国际金价直逼3000美元！金价上涨为何金饰品牌却加速关店？周大福等金饰品牌遭遇“黄金困境”

　　国际金价持续强劲表现，纽约黄金期货维持在2900美元上方，但金饰消费却出现明显下滑。世界黄金协会最新数据显示，2024年全球金饰消费同比下降11%，中国市场大幅下滑24%。这一趋势对金饰品牌造成了冲击，多家知名企业出现销量和业绩双双下滑的局面。

　　金价上涨与金饰销量下滑矛盾

　　自2024年以来，国际金价累计涨幅已超过42%。2月25日，现货黄金价格一度突破2940美元/盎司，今年以来涨幅超过11%。

　　专家分析，2025年黄金价格仍将延续上涨行情，大概率突破3000美元/盎司关口，甚至不排除出现与去年相仿的涨幅。全年波动区间或在2600—3200美元/盎司之间。

　　然而，与上一轮金价上涨周期不同，本轮金价上涨并未带动金饰消费增长。

　　周大福等多家金饰品牌的经营数据可见一斑。周大福2024年4-9月在中国内地的同店销售额下滑25.4%，销量减少30%。中国香港及中国澳门地区的同店销售额下滑30.8%，销售件数同比减少33%。虽然毛利率有所提升，但周大福整体销售额同比下降20.4%至394亿港元。

　　其他金饰品牌也面临类似困境。周生生2024年前三季度营业收入同比下滑13.5%，净利润下滑21.95%。老凤祥同期营收减少15.28%，净利润减少9.6%。六福集团2024年4-9月营业收入同比减少27%，经营利润减少53%。

　　金店关店潮与存货周转压力

　　销量下滑导致金饰品牌面临严峻的经营压力。以周大福为例，2024年3月末门店总数为7565家，到12月末减少至7065家，9个月内关闭了500家门店。同时，存货周转天数也从2023年初的约300天延长至2024年9月底的400多天。

　　多家金店店员反映，虽然金价上涨吸引了更多消费者到店看首饰，但大多数人仍持观望态度。一些消费者表示，现在黄金价格太高，准备等价格回落再购买。也有消费者认为，即使现在价格高昂，购买黄金首饰仍不亏，可以兼具首饰和保值功能。

　　面对销量下滑的困境，金饰行业正在寻求突破。古法金工艺和品牌联名成为行业热点，旨在通过差异化和原创性吸引消费者。

　　主打"古法黄金"的老铺黄金近期掀起抢购热潮。消费者反馈，老铺黄金手工制作、产量有限，部分热门款式常常售罄。这种稀缺性推动了老铺黄金业绩的增长，预计2024年全年净利润同比增长236%～260%。

　　品牌联名也成为推动金饰销量的新因素。例如，《哪吒》系列电影的热播带动了相关联名金饰的需求。周大福推出的《黑神话：悟空》联名黄金首饰也受到市场关注。

　　整体而言，金饰行业正面临金价上涨与消费需求下降的双重挑战。未来，品牌差异化、产品创新以及消费场景的拓展或将成为行业突破困境的关键。

　　本文源自热点快报

shicai0515
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