文旅融合是指将文化产业与旅游产业进行深度融合，通过挖掘和利用文化资源，为旅游业提供更具文化内涵和特色的产品和服务。这种融合不仅提升了旅游产品的文化附加值，还促进了文化产业和旅游产业的共同发展。

文旅融合行业市场现状分析

暑期来临，高温天气并没有阻挡游客们游览北京的步伐，北京动物园、王府井、前门步行街、南锣鼓巷等景区迎来客流高峰，前来游玩的旅客熙熙攘攘，京城旅游热持续走高。火热的旅游市场也带动了周边消费持续攀升，人们品美食、选购旅游文创产品等，给夏日经济注入新活力。

近年来，随着消费的升级，消费者呈现多样化消费需求，为满足旅游市场个性化、深度化的消费需求，文旅地产新业态百花齐放，如：露营、研学游、乡村旅游、夜间旅游、生态旅行、文化体验等新兴赛道不断崛起。展望2024下半年，在新消费需求的驱动下，文旅迭代速率不断加快，文旅新业态不断形成。

沉浸式文旅通过文旅融合、虚实结合等方式，让游客获得全新的体验，旅游消费也从走马观花式的“赶景点”向“商、养、学、闲、情、奇”深度游览、互动式休闲转变。展望2024下半年，随着科技赋能文旅深度融合，“沉浸式+”文旅模式或将成为发展新趋势，备受新时代消费者青睐。

目前，据中研产业研究院《2024-2029年中国文旅融合行业投资策略分析及深度研究报告》分析：

以业态创新抢抓文旅产业新风口。追求个性、重视体验消费的“Z世代”群体走向主流，这对升级传统文旅业态、创新产品和服务方式、推动产业朝创新驱动转变提出了更高要求。全力打造现代文化旅游产业新体系。依托资源禀赋、挖掘文化特色、引入科技元素，突出颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播，将文化演艺、主题夜游、红色研学、自驾营地等新业态系统贯通起来，打造山西文旅业态新亮点。聚焦七大板块“文旅+”创新发展，积极发展休闲旅游，打造一批国家级旅游休闲城市和街区。

优化信贷管理，提高办贷效率，创新金融产品和服务，积极为符合条件的企业提供信贷服务，支持文旅设施建设运营。推动交旅融合发展，完善文旅基础设施服务。构建“城景通、景景通、城乡通”的快旅慢游全域旅游一张网，协同推进主体、慢行、景观、服务、信息五大系统建设。聚焦模式创新，加大沿线风情小镇、特色村落等规划建设力度，开发特色交旅融合线路，变旅游公路为“公路旅游”。增强城乡道路客运网络旅游保障能力，提升枢纽节点旅游服务功能。

文旅行业市场前景趋势研究分析

近年来，在政策引领、经济支撑、社会赋能、科技赋能和流量赋能五大驱动力共同推动下，中国文旅产业正迎来高质量发展的新时代。政策方面：继后疫情时代，从国家层面到地方政府，纷纷以促进文旅高质量发展为重心，出台一系列政策措施;经济方面：2023年国内生产总值1260582亿元，比上年增长4.6%，其中第三产业增长688238亿元，增长7.1%;社会方面：2023年城乡居民及农村居民人均可支配收入稳步提升，消费需求呈多样化，为文旅消费做足铺垫;科技方面：数据和科技的创新发力，推动文旅产业新质生产力形成;流量方面：文旅传播新媒体呈现百花齐放的趋势，助推文旅深度融合，形成规模效应，塑造更为立体的文旅形象。展望2024下半年，在五大驱动力的持续推动下，文旅产业正迎来高质量发展的新时代。

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