在 2025 年这个黄金市场不平凡的年份，黄金价格一路 “狂飙”，成为经济领域最受瞩目的焦点之一。自年初以来，国际黄金价格便开启了强劲的上涨模式，屡次突破历史高位。截至 2 月 10 日，国际黄金价格攀升至每盎司 2878.6 美元，折合人民币约为每克 676.1 元 ，其涨势之迅猛，让整个市场为之震撼。
国内市场上，各大品牌金店的黄金价格更是纷纷创下新高。周大福、周六福、金至尊等知名品牌的黄金价格普遍维持在每克 870 元以上，部分品牌如菜百黄金虽稍低，但也达到了每克 832 元的高位。2 月 11 日，周大福、周生生、老凤祥等品牌金店的足金饰品价超 880 元 / 克，周生生价更是达到 891 元 / 克，今年以来的累计涨幅超过 9%。这一价格水平不仅远超去年同期，也刷新了近年来的历史记录。
如此高昂的价格，不禁让人产生疑问：在各大金店饰品价格超过 880 元一克的情况下，真的还有人购买吗？这一现象背后又隐藏着怎样的市场逻辑和消费者心理呢？
消费者众生相：买 or 不买？面对如此高昂的黄金饰品价格，消费者们的态度呈现出明显的分化，大致可分为望而却步型和坚定购买型。
望而却步型对于许多普通消费者来说，880 元一克的黄金饰品价格实在是让人望而却步。在走访中，不少消费者表示，这样的价格已经超出了他们的心理预期和经济承受能力。一位消费者无奈地说：“本来还想给孩子买个小金锁，这价格涨得太离谱了，根本买不起，还是等价格降下来再说吧。”
从经济形势来看，当前全球经济虽然呈现复苏态势，但仍存在诸多不确定性。通货膨胀的压力、就业市场的波动等因素，都使得消费者在消费时更加谨慎。在这种情况下，高价的黄金饰品自然让很多人选择观望。
消费观念的转变也是一个重要因素。随着时代的发展，年轻一代消费者更加注重个性化、多元化的消费体验，对于黄金饰品的需求不再像过去那样强烈。他们更倾向于将资金投入到旅游、文化、科技产品等领域，追求生活品质的提升。此外，一些消费者认为，黄金饰品的价格虚高，包含了过多的品牌溢价和加工费用，性价比不高。在他们看来，购买黄金饰品不如选择其他更具实用性或投资价值的商品。
坚定购买型尽管黄金饰品价格高企，但仍有一部分消费者坚定地选择购买。这其中，有刚需的消费者，如即将步入婚姻殿堂的新人。在中国传统文化中，黄金饰品是婚礼中不可或缺的一部分，承载着美好的寓意和祝福。因此，即使价格昂贵，新人及其家庭也会为了筹备婚礼而购买黄金饰品。一位准新娘表示：“结婚是人生大事，黄金饰品是必须要有的，价格再高也得买，这是一种仪式感。”
还有一些投资者，他们将黄金视为一种重要的投资工具。在全球经济不稳定、地缘政治冲突频发的背景下，黄金的避险属性愈发凸显。这些投资者认为，黄金价格仍有上涨空间，购买黄金饰品不仅可以满足日常佩戴需求，还能实现资产的保值增值。此外，一些收藏爱好者也热衷于购买具有独特设计、工艺精湛的黄金饰品。这些饰品往往具有较高的艺术价值和收藏价值，对于他们来说，价格并不是首要考虑因素。
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