AI杀疯了！搜索直接给答案，网页流量暴跌50%，你的点击还有用吗

　　小毋今天想给大家好好聊一聊，当你打开谷歌搜个问题，屏幕顶端直接弹出完整答案，想查个菜谱，ChatGPT直接生成步骤不用点开下厨房，你有没有发现，自己已经很久没点过搜索结果里的网页链接了？

　　这波AI浪潮不仅冲垮了欧美国家的万维网生态，连中国早已成型的App围墙花园，也开始出现裂痕，这场悄无声息的变革背后，是流量分配的彻底重构，更是互联网商业模式的生死挑战。

　　Web凉了？谷歌AI摘要让网页流量少了一半

　　小毋记得刚接触互联网时，最上瘾的就是顺着网页里的链接“跳岛”，从一篇文章逛到另一个网站，像探险一样充满惊喜。

　　可现在，这种快乐正在消失，尤其是在欧美地区，万维网（也就是我们用浏览器访问的HTTPS网页）正面临前所未有的流量危机。

　　问题的核心出在搜索引擎上，对于英文世界的网页来说，谷歌带来的搜索流量占比高达20%，是很多网站的生命线。

　　但现在，越来越多的谷歌搜索结果会直接展示AI生成的摘要，把核心信息打包呈现给用户。

　　今年3月皮尤研究中心的调查显示，18%的谷歌搜索都会出现这种AI概览。

　　而一旦出现摘要，用户点击原始网页链接的概率会从15%骤降到8%，愿意点开摘要下方来源链接的人更是只有1%。

　　更关键的是，搜索行为正在发生质变，短关键词搜索出现AI摘要的概率只有8%，但如果是十个词以上的长句搜索，或者以问题开头的查询，生成摘要的概率会超过50%。

　　小毋试着在谷歌搜索“生动活泼是一家什么公司”，AI直接整合了苹果播客、36氪等6个来源的信息，总结出公司定位、代表节目和合作品牌，信息完整到根本没必要再点开任何链接。

　　这种变化直接导致网页流量断崖式下跌，经济学人报道显示，健康类网页受冲击最严重，流量流失高达31%。

　　新闻媒体的网页访问量也在半年内下降了27%，曾经靠SEO优化、广告变现的内容农场，现在更是举步维艰，没人点击，广告收入自然成了无源之水。

　　中国App躲过一劫？围墙花园里的流量焦虑

　　当外媒惋惜Web衰落时，很多中国网友会觉得“与我无关”，毕竟对大多数国内用户来说，互联网早就不是浏览器里的网页。

　　而是微信这些App构成的围墙花园，但事实是，AI的冲击从来没有绕过中国市场，只是换了一种形式。

　　国内用户确实很少用浏览器访问网页，但大家依赖的App同样面临流量被AI分流的问题。

　　就像徐涛老师在播客里提到的，想做无蛋香蕉蛋糕，直接把原料输入ChatGPT就能拿到菜谱，根本不用打开下厨房。

　　小毋最近攀岩鞋磨脚，在网上搜索磨合方法，平台直接给出AI总结的123条技巧，看完之后也就没必要再刷几十条博主笔记了。

　　这种变化让App陷入两难，平台的核心生态是博主创作内容，靠用户停留时长和点击量变现。

　　但AI摘要能让用户用最短时间获取信息，直接导致用户停留时长缩短，博主的内容曝光量下降。

　　有数据显示，不少软件AI总结功能后，博主的笔记点击量平均下降了19%，广告报价也跟着缩水。

　　更严峻的是，国内部分平台还在走“饮鸩止渴”的老路，一些App利用AI爬虫抓取外部内容，再批量生成低质量内容填充平台，试图用内容数量留住用户。

　　这种做法看似能短期提升流量，实则会让优质创作者逐渐流失，最终陷入“垃圾内容越多，用户越少”的恶性循环。

　　免费模式走到头了？AI时代的互联网何去何从

　　AI之所以能“杀死”Web，本质上是戳破了互联网维持多年的免费商业模式。

　　早在上世纪90年代，互联网先驱们怀着理想主义，打造了免费开放的万维网，靠广告模式覆盖成本。

　　但这种模式从一开始就埋下隐患，为了精准投放广告，平台需要监控用户数据。

　　为了争夺流量，内容逐渐走向低俗化，最终形成巨头垄断，中小创作者难以为继。

　　现在AI的出现，直接切断了广告模式的核心，流量转化，用户不用点击网页，广告就没了曝光。

　　平台没了广告收入，也就没动力扶持内容创作了，更讽刺的是，AI训练需要海量高质量数据。

　　而这些数据正是免费模式下创作者们的劳动成果，相当于AI靠免费生态养肥自己，反过来又摧毁了这个生态。

　　面对危机，不同玩家正在尝试不同的出路，国外一些媒体开始向AI公司收费，要求爬虫抓取内容时支付版权费。

　　Cloudflare等基础设施公司则提出“爬虫税”，从AI公司的收入中抽取部分回馈内容创作者。

　　国内也有平台在探索付费订阅模式，试图让用户直接为优质内容买单。

　　但这些尝试都面临不小的挑战，AI公司目前大多处于亏损状态，还没找到稳定的商业模式，让它们为内容付费并不容易。

　　付费模式又会加剧信息不平等，付不起钱的用户只能被迫接受低质量内容。

　　就像方可成老师说的，未来可能会出现两极分化，少数人付费获取优质内容和服务，大多数人则只能在AI生成的“垃圾内容”里打转。

　　不过也有值得期待的地方，AI的交互方式需要用户主动输入需求，相比社交媒体的算法推荐，保留了更多主动性。

　　如果能引导用户善用AI，把它当成探索世界的工具而非被动接收信息的渠道，或许能重新激活互联网的探索精神。

　　而且线下连接正在成为新的趋势，硅谷的AI研究员们开始组织线下读书会，香港也有类似的线下空间，这些真实的人与人之间的连接，是AI永远无法替代的。

　　说到底，AI不是互联网的“终结者”，而是倒逼行业变革的“催化剂”，曾经的免费模式虽然带来了互联网的普及，但也积累了太多问题。

　　现在AI打破了旧有的平衡，或许正是重建更健康生态的机会，未来的互联网不应该是AI垄断信息的“一言堂”，而应该是优质内容得到尊重、创作者获得回报、用户能高效获取价值的新空间。

　　至于这场变革最终会走向何方，没有人能给出准确答案，但可以肯定的是，那些能坚守优质内容创作、真正理解用户需求的创作者和平台，终将在AI时代站稳脚跟。

　　毕竟，无论技术如何迭代，人们对真实、有价值的信息和连接的需求，永远不会改变。