防晒衣年年被骂上热搜，然而，被骂也不影响消费者继续焦虑，不影响市场有600多亿的需求，它就是服装界的“黑红”典型。

那么，防晒衣到底是服装界的“高科技”，还是商业大佬们收割“衰老、皮肤变丑的焦虑”的神概念呢?

在中医理论中，有把晒太阳叫做“天炙”的说法，认为晒太阳是最好的温养阳气的方法。

现代医学研究也表明，日光是维生素D的“活化剂”，是防止骨质疏松的必要因素，还有研究说缺乏阳光照射是近视和抑郁的致病因素之一。

据行业内部数据，中国防晒服饰市场需求达958亿，为了吃下这块肥肉，各大品牌也是拼了。

不光有品牌的在拼，一些白牌也在拼，市场自是良莠不齐。

对于并不了解防晒衣原理的消费者来说，怎么选都是错，而一些无良商家也是依靠着“信息差”，大肆收割人们的防晒“焦虑”。

据若水产业研究院《2023-2028年国内防晒衣行业发展趋势及发展策略研究报告》分析：

防晒衣行业市场现状分析

而随着品类的不断增长，也吸引了众多品牌的入局，除了龙头蕉下之外，国产新兴品牌oh sunny、蕉内、sinsin等，传统服饰企业如波司登、优衣库、安踏，以及1688与拼多多白牌，纷纷发布新品，让赛道的热度进一步升温。

但热闹的背后，作为增长较快的赛道，消费者的痛点与需求依然众多，整体标准与评估维度的不确定性，就是其中最典型的例子。面对数目众多的产品，消费者的选择困难也在不断加深，价格与功能性该如何评估?防晒衣是否真的是所谓“智商税”，白牌和品牌到底该如何选择?是追求极致的防晒数字，还是追求舒适感的平衡等?一连串的疑问，不仅影响着品类心智的建立，更是对于品类发展空间的限制。

另一方面，标准的缺失对于品牌方来说，似乎也非常棘手，从产品来看，品牌的内卷往往会进入到“偏科”的处境，在行业内“单极防晒”成了一些品牌营销的重点，其伴随而来的结果就是：产品在强调某一方面功能时，忽视了整体性的平衡，从而影响消费者的产品体验。当消费者体验并不稳定时，从品类的角度来看，也在消耗人们的热情。

共识性标准对于防晒衣这一品类来说，成了影响发展的关键因素。

随着品类的高速发展与消费者的认可，市场的内卷程度也在不断加深。在品牌商家一端，防晒衣几乎成了自家研发与营销的试炼场，从数字混乱的产品标准，到眼花缭乱的营销概念，随着需求的增长，几乎不间断地呈现在消费者面前。在消费者一端，面对产品价格带的巨大落差，以及功能性的复杂，也让原本一个简单的购买决策，在不断复杂化。消费者似乎只能依赖小红书抖音的测评来下判断，而关于防晒衣数量庞大的避雷、踩坑笔记，就是当下市场某种的映射。

防晒衣行业市场前景预测

“大家对防晒护肤的认识也在升级，对紫外线的防护不再只是夏天的事情。因此，防晒用品的销售季拉长，消费行为从季节性逐渐变为全年性。”黄洪鸣说，嗅觉敏锐的义乌商户们早已开始转型。

以微创新为卖点的防晒用品，则贴合了年轻人的消费喜好。“去年小红书上不少女生吐槽‘脸基尼’会蹭妆，今年商户就给‘脸基尼’加入了鼻梁鱼骨。”黄洪鸣说，协会不少商户注重抖音、小红书等社交平台中用户的反馈，因而能通过及时的创新实现销量的增长。

此外，近两年来，防晒衣产业向义乌周边集聚，归根到底源自义乌的渠道优势。

4月7日，中国消费者报社联合轻量化户外生活方式品牌、硬防晒头部品牌蕉下向防晒衣经营者发出《践行“消费者至上”理念让防晒衣消费更透明更放心倡议书》。

其中提到，完善行业标准。呼吁行业内各方共同参与，建立一套完善的防晒衣行业标准，确保产品达到合格的防晒效果，以及更舒适的穿着体验，并通过明确的指标来衡量。公开6个维度数值。倡导所有防晒衣生产商和销售商公开产品的详细性能参数，包括UPF数值、紫外线阻隔率、凉感系数、透气率、耐洗度和克重等关键指标，以便消费者做出明智的选择。

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