大批链接遭下架，平台管控再度升级

　　近年来，各大平台都在收紧平台政策，不少卖家都遭遇了前所未有的考验。

　　Temu玩具类目大批下架

　　最近，Temu卖家发现，自己店铺中的玩具类目产品被平台强制下架了。

　　12月5日，Temu半托管美国站点对玩具类目发起大规模强制下架行动，要求卖家在48小时内完成合规整改，否则将面临更严厉处罚。

　　而且马上就要到圣诞节了，产品被下架对卖家的影响肯定是很大的。

　　据此，此次大规模产品下架主要是因为平台对儿童玩具合规要求的全面升级。

　　图源：卖家爆料

　　首先就是保证金的大幅上调。

　　店铺的保证金的常规标准直接提升到3万元人民币，而且需要一次性缴纳，卖家必须要在48小时内完成，否则店铺将会受到限制。

　　如果12月31日还没有提交检测报告，就会在3万元的基础上额外追加2万元保证金才能继续销售。

　　其次就是认证要求，所有面向12岁及以下儿童的玩具产品必须要提供cpc证书，证明产品是符合美国CPSIA要求的。

　　而且证书仅限Temu官方认可的检测机构白名单内机构，目前包括16家国际和国内权威机构。

　　此次清扫是平台大规模、无差别的清理，甚至有卖家面临全店清零的危机，店铺内所有的玩具类目的产品全都被下架了。

　　那对于卖家来说，先检查账户内所有的玩具产品链接，并且优先缴纳缴纳3万元的保证金，避免店铺功能受限。

　　其次准备好完整的CPC认证材料，包括产品的图片、包装、标签以及进口商信息尽快送检。

　　确保在12月31日前完成所有合规要求，避免更大损失。

　　全球合规政策全面收紧

　　不难发现，各大电商平台都在收紧平台政策，不少卖家的店铺产品都惨遭下架。

　　直接导火索就是产品的安全问题。

　　美国玩具协会调查发现，从Temu和Shein等平台购买的玩具中，有89%的产品都存在至少一项安全不达标问题，包括机械物理安全缺陷、化学物质超标、标签缺失等。

　　不仅仅是美国，欧洲玩具工业协会也对Temu平台上19款玩具抽检，结果有95%的产品不符合欧盟的安全标准。

　　而且欧盟对 Temu 启动了合规审查，初步认定违反了数字法规。

　　图源：网络侵删

　　除了Temu，Shein在2025年10月份也被法国监管机构处以1200万欧元罚款，原因是销售含有害化学物质的玩具和潜在危险武器仿制品。

　　这一事件直接触发了Temu紧急启动全平台合规自查，特别是对玩具类等高风险类目的产品。

　　特别是在temu这种半托管模式下，平台会需要承担更多的产品合规风险，所以肯定会要加强对卖家的管控。

　　通过提高合规门槛，筛选更具备合规能力的优质卖家，可以降低平台的整体合规风险。

　　所以这次玩具类目的清扫可能只是个开端，此前Temu欧洲市场的就有超12万条链接被下架，涉及玩具、五金、园艺等产品类目。

　　那面对越来越严苛的政策要求，那卖家该如何应对呢？

　　短期来看，确保店铺产品符合标准并拥有cpc认证，如果不是玩具类目，去排查一下产品图片、listing文案中是否包含敏感词，而被误伤，第一时间去修改这些敏感词，并且进行申诉。

　　长期来看，建立更稳定的合规体系，优先选择拥有玩具安全体系认证的供应商，长效合规，构建竞争壁垒。

　　目前来看，Temu已经从从 "低价扩张" 转向 "高质量供应链" ，开始主动清理不合规卖家，扶持稳定合规卖家。

　　此次管控对玩具类目卖家而言既是危机也是转机，能够快速完成合规整改的卖家将获得更稳定的经营环境。所以与其被动应对管控，不如主动完善合规能力，建立自己的竞争壁垒。