2月24日，国内现货金价686.6元/克，较年初610.8元上涨12%。多家品牌金店的黄金饰品挂牌价高达720至891元/克，单克价差超200元。面对“烫手”的黄金，消费者不再执着于品牌溢价，转而掀起一股“打金热”——有人翻出压箱底的老金饰熔铸新款式，有人瞄准银行金条“低成本加工”。消费者涌入打金铺的背后，体现的是对黄金保值属性的精明计算，对“高性价比刚需”的务实选择。
金店首饰价差悬殊
消费者转向“熔旧焕新”
在杭州国际珠宝城，一款五年前推出的《哪吒》联名款“乾坤圈”再度上市。“刚出的时候金价才380元一克，现在都涨到890了，身价暴增。”店员表示。一套包含手镯、挂坠、戒指的66克“三件套”价格飙至近5万元，面对高昂的金价，年轻人更倾向找间打金店“复刻”，在保有款式的同时省下溢价。
“买品牌金饰就像为包装和柜台买单，性价比不高。”在萧山宝龙一家打金铺前，黄女士正将49克旧金饰熔铸成黄财神挂坠，“回收价才3万出头，不如花600元工费改个新样式，既保值又能传家。”
记者了解到，像黄女士这样的消费者不在少数。打金铺老板姬先生透露，春节前夕每天都能接到数十单，日均工费收入突破万元。“素圈10元/克，复杂工艺20元/克，保证2小时内能够完成”。更低的工费、更短的工期，更灵活的处理方式让“打金”成为更实惠的选择。
银行金条+打金铺
婚庆“三金”每克立省200元
除了用老首饰打金，不少购入“三金”的刚需家庭选择实体金条打造黄金。有业内人士算了一笔账：以50克“三金”为例，品牌金店按800元/克计算需花费4万元，而银行投资金条当日价约686元/克，加上打金铺20元/克工费，总成本仅3.53万元，差价高达4700元。准新娘林女士直言：“省下的钱够买机票去度蜜月了!”
“打金店卖的是工艺，而品牌门店卖的是服务。”某黄金品牌区域经理坦言，品牌门店的包装、售后和体验成本推高了工费，而打金店几乎零溢价，“黄金行业毛利率不足10%，品牌设计和工费才是利润大头”。这一差距催生了消费分层：追求仪式感的客群仍愿为品牌买单，但务实派已转向更灵活的“自助模式”。
消费者迷思
为工艺买单还是为保值付费
相较于市面上良莠不齐的打金铺，品牌工艺金在品质上更有保障。不久前，某知名黄金门店因促销引发凌晨排队抢购，相关话题冲上热搜。2月16日晚记者到达时，店内热门款式现货被抢购一空。17.78克的古法点钻葫芦折算客单价达1386元/克，远超普通金店价格。对此，消费者态度两极：有人坚持“买品牌图的就是工艺传承，转卖时也能溢价”，也有人直言“将买金饰误导为黄金投资，属于典型消费陷阱”。
“品牌工艺金更像‘艺术品’，提供的是审美和文化价值。”杭州某典当行负责人表示，工艺金回收时通常按原料金价折算，复杂款式还可能因扣损耗而贬值，“比如一款工费5000元的古法手镯，回收时只能按金重算，工费几乎归零”。对此，90后消费者王女士的观点颇具代表性：“买品牌首饰不就是图款式好看做工精细吗?要是谈保值，直接买金条好了!”
无论是翻新旧金、定制“复刻”，还是用银行金条实现“婚庆自由”，这届买家正用精打细算证明：在黄金的世界里，保值与美感，未必不可兼得。
温馨提示
非品牌渠道加工的金饰可能存在纯度争议，打金时应选择信誉可靠的店铺，并保留交易凭证。
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