纸巾早已成为人们日常生活的必需品。作为刚需物品，纸巾的产品形态呈现多元化、细分化趋势，其市场规模也比较庞大。

纸巾的产品形态多种多样，有抽纸、卷筒纸、手帕纸、厨房用纸等生活用纸，也有常规湿巾、消毒湿巾、湿厕纸、卸妆湿巾等湿巾用品。此外，还有棉柔巾、洗脸巾、保湿纸巾等护理用纸。从类目的销售数据来看，生活用纸的销量和销额都比较高，其次就是湿巾用品。

手帕纸是一种清洁纸，作用相当于传统的手帕，起擦拭作用，以柔软的纸制成，其主要成分为漂白木浆。手帕纸作为一种方便、卫生和舒适的日常生活用品，具有强大的市场增长潜力。

手帕纸行业市场需求

手帕纸行业市场需求是不断增长的。这主要得益于人们对生活品质的要求不断提高，以及对个人卫生和健康的关注度增加。数据显示，2017-2022年，我国生活用纸市场规模由1106.4亿元增长至1414.6亿元。

根据若水普华产业研究院发布的《2024-2029年中国手帕纸行业现状与发展趋势及前景预测报告》显示：

市场需求主要受到人口增长、城市化进程推进、人民收入水平提高以及消费升级趋势的推动。随着这些因素的不断发展，手帕纸市场的潜在消费人群也在不断扩大。同时，随着消费者对个人卫生健康的关注度提升，手帕纸的需求也在逐渐增加。

全国各地用纸也有着不同的偏好，从各细分纸类在全国各省市的销量占比来看，吉林、青海、黑龙江的消费者最爱买本色抽纸，这些地区本色抽纸的销量占比在整体纸类的占比均超8%;北京、上海、新疆的消费者最爱买厨房纸巾，这些地区厨房纸巾的销量占比在整体纸类的占比均超8%;天津、海南、江苏的消费者最爱买湿巾，这些地区湿巾的销量占比在整体纸类的占比均超10%;云南、海南、湖北的消费者最爱买手帕纸，这些地区手帕纸的销量占比在整体纸类的占比均超6%。

数据显示，5年前，消费者在线上选购纸类以“手帕纸”为主，而随着消费者需求变的更加多元化，纸品企业开发出更多新品类并逐渐获得消费者青睐，形成新消费习惯与需求。另外，手帕纸市场的需求还受到产品创新、品牌建设和营销推广等因素的影响。手帕纸企业需要关注市场动态和消费者需求的变化，不断进行产品创新，以满足消费者多样化的需求。同时，品牌建设和营销推广也是提高市场份额和消费者忠诚度的重要手段。

手帕纸行业未来发展前景

随着消费者需求的多样化，手帕纸企业需要不断进行产品创新，以满足不同消费者的需求。例如，推出具有特殊功能的手帕纸，如抗菌手帕纸、湿巾手帕纸等，以满足消费者对健康、卫生和便捷性的需求。2023年京东618开门红期间首购新用户数同比增长超30%，获得高速增长。同时，在首购新用户中，平均每7个人的订单中就有1笔订单包含生活用纸类相关产品，更多新用户的加入也让纸品整体的成交额同比增长超80%。分地域来看，广东、江苏、浙江、四川、上海是购纸量排名前五的省市，而云南则成为了买纸增速第一大省。京东618开门红期间，云南、广西、安徽、四川、重庆的生活用纸销量同比增长分别达122%、94%、81%、80%、78%，消费者还十分注重便携清洁，云南省迷你装手帕纸销量同比增长超600%。

从2018年至2022年纸品销量走势来看，线上纸品销量稳步上升，复合年均增长率达30%，湿厕纸、湿巾、厨房纸巾等细分纸类销量增速更为亮眼。对品牌商家调研显示，驱动纸品线上销量提升的重要因素中，提及率最高的三项分别为技术升级提升产品品质、竞争格局提高产品性价比、新产品不断涌现带动细分市场。

由于人均纸张消费量和各地区的经济发展情况有着密切联系，在经济更为发达的地区纸张的消耗量往往也更大，国内人均纸巾消费量和其他发达国家相比尚有差距，因此，随着国内经济均衡发展，国内人均消费能力的提高，覆盖面广、消费属性强的纸巾市场仍然具备提升空间。

随着供应链下沉、基础设施逐渐完善，越来越丰富的产品将覆盖更多地区，更多消费者可以线上选购纸品，下沉市场将持续成为高增量市场。2018年至2022年，一线城市纸品销量占比保持较高水平，下沉市场占比则不断提升。相关企业要进一步重视下沉市场，满足消费者日常生活用纸的需求。

未来，随着纸品企业不断优化升级，纸品行业的发展保持良好态势，新产品朝着更加专业化和精品化方向发展。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击若水普华产业研究院发布的《2024-2029年中国手帕纸行业现状与发展趋势及前景预测报告》。