在全球消费电子领域，电视作为家庭娱乐的核心，长期以来占据着不可替代的地位。然而，随着数字时代的加速演进和消费者习惯的变迁，电视行业正面临着前所未有的挑战与转型机遇。电视开机率的下滑、技术的迭代更新以及新玩家的入场，共同绘制出一幅复杂多变的市场图景，而不变的是有一品牌已连续18年稳居榜首。

中国电视品牌在全球市场中灵活运用出口与海外建厂策略，行业出海模式多样且灵活。通过中国本土直接出口，中国电视生产商可以充分利用国内产业链优势，实现规模化生产，优化综合成本。

随着消费者需求的持续升级，电视行业正面临着转型迭代的重要关口，大屏高端化持续引领着行业的创新潮流，而AI技术的快速崛起则成为了推动体验变革的新动力。

电视行业市场现状分析

电视规模与增长

全球电视市场，2023年出货1.96亿台，是全球家电市场最重要的组成部分之一，同时也是中国家电出口的最重要部分(根据海关数据，电视出口额占家电出口额的15.9%，占比第一)。全球市场上，消费者仍最关注电视“智能化+大屏化”等产品硬实力，中国电视品牌通过深化产品力、优化产业链成本优势、强化海外本地化，成功提高了出货量和市场份额。在显示技术层面，中国家电企业在LCD、OLED等显示面板产业的布局已经进入收获期，而在显示芯片、新兴显示技术(Mini LED、Micro LED)等领域也具备国际竞争力。

2023年中国电视出口量份额再创新高，而中国电视企业的全球化之路正处于重要的十字路口，高性价比使得产业有了长足发展，但如何提升产业盈利水平?建立品牌认知，是中国电视企业全球化的新道路。

龙头企业已经初步形成全球化布局和较成功的出海范式，综合实力的提升与跨境电商的成长或加速中国企业占领中高端电视份额，而出海提升规模和对内经营优化，有望带动海外盈利能力改善。未来围绕电视的竞争逐步向显示领域垂直一体化演化，中国企业在产品横向和产业链纵向上的投入，将有利于提升品牌力及定价权，行业的星辰大海或不再局限于传统电视，看好中国电视产业链的长期增长。

竞争格局

更重要的是，市场规模在缩小，入场的企业却越来越多，华为、小米、OPPO等手机厂商，纷纷跨行入场，电视机行业狼多肉少。

此外，电视尺寸也是厂商需要注重的问题，智能电视的尺寸并不是越大越好，究竟买多大的尺寸合适，要看自己看电视时距离电视的距离。正常家庭50~65英寸的智能电视便已足够，如果是空间较大的豪华别墅，可以考虑更大的尺寸。

目前已发布2023年度财报的黑电上市公司中，只有康佳的彩电业务收入在2023年出现下滑，TCL电子、海信视像、创维等其他彩电厂商均实现了彩电收入的同比增长。

彩电行业早已进入存量时代。洛图科技此前发布的《全球电视品牌市场出货季度追踪》数据显示，2023年，全球电视市场品牌整机出货量创近十年来新低。据Omdia数据，2023年，中国TV行业出货量规模为3760万台，也同比下跌12.4%，整体呈现消费疲软态势。

在康佳之前，TCL电子(1070.HK，股价3.57港元，市值89.52亿港元)、创维集团(0751.HK，股价3.05港元，市值72.43亿港元)、海信视像(600060.SH，股价23.1元，市值301.55亿元)等上市公司也已经公布了2023年财报

进入AI时代，人工智能技术的应用为电视行业带来了新的生机。智能电视通过集成语音助手、个性化推荐算法等技术，不仅提升了用户体验，还试图重新吸引用户回归客厅文化。AI技术能够学习用户的观看习惯，提供定制化的内容推荐，甚至通过智能家居系统与其他智能设备联动，构建一体化的智能生活场景。业内普遍认为，AI的深度融入有望成为提升电视开机率的关键驱动力之一。

电视行业市场前景趋势分析

预计2024年中国彩电市场零售量为3085万台，同比下降1.8%，零售额为1125亿元，同比增长2.5%。刘飞告诉记者，接下来，Mini LED电视、75吋以上电视、高刷电视都具有较好的增长前景，同时，外观创新产品——壁纸和艺术电视也将迎来增长。

但从当前的市场环境来看，8K资源内容匮乏，买来大概率就是播放2K、4K内容。尤其是当前的疫情环境，消费者对于非刚需的电子数码、家电类产品，价格敏感型的消费者变多了。

当前，无论是小米、乐视到后来的华为荣耀，一众手机厂商都已入局电视赛道。

智慧屏的玩法方向是万物互联时代海量设备之间的人机交互，在这方面，华为与荣耀都在向多屏互动，从看到玩的方向突围。

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