随着防晒理念的普及，人们防晒意识逐渐增强，防晒用品消费市场正迎来爆发式增长。业内人士表示，随着人们防晒意识的不断提高，防晒产品日趋多元化，市场细分趋势愈加明显。防晒衣已成为消费者日常生活中不可或缺的一部分，它不仅保护消费者免受紫外线的伤害，也成为了当代生活方式的一部分。

从消费端来看，消费者审美需求发生变化，当前消费者追求美白，防晒需求因此而增长;在生产端，随着面料升级和技术改进等，防晒服饰在可有效防晒的同时还可以做到轻薄透气速干，实现了功能与舒适的平衡，这也促使防晒服市场逐渐变得火爆。值得一提的是，在防晒服饰赛道不断扩容的同时，也促使整个防晒服行业发生变革，防晒服饰正在从品类向品牌化发展。

国际知名防晒衣品牌，如始祖鸟、哥伦比亚、布来亚克;中端价格在500—800元，以防晒、轻薄、透气作为宣传点，国内户外品牌占据了大多数，如探路者、凯乐石、思凯乐等;低端价格在100—300元，同样以防晒、轻薄、透气作为卖点。

防晒衣行业发展现状及存在的问题分析

与以涂抹防晒霜为代表的“软防晒”不同，防晒服饰这种物理遮蔽阳光的方式被称为“硬防晒”。在不少人看来，“硬防晒”更为直接、有效、便捷。

我国现行国家标准《纺织品 防紫外线性能的评定》规定，当样品的UPF大于40，且UVA透射比小于5%时，可称为“防紫外线产品”。

业内人士表示，如果看到防晒衣的标签上标注着UPF40，就是指1/40的紫外线可透过防晒衣。业界一般认为，UPF值50为最高级别的防护，超过这个数值其实也不会有更强的防护效果。

业内人士认为，防晒衣重在防晒，在此基础上，未来会出现更多符合消费者审美，并叠加防风、防雨等其他功能性需求的产品，以及更为轻盈、透气、舒适的面料。消费者无需盲目崇拜大牌及高价，品牌也应更多挤出营销水分，多些科技含量。

据若水产业研究院《2023-2028年国内防晒衣行业发展趋势及发展策略研究报告》分析：

当前相较日韩等国家，我国防晒产品普及率依旧较低。随着消费者对健康的认可度不断提升以及社会环境不断改善，我国防晒行业未来发展前景十分乐观。

值得注意的是，防晒衣已成为消费者日常生活中不可或缺的一部分，它不仅保护消费者免受紫外线的伤害，也成为了当代生活方式的一部分。防晒衣市场虽然需求旺盛，但市场及产品供需不对称、标准不公开、数值不透明等问题日益凸显。

4月7日，中国消费者报社联合轻量化户外生活方式品牌、硬防晒头部品牌蕉下向防晒衣经营者发出《践行“消费者至上”理念让防晒衣消费更透明更放心倡议书》。

其中提到，完善行业标准。呼吁行业内各方共同参与，建立一套完善的防晒衣行业标准，确保产品达到合格的防晒效果，以及更舒适的穿着体验，并通过明确的指标来衡量。公开6个维度数值。倡导所有防晒衣生产商和销售商公开产品的详细性能参数，包括UPF数值、紫外线阻隔率、凉感系数、透气率、耐洗度和克重等关键指标，以便消费者做出明智的选择。

防晒衣行业研究报告主要分析了防晒衣行业的市场规模、防晒衣市场供需求状况、防晒衣市场竞争状况和防晒衣主要企业经营情况、防晒衣市场主要企业的市场占有率，同时对防晒衣行业的未来发展做出科学的预测。防晒衣行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略、生产策略、营销策略等方面的建议。

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