AI搜索重塑电商流量！GEO服务崛起，品牌如何抢占先机？

　　最近，电商的流量入口发生了巨大的变化，越来越多的品牌开始关注这一转变带来的商业机会。尤其是在人工智能（AI）崛起的今天，AI搜索正在重新定义电商的流量获取方式。

　　大模型（如ChatGPT和DeepSeek）正在成为主流，它们通过更智能的方式给用户推荐产品，而这一切都离不开一种新的技术，GEO（生成式引擎优化）。

　　数据显示，ChatGPT的全球周活跃用户已经突破8亿，每天处理着超过10亿次的查询。在这样的背景下，全球几乎一半的消费者开始依赖AI来做购物决策，四成购买决策也受到了AI推荐的影响。

　　这意味着AI不仅仅改变了我们的搜索习惯，还重构了电商流量的分配方式。很多品牌已经看到了这一变化，并积极调整自己的营销策略，以确保不被新兴的AI搜索生态淘汰。

　　AI搜索的崛起让人们的购物方式变得更加便捷。过去，我们在网上购物时常常需要依赖搜索引擎。无论是谷歌、百度，还是其他电商平台，我们都习惯通过输入关键词来找到想要的产品。

　　但如今，随着大语言模型的发展，传统的搜索方式正在被AI搜索替代。AI通过自然语言处理（NLP）技术，能够更准确地理解用户的需求，直接给出推荐，而不需要通过链接跳转。

　　比如，你现在打开ChatGPT，问它：“给我推荐一款性价比高的笔记本电脑”，它不会像传统搜索那样给你列出一长串网页链接，而是直接告诉你3到5款产品的推荐，并且提供详细的对比和购买建议。这意味着，用户不再需要翻阅大量的搜索结果，而是直接得到所需信息。

　　这种变化的影响深远，特别是在电商领域。随着AI的普及，用户购物的决策链条变得更加简洁，高效，电商流量的分配方式也发生了根本性转变。

　　GEO服务的兴起

　　在AI搜索快速发展的背景下，GEO（生成式引擎优化）应运而生，成为帮助品牌抢占AI流量的关键工具。GEO的本质，是帮助品牌让自己的产品在AI搜索中被精准地推荐，并且通过优化，确保品牌的可见性和曝光率。

　　和传统的SEO（搜索引擎优化）不同，GEO并不是通过大量堆砌关键词来提高排名，而是要通过更精确的内容优化，确保AI能够理解并推荐品牌。GEO实际上是以AI为基础的优化方式，目的是让品牌的信息被AI识别，并呈现给最终用户。

　　比如说，AI搜索不像传统搜索那样单纯地根据关键词进行匹配，它会根据用户的具体需求，理解搜索意图，并通过算法找到最合适的产品推荐。因此，品牌需要确保他们的内容不仅仅是为了SEO排名而优化，而是要针对AI搜索的需求，优化信息结构，让AI能够更好地理解和推荐。

　　比如Deep Lumen就专注于为品牌提供这种AI搜索优化服务。该公司联合创始人Joy表示，AI流量的崛起让品牌在这一过程中有了更多机会。通过GEO优化，品牌能够在DeepSeek、ChatGPT等平台上获得更多曝光，从而在AI搜索引擎中占据有利位置。

　　Joy还透露，通过帮助某芯片厂商进行GEO优化，这家公司在DeepSeek的曝光率提升了300%，这直接带来了更多的流量和销量。

　　传统电商流量模式与AI搜索的差异

　　传统电商平台的流量获取模式，通常是通过关键词广告、推荐系统以及各种电商活动来吸引流量。举个例子，传统电商的流量入口通常是通过搜索引擎、广告或平台内部的推荐系统。

　　如果一个品牌做得好，它会通过这些流量入口获得曝光，并吸引消费者点击进入其产品页面。电商的流量获取和转化通常是通过不断优化广告投放、搜索排名和推荐算法来实现的。

　　而AI搜索带来的变化是，它将搜索结果和推荐直接融合，打破了传统的流量池。以ChatGPT为例，它会根据用户输入的需求（比如：“6000元预算，推荐一款性价比高的手机”）来给出精准的推荐，而不是让用户从一大堆搜索结果中去筛选。

　　因此，品牌在AI搜索生态中的表现，不仅仅取决于他们在传统搜索引擎中的表现，还取决于他们如何通过GEO优化，在AI搜索中占据有利地位。对于电商品牌而言，AI搜索已经不再是可选项，而是未来流量获取的核心。

　　从市场的角度来看，中美两国在AI生态的发展方向上有着显著的差异。中国的AI生态更加封闭，而美国的AI生态则显得更加开放。在中国，平台更多地倾向于封闭自己的流量池。

　　例如，豆包推荐商品时，它的流量会引导到抖音或其他字节系产品，类似的情况也出现在小红书等平台。而这些平台的AI搜索功能也都是围绕自己的产品生态进行优化，难以与外部品牌或平台进行有效的互动。

　　相对而言，OpenAI和ChatGPT代表的美国AI生态更加开放。OpenAI并没有将所有的流量导向某一个特定的电商平台，而是通过与Shopify、沃尔玛等第三方平台的合作，允许品牌在更广泛的生态中获得流量。这种开放的生态不仅能够帮助品牌获得更多曝光，还能让AI搜索更好地融入到全球化的电商环境中。

　　那么，品牌在这样的AI流量变化中，应该如何才能抢占先机？

　　首先，品牌需要理解，AI流量并非全是免费的，尽管AI搜索不需要直接付费给平台，但品牌在这一过程中仍然需要付出努力。尤其是在GEO优化的环节，品牌必须确保自己的内容能够被AI识别并正确推荐。

　　因此，品牌的官方网站必须做足SEO工作，确保在传统搜索引擎中的表现足够优秀。只有这样，AI搜索才有可能将品牌的信息提取出来，并在合适的时机推送给消费者。

　　其次，品牌要开始投入到GEO的优化中。这意味着品牌需要优化自己的内容，确保它们不仅仅是为传统的搜索引擎服务，而是为AI搜索提供最合适的数据结构和内容形式。通过与像Deep Lumen这样的专业服务商合作，品牌可以更好地提升自己在AI搜索中的曝光率。

　　最后，品牌还需要为AI Agent时代的到来做好准备。在未来，AI将不仅仅是一个信息提供者，而是一个“助手”。用户在购物时，AI助手将通过与品牌官网的交互来完成交易。品牌需要提前准备好自己的官网和内容，以确保AI能够顺利地抓取并完成交易。

　　AI电商的崛起给品牌带来了巨大的机遇，也带来了前所未有的挑战。挑战在于，品牌需要快速适应这个新的电商生态，提升自己的内容和技术能力，以确保能够在AI搜索中被看见。而机遇则在于，AI的出现让品牌能够通过更精准、更高效的方式与消费者对接，从而获得更多的流量和销量。

　　未来，AI搜索和GEO将成为电商品牌营销的必备工具，而能够在这个时代抢占先机的品牌，将会在未来的市场中占据更有利的位置。