好消息：农业农村部又部暑了一个工作，这次又做什么

　　农业农村部近日部署开展2026年元旦春节“品特产 寻年味”消费促进活动，深入落实《促进农产品消费实施方案》要求，抢抓“两节”消费旺季契机，通过推动供需精准对接、创新消费场景、拓宽消费空间，着力扩大农产品消费，既满足城乡居民多元化节日消费需求，更助力农业提质增效、农民持续增收与消费品质升级，让年味更浓、民生更暖。

　　此次活动重点围绕五大方向精准发力，构建全链条、多维度的节日消费促进体系：

　　一、发布“土特产”品牌年货目录，夯实节日供给基础

　　支持生鲜商超、连锁便利店、直播电商等线上线下渠道，同步设立“土特产”品牌年货专区，引导生产经营主体加强节日产品创新，开发一批营养健康、风味纯正、包装精美的农副产品，涵盖腊味、干货、预制菜等特色品类，精准匹配消费者多元化、品质化的年货采购需求，让地道特产成为节日消费新主角。

　　二、组织节日主题消费活动，拓宽全渠道销售路径

　　深入开展“土特产”进社区、进景区、进街区“三进”活动，支持农产品批发市场、农贸市场举办特色年货大集，联动主流电商平台打造线上年货节，推出“年味直播带货”“产地直供”等特色活动。通过线上线下融合、产销精准对接，让高品质“土特产”从田间地头直达千家万户，激活城乡节日消费市场。

　　三、升级农文旅融合消费场景，传承传统年俗文化

　　结合传统年俗、非物质文化遗产展示展演与“村字号”群众性文体活动，整合特色农产品展销、乡村休闲旅游（冬季）精品线路推介，汇聚农事体验、加工观摩、民俗演艺、民宿乡韵、趣味赛事等多元业态。打造一批沉浸式、体验式消费场景，让消费者在品尝地道特产的同时，深度感受传统年味与乡村魅力，推动“农文旅”消费深度融合。

　　四、开展营养健康消费行动，筑牢质量安全防线

　　深入推进“健康饮食 合理膳食”科普引导，聚焦节日饮食常见问题，普及科学消费观念，引导居民优化饮食结构。强化“两节”期间农产品全链条协同监管，加大重点区域、重点品种、重点环节的风险监测力度，推进产地准出与市场准入衔接，有条件的地区开展专项抽检，严把质量安全关，让人民群众买得放心、吃得安心。

　　五、深化消费帮扶对接行动，传递节日温暖关怀

　　充分发挥东西部协作、中央单位定点帮扶、社会帮扶等机制作用，通过发放消费券、积分换购、满赠满减、集中展销等多元促销举措，引导机关企事业单位、社会组织及广大消费者优先采购脱贫地区农副产品。推动脱贫地区特产进机关、进学校、进商圈，在营造温暖节日氛围的同时，助力巩固拓展脱贫攻坚成果、促进乡村全面振兴。

　　据悉，农业农村部将联合北京、天津、河北、黑龙江等多地，于12月11日在全国农业展览馆共同启动本次消费促进活动，以一系列务实举措激活节日消费潜力，让“土特产”飘香节日市场，让农民增收更有底气，让城乡群众的节日生活更具品质与温度。

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