男性护肤经济的崛起反映了消费者对外貌和形象越来越重视的消费趋势。2022年韩国男士购买护肤品的人均支出达9.6美元(1美元约合7.20元人民币)，居全球之首，比排名第二的英国(年人均支出4.4美元)和排名第三的丹麦(年人均支出4.1美元)高出1倍以上。包括男士护肤、香水和剃须用品在内，韩国男士美妆护肤市场的规模从2022年的1.105万亿韩元(1韩元约合0.0054元人民币)增至2023年的1.11万亿韩元，预计今年将进一步增至1.121万亿韩元。

据欧睿公司预测，2025年韩国男士化妆品市场规模将增至1.16万亿韩元。相比女性市场，男士化妆品市场较为年轻，还存在产品较为单调和商业营销不足等问题。

男士化妆品是专为男性设计的，以满足其肌肤护理和美容需求的化妆品。随着男性对个人形象和颜值管理的日益重视，男士化妆品市场也在不断发展和壮大。

根据若水普华产业研究院发布的《2023-2028年中国男士化妆品行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

男士化妆品主要包括面部护理、头部护理和身体护理等几大类。具体来说，面部护理产品包括洗面奶、精华、乳液、面膜、化妆水/爽肤水、面部护理套装等;头部护理产品主要有洗发水、护发产品、染发烫发产品等;身体护理产品则涵盖沐浴露、身体磨砂膏、男士脱毛膏、止汗露、香水/香膏等。

当下，男性化妆理念重新被定义，“男颜”经济正扛起美妆经济增长的大旗。根据日本进行的一项调查，日本的年轻消费群体正推动男性化妆品市场发展。2017年到2021年间，90后、00后消费男性化妆品的平均增长率上升到17%。

男士化妆品行业市场消费趋势及发展机遇2024

一项基于全球8个国家共2.2万名男性受访者的研究发现，32%的男性认为应紧跟时尚潮流。在中国，这一比例高达45%。男士化妆品销量大增，“看脸”文化也正渗入男性消费者群体。

京东消费及产业发展研究院发布数据显示，购买美妆、母婴产品的36~45岁消费者中，男性用户的消费金额占比增长达6%。百度指数显示，2022年，男性搜索“美妆护肤”相关产品同比上涨27%。2022年十大男性美妆护肤城市，上海精致男性夺得头筹，搜索热度位列第一。

从早期消费者耳熟能详的大宝，到如今的碧欧泉、兰蔻、倩碧、资生堂、欧莱雅、兰玉油、曼秀雷敦等众多品牌，本土中的高夫、百雀羚、御泥坊、杰威尔也不断刷新男士洗护产品的存在感。

数据表示，目前我国男性消费者使用最多的洗护产品是个人清洁用品。根据凯度消费者指数的最新数据，洗发水使用渗透率达99%，沐浴露达74%。另有数据表明，一部分国人男性开始拥有较为精致的个人护理习惯：在面部护理上，有更多的中国男性使用面霜(中国64%，全球平均10%)和洗面奶(中国63%，全球平均25%)。

魔镜市场情报的数据显示，2022年3月—2023年2月，天猫淘宝平台男士面部护理类目销售额为42.7亿元，销售情况整体呈上升趋势。

男士化妆品消费大幅度增长的同时，供给端也及时响应男性化妆需求。据唯品会和京东联合发布的《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》，目前中国男士护肤品市场已达到百亿元规模，未来男性有望成为化妆品消费人口的重要贡献群体。

面对迅速扩张的市场规模，如何打破传统的经营理念及模式来迎接多元消费带来的挑战和机遇，这是各国男性化妆品行业共同面对的课题。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击若水普华产业研究院发布的《2023-2028年中国男士化妆品行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。