮。尽管多家品牌的金价处于高位，但各大金店推出的优惠活动仍然吸引了众多消费者。北京商业在开年之际展现出强劲的消费活力。
商圈客流大增
春节假期期间，线下实体商业迎来客流小高峰。2月4日，北京市商务局发布春节消费数据显示，春节假期期间，北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额81亿元，同比增长4.2%。据信令数据，全市60个重点商圈客流量达3546万人次，同比增长12.8%。
北京商走访看到，王府井大街过年氛围浓厚，步行街两侧商业项目深度联动。王府中環举办非遗手工工坊；百货大楼的“移动博物馆市集”汇集了30余家博物馆“爆款文创”；北京apm与两个国际知名艺术团队联手的4件艺术灯光装置，中庭还有泡泡玛特新年主题快闪店；工美大厦组织了“福满京城·春礼市集”活动等。王府井、西单、国贸、三里屯等22处商圈设置多元化景观、组团式照明，烘托浓郁年味儿。数据显示，春节期间，丽泽商圈、双井商圈、永定商圈客流量同比分别增长1.3倍、32.6%、23.2%。
从各大商场来看，缤纷的活动为客流添砖加瓦。北京商从中粮·祥云小镇获悉，大年三十至初六期间，中粮·祥云小镇累计客流量27.1万人次，带动销售额2698万元。春节期间，祥云小镇联动场内商户，备足各类年货年礼，助力新年经济消费。同时，焕新引入的星轶影城在春节期间开业，众多春节档佳片上映，也为春节消费提供了更多丰富选择。除此之外，春节期间，北京SKP和SKP-S推出满千返百、满额赠礼、新会员开卡礼等内容刺激消费；西单大悦城首届年货节参与品牌超120家，并针对零售服装业态、黄金珠宝业态进行不同档位的促销；蓝色港湾从大年初一开始，在商区G层、1层的中庭举办“蛇么都有”新春市集等。
IP展仍是今年春节各大商场发力重点。春节期间，朝阳大悦城引入小马宝莉万马奔腾全国首展、不良人十周年沉浸特展全国首展、名侦探柯南30周年纪念展、SEVENTEEN全国首展等，持续吸引全国粉丝及游客前来打卡；中粮·祥云小镇引入了芬兰国宝级IP姆明，为营造浓厚的春节氛围，对相关的姆明装置进行了新春变装；北京朝阳合生汇推出新春限定游园庙会、萌宠大巡游、福禄喜财大巡游等新春活动，进一步烘托节日氛围。
此外，商文旅体融合一体化，服务消费金额不断增加，也让北京市商圈客流同比增长超一成。灯塔数据显示，截至2月4日12时，北京市票房累计约2.8亿元，旅游售票类、文化娱乐类消费金额同比分别增长24.9%、39.6%。在各类活动的加持下，北京商业在开年之际迎来了新一波的客流高潮。
小克重黄金产品成销冠
春节期间金价持续上涨，北京黄金市场消费也迎来了一波新年流量。在各类优惠活动的加持下，部分品牌金店门口排起了长队，而小克重产品也成为不少消费者的心头好。2月4日国际金价盘中最高触及2830.74美元/盎司，创下历史新高，黄金品牌的足金首饰价格也水涨船高，周大福当日足金价格已达855元/克，周生生、老庙黄金等品牌的价格也均超过了850元/克。北京商实地走访发现，尽管多家品牌的金价处于高位，但春节期间较大力度的优惠活动，仍吸引了不少顾客驻足。
老铺黄金北京SKP店在春节期间有满千减50元以及商场十倍积分活动，优惠将持续到2月14日。2月4日，北京商在上述门店看到，前来购买的消费者早已排起了长龙，安保人员透露，“商场一开门就有人来排队了，最长的排了4个多小时”。一位正在排队的消费者向北京商表示，“我是一早从沈阳坐高铁来的北京SKP，因为这家老铺黄金的优惠比较大，买完再坐高铁回家”。北京商计算后发现，在叠加商场十倍积分的活动后，老铺黄金北京SKP店的优惠力度在8.5折左右。
与此同时，周大福等传统黄金品牌也推出了春节优惠。据周大福店员介绍，按克计价的黄金产品优惠为20克以下克减25元，20克以上克减40元，定价类产品则为一件9.5折、两件9.2折，而去年春节期间的克减优惠最高仅达到了30元。
虽然优惠力度空前，但在金价居高不下的背景下，“小而美”的金饰显然更受欢迎。在线上和线下经营着多家黄金门店的王先生向北京商坦言，近期进店购买的消费者有超一半的人更倾向于购买小克重产品。在淘宝等电商平台中，周生生、菜百首饰、周大生等均有推出黄金贴、碎银子以及手链串珠等1克左右的黄金产品，公开数据显示，黄金贴在淘宝商城已售出超过20万张。
黄金高级投资分析师林大辉认为，春节黄金消费呈现季节性跟周期性的特点，婚庆跟中国文化的习俗带动黄金消费需求，但高金价也会促使品牌金店进一步降价销售，未来行业销售模式将发生一定改变，更依托黄金本质，而减弱首饰属性。
交易员袁玺玺在接受北京商采访时表示，短期内金价上涨可能会抑制部分消费需求，但长期来看，金价的温和上行趋势和消费者对黄金的持续需求，将推动行业进一步发展。未来黄金品牌可能会推出更多小克重、设计新颖的产品，以满足消费者对预算友好且个性化产品的需求，“高金价也可能会带来行业变革，黄金价格持续攀升倒逼黄金下游企业转型，提供情绪价值、注重品牌形象建设是企业们未来的发展重点，以此吸引注重品质和文化的消费者，从而巩固市场份额”。
北京商 蔺雨葳 王思琦/文 张笑嫣/摄
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