根据奥维云网线上监测数据显示，2024年618期间彩电线上市场平均尺寸已经达到65.8英寸，大屏化进程显著加快。根据洛图科技(RUNTO)最新的零售监测数据，如果从尺寸结构来看，在线上和线下零售市场，75英寸电视均已经成为销量最高的尺寸。

今年，各家头部厂商都推出了各自的高端大屏电视，各具特色。

智能电视行业市场现状分析

相比之下，外资四大品牌(索尼、三星、夏普和飞利浦)的上半年总出货量不到60万台，同比下降19.5%。这些品牌的市场份额不足4%，一直处于市场的边缘地位。从具体数据来看，这60万台的销量不及任何一个国内八大品牌，就连华为上半年的出货量也接近70万台。海信、小米、TCL和创维等国内一线品牌则各自在上半年出货量达到约300万台左右。

分析显示，外资品牌在中国市场销量下滑的原因包括价格竞争力不足、技术与市场需求不匹配以及消费者习惯变化等多方面因素。随着中国彩电生产技术的进步，国产电视的价格优势逐渐显现，外资品牌即使在中国设厂，也难以跟上国内品牌的价格降低速度。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国智能电视行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

截止2023年1月，国内智能电视终端活跃量破3亿;到2023年6月，国内电视上网率达到26.8%，相比2022年12月增长了0.9个百分点;这背后，4K超高清、超大屏智能电视的持续普及，以及电视剧和综艺内容的持续供给，构成了双轮驱动，让“大屏”越来越成为小屏之外的新增长点，占据了18点至21点的休闲黄金时间。

具体来看，地域分布上，截止到2023年8月，广东、山东、河南、广西、江苏等省份智能电视终端活跃占比分别达到10.4%、7.8%、7.5%、5.3%、5%;终端品牌活跃“五强”格局基本稳定，小米、海信、创维、TCL、海尔位居前五，月活跃设备量分别为5161万、4599万、4378万、3449万、2546万。

由此而生的OTT产业链正在持续完善，传统电视台+网络视频平台，基于“牌照方”进入到智能电视终端，形成OTT应用触达用户。比如终端方面的小米，基于安卓系统的小米智能电视MIUI TV版，可以与小米手机等智能设备交互，构筑了“活跃护城河”，2023年8月，小米的移动端(APP+小程序)去重活跃用户规模达到1.72亿。

智能电视行业市场前景趋势研究分析

为了突破困境，智能电视行业正寻求新的发展方向。例如，开展“未来电视”试点，面向内容生产、多元服务、数智应用等方向进行探索和创新。这将有助于推动国产化科技成果的转化和应用，探索新的业务模式和技术标准规范。同时，智能电视行业也需要关注消费者的需求变化和市场趋势，通过持续的技术创新和产品升级来适应市场的变化和发展。

消费者对于智能电视的需求将更加注重品质、体验和个性化。高端电视、大屏电视以及具备丰富内容和增值服务的智能电视将受到更多消费者的青睐。此外，随着消费者对智能家居和物联网技术的认识不断加深，智能电视作为智能家居的核心设备之一，将受到更多消费者的关注和追捧。随着5G、云计算、大数据等技术的不断发展和应用，智能电视将在画质、音质、智能化等方面实现更大的突破和进步。同时，虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等新技术也将为智能电视带来更多的创新应用和发展机遇。

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