2023线上图书消费市场调研 专业图书行业市场现状及前景

2023线上图书消费市场调研

京东消费及产业发展研究院发布的《2023线上图书消费观察》销售数据及调研情况显示：网购书籍中，教辅书和童书销量最高;医学、绘画、电子与通信专业书销量增长最快;女性比男性更爱买书;未婚用户买书拼事业，已婚用户买书拼教育;00 后忙读书考研、90后忙育儿和赚钱;城乡人均购书量落差大。

2023年图书类销量占比最高的是教辅和考试类书籍，销量占比40%，其中，中小学教辅书销量占32%。此外，童书销量占比18%，小说、励志与成功、人文社科类图书占比3%—6%。

不同地区网购图书的表现存在明显的差异。一线城市人均网购图书量高于全国均值8.8%，二线城市人均网购图书量高于全国均值1.6%，三至五线城市网购图书量略低于全国均值，县域农村人均网购图书量低于全国均值8.8%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年专业图书行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

专业图书是指针对某一特定领域或专业进行深入研究和探讨的书籍。它们通常由该领域的专家或学者撰写，内容具有高度的专业性和权威性。

专业图书的种类繁多，涵盖了科学、技术、医学、法律、经济、管理等各个领域。例如，在计算机专业中，有《代码大全》、《程序员修炼之道》、《设计模式》等经典书籍;在医学领域，则有大量关于解剖学、生理学、病理学等方面的专业图书。

2023年图书零售市场销售数量同比增长6.53%，销售码洋同比增长0.98%，市场规模约932亿元。虽然市场态势未达预期，但最终走出回落境地，实现小幅反弹。比较2022年，销售数量、销售码洋增长率均由负转正，前者提升25.03个百分点，后者提升10.19个百分点。

专业图书行业市场现状及前景

从2023年各类图书的码洋构成来看，少儿类是码洋比重最大的类别，码洋比重为27.21%，但同时也是码洋比重降幅最大的门类。其次是教辅和文学类，码洋比重均在10%以上，学术文化和经济与管理类码洋比重在4%-10%。从不同细分渠道看，少儿类码洋比重在短视频电商中降幅最大，教辅、文学、学术文化和经济与管理类在短视频电商中码洋比重均同比上升。

国民图书阅读率的继续提升，为出版业打开新“蓝海”的短视频平台功不可没。数字化和互联网技术的普及使得专业图书的获取和传播更加便捷，打破了传统出版方式的限制。在线书店、电子书籍、数字图书馆等新型业态的兴起，为专业图书的推广和销售提供了更广阔的平台。近两年，抖音图书出版相关内容搜索量呈现出逐渐走高的趋势。抖音电商在保持增长的同时，开始逐步探索纵深发展。

丛市场需求来看，随着人们对专业知识的需求日益增加，专业图书的市场规模也在不断扩大。尤其是在一些新兴领域，如人工智能、生物科技、环境保护等，专业图书的需求呈现出爆发式增长。

京东数据显示，2023年网上销售的专业书籍中，医学、绘画、电子与通信、工业技术和农业/林业书籍的销量增长最高。不同年龄的消费者，在买书的动机和用法上也存在较大的差异。从购买力的角度看，36-45岁消费者买走了近5成图书，26-35岁消费者买走了近3成图书。

已婚用户的书籍购买量是未婚用户的4倍，买走了8成以上的图书。从品类偏好来看，未婚用户网购考试、教辅书、计算机等专业书的占比高于整体，读书主要是为了拼事业和前程。然而在结婚后买书的重心改变了，已婚用户在童书、中小学教辅、家教等品类的消费占比高于整体，教育下一代成为网购图书的第一出发点。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年专业图书行业市场深度分析及发展策略研究报告》。