618激发了消费者的囤纸热情。从京东发布的热卖单品看，抽纸占据家清竞速榜十强中七个位次，成为当之无愧的“顶流”。

纸巾作为日常生活中不可或缺的一部分，其市场需求与人们的日常生活息息相关。随着消费者生活水平的提升和健康意识的增强，对纸巾的品质、功能和环保性能等方面的要求也日益提高。本文旨在通过具体数据对中国纸巾行业的市场现状进行调查，并对产业链构成进行深入分析。

一、中国纸巾行业市场现状

根据市场研究机构的数据，2023年中国纸巾市场规模达到约800亿元人民币，较上年增长约10%。这一数据表明，中国纸巾市场保持稳定增长态势。从2017年到2023年，中国纸巾市场的复合增长率保持在8%左右，显示出强大的市场活力。

根据中研产业研究院发布的《2024-2029年中国纸巾行业市场现状调查及投资策略研究报告》显示，消费者对纸巾的需求主要集中在日常生活、办公、旅游等领域。其中，家庭用纸市场占据最大份额，约占整体市场的60%。

随着健康意识的提升，消费者对无添加、天然环保的纸巾产品偏好增加。无添加纸巾的市场份额逐年上升，预计未来将成为市场主流。

中国纸巾市场竞争激烈，市场集中度较高。维达、洁柔、清风等知名品牌占据市场主导地位，合计市场份额超过50%。

国际品牌如金佰利、宝洁等也在中国市场占据一定份额，但主要集中在高端市场。

二、中国纸巾行业产业链构成分析

上游产业链

原材料供应商：纸巾行业的主要原材料包括纸浆、木浆等纤维原料。中国作为全球最大的纸浆进口国之一，纸浆进口量占全球总量的近三分之一。

生产设备供应商：随着技术的不断进步，纸巾生产设备向智能化、自动化方向发展。全自动抽纸机等高端设备的需求逐年增加。

中游产业链

纸巾生产制造：中国拥有众多纸巾生产企业，其中规模以上企业超过千家。纸巾产量稳步增长，年产量达到数百万吨。

技术创新与研发：一些企业注重技术创新和研发投入，推出具有抗菌、防过敏等功能的纸巾产品。这些新型纸巾产品受到市场欢迎，销售额逐年增长。

下游产业链

销售渠道：纸巾产品的销售渠道多元化，包括超市、便利店、电商平台等。电商平台成为纸巾销售的重要渠道之一，其销售额占比逐年上升。

品牌建设与市场推广：品牌建设和市场推广是纸巾企业提升竞争力的重要手段。一些企业通过广告、促销等方式提升品牌知名度，扩大市场份额。

然而，还处在增量市场的快消品巨头，应该在资本市场获得更高的溢价才对。但实际情况恰恰相反，2023年纸巾巨头的资本市场表现难言乐观。恒安国际、中顺洁柔最近一年股价分别跌了28%、31%。

纸巾巨头股价下滑的导火索是利润崩了。2023年前三季度，中顺洁柔净利润同比下滑了39.8%。2023年上半年，维达国际净利润同比下滑了81.1%。纸巾巨头利润被侵蚀是因为上下游两头受气。在供给端，其实我国纸巾也存在一定的“卡脖子”现象。

综上所述，中国纸巾行业市场规模持续扩大，消费者需求与偏好不断升级。在产业链构成方面，上游产业链包括原材料供应商和生产设备供应商;中游产业链包括纸巾生产制造和技术创新与研发;下游产业链包括销售渠道和品牌建设与市场推广。未来，随着消费者需求的不断变化和市场竞争的加剧，纸巾企业需要不断创新和提升产品品质，以满足市场需求并保持竞争力。

欲知更多有关中国纸巾行业的相关信息，请点击查看中研产业研究院发布的《2024-2029年中国纸巾行业市场现状调查及投资策略研究报告》。