黄金市场的新年热潮
新年伊始，黄金市场就迎来了一波强劲的涨势，成为了投资者和消费者关注的焦点。1 月 22 日，国际现货黄金价格气势如虹，连续多日上涨，成功站上 2700 美元 / 盎司的高位 。COMEX 黄金期货也不甘示弱，收涨 0.26%， 2766.3 美元 / 盎司，价格更是突破 2770 美元 / 盎司，创下近两个月以来的新高。伦敦现货金同样表现出色，最高摸至 2758 美元 / 盎司，创近 3 个月来新高，距离历史最高点仅一步之遥。
在国内市场，期市和现货市场也都受到了外盘金价上涨的积极带动。沪金主力合约盘中创下历史新高，达到 648.86 元 / 克，日内涨幅为 1.28%。上海黄金交易所黄金现货交易较活跃的 AU99.99 当日收于每克 643.48 元，超过了 2024 年 10 月 30 日每克 636.75 元的收盘价，创下了上市以来的历史新高。不仅如此，国内零售端品牌足金饰品的价格也水涨船高，不少品牌金店足金饰品的价已突破 833 元 / 克。
在这股黄金热潮中，一个特别的现象引起了人们的广泛关注 ——“压岁钞” 火了。随着蛇年春节的日益临近，多家商业银行敏锐地捕捉到了这一营销时机，纷纷推出了带有生肖元素的金条、金钞、金币、金章、黄金饰品等贵金属产品，其中 “黄金压岁钞” 成为了市场的新宠。这些 “压岁钞” 设计精美，融合了传统的生肖文化和现代的工艺技术，不仅具有一定的收藏价值，还因为其与 “压岁钱” 习俗的巧妙结合，受到了众多消费者的青睐。
火爆的 “压岁钞” 市场
银行的新春布局
在这个新春佳节，银行早早地就开始了对贵金属市场的布局。建设银行推出的 “善建成长总台春晚蛇年压岁金” 备受瞩目，这款压岁金已经是建行第 11 年为小孩定制的黄金压岁钱，具有深厚的品牌底蕴 。它的设计独具匠心，克重为 0.6g，售价 698 元，正面主图案为 2025 总台春晚的吉祥物 “巳升升”，身着华丽服饰，寓意着新的一年吉祥如意，将春晚的喜庆氛围与新年祝福完美融合。背面则是一幅福娃贺岁闹春图，福娃们形态各异，有的手持鞭炮，有的提着灯笼，脸上洋溢着幸福的笑容，展现出浓浓的年味和对孩子们的美好祝福。不仅如此，该款压岁金还结合了景泰蓝、花丝镶嵌的传统工艺，使得金钞的质感和艺术价值大幅提升，每一处细节都处理得恰到好处，让人爱不释手。
除了建设银行，工商银行也不甘示弱，推出了国宝生肖金 (蛇)，克重 1g，售价为 998 元。这款产品的设计同样别出心裁，首次采用了国宝 + 生肖的组合模式，正面的三星堆青铜蛇运用了温感变色工艺，用手轻轻一搓，青铜蛇便能还原本色，仿佛穿越时空，将古老的文化与现代科技巧妙结合，让人在把玩之间感受到历史的厚重与神秘。背面则采用 AR 技术，只需用手机扫一扫，栩栩如生的三星堆青铜蛇文物形象便会跃然眼前，生动地展示出文物的魅力，为消费者带来了全新的互动体验。
交通银行推出的 “一路长红蛇年压岁金” 同样亮点十足，由交行与中国钱币博物馆联合监制，山东黄金发行，品质有保障。其设计精美，融入了许多传统的吉祥元素，如如意、祥云等，寓意着孩子们在新的一年里能够一路红红火火，万事顺遂。
消费者的新宠
这些设计精美的 “压岁钞” 成功吸引了众多消费者的目光，成为了他们眼中的新宠。李女士就是众多购买者之一，她在社交平台上多次看到 “黄金压岁钞” 的推荐，被其精美的设计和独特的寓意所吸引。恰好今年有朋友会生 “蛇宝宝”，她便决定购买建行的 “善建成长总台春晚蛇年压岁金” 作为过年礼物相送。李女士表示，这款产品价格既不会太高，又很有纪念意义，不仅切合年轻人追求的 “仪式感”，而且 “性价比” 满满。当她线上下单并拿到实物后，更是对其赞不绝口，精美的工艺和独特的设计让她觉得这份礼物十分拿得出手。
“90 后” 宝妈林琳也是在银行网点办理业务时，被大堂经理介绍的一款黄金压岁钱产品所吸引。她认为这款产品价格合适，而且黄金具有保值属性，作为送给孩子的礼物再合适不过。于是，她毫不犹豫地选择购入，希望能给孩子一份特别的新年祝福。
方媛购买黄金压岁钱则是为了送给哥哥姐姐家的孩子，她觉得黄金压岁钱不仅寄托了平安吉祥的美好祝愿，还能让孩子了解钱币文化，逐步培养理财意识。在她看来，这种兼具纪念和保值价值的礼物，远比传统的压岁钱更有意义。
从消费者的反馈来看，“压岁钞” 之所以受到青睐，一方面是因为它契合了国人过年给压岁钱的传统习俗，将压岁钱实物化、礼品化，让这份祝福更具仪式感。另一方面，黄金本身具有保值增值的属性，使得 “压岁钞” 在传递祝福的同时，也成为了一种具有一定价值的资产。此外，精美的设计、丰富的文化内涵以及银行的品牌背书，都让消费者对 “压岁钞” 充满了信任和喜爱。
剖析 “压岁钞” 的升值潜力
纪念价值大于投资价值
在这股 “压岁钞” 热潮背后，其升值空间究竟如何呢？多位业内人士对此发出提示，消费者在购买 “压岁金” 等实物黄金产品时，需充分认识到其纪念价值一般高于投资价值 。星图金融研究院副院长薛洪言指出，相比金条，黄金压岁钱属于非标品，比较适合春节压岁钱场景，作为孩子的春节礼物，是一份充满心意的选择。但如果目的是实现大额财富的保值增值，金条无疑是更优之选。
从市场角度来看，“黄金压岁钞”“黄金纪念币” 等贵金属产品，虽然依托黄金的价值，但其升值空间并不能得到保证。这些产品更多地是承载了文化和纪念意义，成为了人们情感的寄托和文化传承的载体。以建设银行的 “善建成长总台春晚蛇年压岁金” 为例，其设计精美，融合了春晚元素和传统工艺，对于购买者来说，更多的是看重其独特的纪念意义，而非单纯的投资回。
变现渠道与成本分析
除了纪念价值与投资价值的考量，“压岁钞” 在变现方面也存在一定的局限性。多数 “纪念钞”“压岁钞” 并不支持在银行进行回收，这与投资金条形成了鲜明的对比。投资金条可以在购买的银行实现回收，操作相对便捷，且回收价格通常与国际金价紧密挂钩，变现成本较低。而款式独特、工艺复杂的金钞一般只能在金饰店或是二手交易市场等渠道变现。
在金饰店变现时，金饰店往往会考虑到金钞的工艺成本、市场需求等因素，给出的回收价格可能会远低于购买价格。而在二手交易市场，由于 “压岁钞” 的市场认知度相对较低，交易双方对于价格的认定存在较大差异，交易难度较大，且可能需要支付一定的交易手续费等成本，进一步压缩了变现的收益空间。这使得 “压岁钞” 在变现时面临诸多困难，其升值空间也因此受到了较大的限制。
影响金价与 “压岁钞” 前景的因素
国际金价走势展望
展望 2025 年的国际金价走势，诸多因素相互交织，使得市场充满了不确定性。特朗普的新一届总统任期成为了影响金价的重要因素之一。特朗普计划实施的一系列政策，如成立政府效率部、征收进口关税等，可能会对美国的通胀和国债规模产生影响 。从历史经验来看，政府支出的增加以及关税的征收往往会推动通胀上升，而通胀上升又会导致美元走软。在这种情况下，黄金作为一种保值资产，其价值有望得到提升。贺利氏集团全球交易主管亨里克马克斯就预计，特朗普的措施对美元和通胀的影响具有滞后性，金价可能要到 2025 年下半年才会再创新高。
全球央行的购金行为也在持续影响着黄金市场。自 2022 年以来，各国央行，尤其是新兴市场的央行，购买的黄金数量大幅增加，几乎是此前 10 年的 2 倍。中国央行在 2024 年 11 月重启购金进程，截至 2024 年 12 月末，我国官方黄金储备为 1913.4 亿美元 (7329 万盎司)，较 11 月末增加 33 万盎司，连续两个月扩大黄金储备 。全球央行持续购金，一方面是出于优化国际储备结构的考虑，另一方面也反映出对全球经济不确定性的担忧。这种持续的购金需求为黄金市场提供了坚实的支撑，预计在 2025 年仍将对金价起到推动作用。
人民币汇率的波动也与国内黄金价格息息相关。在全球经济一体化的背景下，人民币汇率的变化会影响黄金的进口成本以及国内投资者对黄金的需求。当人民币贬值时，以人民币计价的黄金价格往往会上涨，这会刺激国内投资者对黄金的购买需求，从而推动国内黄金市场的发展。反之，当人民币升值时，黄金价格可能会受到一定的抑制。因此，人民币汇率的走势是国内黄金市场投资者需要密切关注的重要因素之一。
对于普通消费者来说，如果购买 “压岁钞” 是为了给孩子一份特别的新年祝福，或者作为具有纪念意义的礼物，那么其情感价值和纪念意义是无法用金钱衡量的，无需过分纠结于其投资价值和升值空间。但如果是出于投资目的，想要实现资产的保值增值，那么在购买前就需要充分考虑各种因素，权衡利弊。
投资者要明确自己的投资目标和风险承受能力。如果是追求长期稳健的投资收益，且风险承受能力较低，那么可以选择一些投资金条、黄金 ETF 等较为稳健的投资产品 。黄金 ETF 具有交易成本低、交易便捷等优点，能够紧密跟踪黄金价格的走势，是一种较为适合普通投资者的黄金投资工具。
在购买 “压岁钞” 时，我们必须清醒地认识到其纪念价值与投资价值的差异，不能盲目跟风。
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