海信：长线布局体育营销加强用户链接发力全球市场

　　对于立志全球化的企业来说，体育营销是实现品牌影响力提升和企业国际化发展的重要加速器。在通过体育营销加速全球化推进品牌建设这条道路上，海信表现出了一个敢于尝鲜者的大胆和坚决：2016年，海信成为首个赞助欧洲杯的中国企业。2018年，海信是世界杯近百年历史上首个中国电视品牌赞助商。

　　2016年以来，三届欧洲杯、两届世界杯，成为海信全球化发展的加速器，不仅让海信成为与世界顶级体育赛事关联时间最长、参与程度最深的中国企业，更让海信赢得了全球越来越多用户的信任。

　　根据益普索最新发布的调研数据，海信在《2024中国品牌全球信任指数》排行榜中位列智能家电行业第一位，是唯一入选前十名的智能家电品牌。

　　基于数十年在全球百余个市场的研究，益普索认为，信任是品牌的战略性指标，是品牌的核心资产，拥有信任意味着拥有更高的收益率和容错率，来自消费者的信任也是品牌在激烈竞争中建立壁垒的护城河。

　　根据益普索Ipsos数据，对中国品牌越了解，对中国品牌越信任。2019年-2024年，中国品牌全球信任度上升20个百分点，2024年被调研的57家头部标杆中国品牌全球净信任度平均值高达61.6%，比肩其他国际领先品牌。

　　海信相关负责人表示，海信将不断深化Hisense Sport这一品牌IP，长线布局体育营销，加强与用户链接，发力全球市场。