中国展览服务行业发展趋势及政策分析

近年来，全球及中国展览行业市场规模持续扩大。据数据显示，2023年中国共举办展会2964个，同比增长27%，展会总面积达到12362.67万平方米，较2019年增长23%。这一数据表明，中国展览行业在经济全面复苏中继续发挥重要作用。展览行业在经济复苏中起到了重要的助推器作用。

一、中国展览服务行业发展趋势

经济全面复苏中的重要作用

2023年底中央经济工作会议指出，中国经济回升向好、长期向好的基本趋势没有改变。企业对线下展会的需求加速释放，各类展会积极展示新产品、新服务、新业态、新模式、新技术，持续发挥畅通经济循环、撬动产业升级、推动区域经济发展的助推器作用。

国际影响力持续提升

中国展览业国际发展将面临更多新的机遇。上海、广州、深圳、杭州、成都等城市都在致力于打造国际会展之都。中国加快培育外贸新动能并进一步高水平对外开放，未来中国将持续培育更多国际知名展会，吸引更多国际知名展览企业在国内落户，提升中国展览业的国际化水平和国际影响力。

专业化与细分化趋势明显

各行业垂直细分程度的不断提高使得展览业的专业化程度也在不断加深，并推动专业展览向高度细分的方向发展。展会紧密联系相关产业链条，打造专业交流平台，助力各类市场主体的精准对接和企业品牌推广的精准发力。

“走出去”步伐加快

全球展览业整体发展的持续向好以及各地各部门持续加大对企业境外参展办展支持力度的加大，2024年企业出国参展办展需求将得到进一步释放。作为助力加快培育外贸新动能、巩固外贸外资基本盘的重要途径，中国展览业将进一步加快“走出去”的步伐。

标准化、规范化水平提升

与数字技术深度融合已经成为展览业的发展必然要求和必然趋势。未来展览业将继续探索人工智能、大数据、云计算等数字技术的行业赋能和场景应用，高技术产业与展览业之间的融合程度将不断加深。

数字化转型加速

展览业数字化转型是顺应新一轮科技革命发展趋势、把握产业变革新机遇的必然选择。通过云计算技术自动化处理参展商报名、展位分配等流程，提升展会的组织效率。大数据分析技术为展会组织者提供精准的市场分析和营销策略。虚拟现实、增强现实等技术实现展品的3D展示、互动体验等功能，丰富展示手段。

二、中国展览服务行业政策分析

国家政策支持

据中研普华产业研究院的《2024-2029年中国展览服务行业市场深度调研与供需评估报告》显示，中国政府高度重视展览业的重要作用，不断出台系列支持政策，积极推动线下展会加快恢复。中央层面，国务院多次召开常务会议，推动国内线下展会恢复，支持企业出境参展。同时，国务院办公厅发布多项政策意见，聚焦展会作用，优化重点展会供采对接，办好中国国际进口博览会等重点展会。同时各地政府密集出台展览业支持政策，涉及发展规划、资金扶持、产业促进、行业标准等多个方面。多地将展览业作为经济高质量发展的重要发力点，出台推动本地展览业高质量发展的政策措施。

疫情防控下的政策调整

疫情发生以来，会展业发展受到了较大的影响。在常态化疫情防控下，国家层面相继出台了一系列政策，促进会展业稳步复苏和高质量发展。商务部办公厅印发了多项通知，要求全面推行“不见面”无纸化审批，推进展会服务创新、管理创新、业态模式创新，加快培育行业发展新动能。商务部、公安部、卫生健康委也联合印发了指导意见，依法科学开展展览活动新冠肺炎疫情常态化防控工作，确保防控常态化条件下各项展览活动科学稳妥、安全有序开展。

政策推动数字化转型

国家政策明确鼓励展览行业应用数字技术推进展会服务创新、管理创新、业态模式创新。数字化转型是展览企业实现抗风险能力、市场竞争力提升的重要途径。各级政府纷纷出台相关政策，鼓励展览行业深度融合数字技术，推动业态模式数字化发展。

促进会展业高质量发展

当前，我国会展业进入优化布局、提升质量的重要阶段。要将推动会展业高质量发展作为“完善发展服务业体制机制”的重要一环，不断改革创新，充分挖掘潜力，努力把会展业打造成为地区经济发展的新增长点，以及构建现代市场体系和开放型经济新体制的重要平台。高质量发展会展行业，要连接好国内国际两个市场，用好国内国际两种资源。注重加强与国际会展组织的合作，引进国际先进的展会组织和管理经验，将国际化元素融入会展活动中，提升会展的国际影响力。

推动会展业标准化和规范化建设

推进会展业标准化和规范化建设，是提升会展业发展水平的关键举措。鼓励更多企业参与到标准制定当中，注重发挥市场机制和行业自律作用，鼓励行业组织完善有关评价体系，让会展业有规可依，有章可循。

优化展会监管机制

优化展会监管机制，对新兴展会项目采取包容审慎监管，以更加完善到位的事中、事后监管，推动新兴展会项目健康发展。

中国展览服务行业在经济全面复苏中继续发挥重要作用，国际影响力持续提升，专业化与细分化趋势明显，数字化转型加速。政府出台了一系列支持政策，推动展览业稳步复苏和高质量发展。未来，展览行业需不断创新发展模式、提升服务质量、加强国际合作，以应对挑战并抓住机遇实现持续发展。

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