中国手机市场再次大洗牌：华为排名第二，第一名也不再遥遥领先

　　最近这市场，感觉真的不一样了，就像一条走了很久的平路，突然拐了个大弯。过去这几年，提起手机，脑子里第一个跳出来的就是苹果，它排第一，别人在后面跟着，这事儿好像已经成了习惯，没人觉得奇怪。但这个星期，让人有点没想到。

　　华为那个Mate80系列刚出来没几天，买的人不少，市场上的份额一下子从11。6%跳到了18%。这个数字直接把它送到了第二的位置。

　　再看苹果呢？它还在第一，但份额是18。6%，就比华为多那么一丁点，就0。6个百分点。这么近的距离，过去三年里，真的不多见。这不光是一个数字的变化，更像是一个提醒，告诉我们高端手机市场不再是‘差一大截’了，现在是‘你追我赶’。

　　很多人可能会嘀咕，苹果是不是不好了？其实不是。它的手机系统和产品本身还是那个样，用起来很顺。像Pro Max那样的机型，单独拿出来看，卖得还是很好的一款。

　　那问题出在哪了？

　　问题可能是，苹果整个占的盘子在变小。以前苹果出新手机，店门口排队，新闻里到处都是，用苹果的人换手机，也基本就在苹果自己的产品里换来换去。现在不一样了，很多人换手机的时候，会把国产的好手机也拿出来比一比，甚至直接就选了国产的。这不是苹果做错了什么，是市场变了，买东西的人心也变了。

　　华为这次能冲上来，当然和新手机的热度有关，谁家出新的都会热闹一阵。但真正撑住它的，不只是一个手机硬件。是它整个体系回来了，给了人信心。鸿蒙系统用了几年，越来越好用，麒麟芯片也回来了，这两件事让很多人心里那道坎迈过去了，觉得“国产高端能放心用”。

　　以前有些人对国产高端的态度是“看着不错，但我再等等”，现在变成了“大家都说好，那我也试试”。当这种想法的人变多，市场份额的变化就快得吓人。

　　苹果那边的感觉就不一样了。这几年的iPhone，用起来是稳，但对普通人来说，拿到新手机那种惊喜的感觉少了。升级的理由，好像也没那么充分了。大家的功能都开始变得差不多，拍照、性能、电池，都在一个水平线上打转，差别越来越小，更多是看个人喜欢哪个细节。

　　现在买东西，不像以前那么冲动了。现在的人更愿意多看几家，多比几轮，算一算哪个更划算。这种“算着账换手机”的心态一旦多了，光靠一个牌子的老名气，就没那么容易把人拉回来了。

　　高端市场这么热闹，中端市场也没闲着啊！

　　那才是真正打得最厉害的地方。vivo和OPPO两家的份额就差0。1个百分点，vivo是14。9%，OPPO是14。8%，几乎是并排站着。OPPO靠着之前Reno15卖得好，稳住了基本盘。vivo在没有发新机的情况下，还能站住脚，说明它的中端机型和线下店是真的扎实。这两家在两三千块的价位上，一直是你来我往。

　　这个价位，今年变得特别要紧。因为大家的注意力，从“只看最好的旗舰机”变成了“更关心实用和划不划算”。中端手机正好踩在了这些需求上：用着不卡，电池耐用，拍照过得去，价格也合适。谁能在中端市场守住了，谁就能在榜单上站稳脚跟。

　　低端一些的市场，变化也看得见。荣耀这个星期的势头很猛，份额冲到了13。6%，这背后是荣耀500系列上市的功劳。两亿像素、大电池…这种普通人一听就懂的卖点，在中低端市场特别管用。既满足了拍照的想法，又解决了电池不够用的担心，就是冲着“实用”去的。

　　相比之下，小米就显得有点安静，份额也滑到了13。6%，跟荣耀一样。市场是不等人的，别人都在发新机、造话题，你这边没动静，就等于把注意力和销量让给别人了。这可能只是暂时的，但在这种每周都比拼的节奏里， 的停顿会被看得格外清楚。

　　接下来还有更热闹的，12月5号那天，好几家都凑到一块儿了。华为的折叠屏MateX7，一加的Ace6T，还有vivo的S50系列，都选在那天亮相。这三款手机定位不一样，但目标是一样的，都是想在年底换手机、过节买东西之前，先把自己摆到货架最显眼的位置。

　　它们挤在同一天，说白了，就是在苹果传统的销售旺季开始前，先把大家的眼球和钱包抢走一部分。

　　以前，苹果靠着双11和过年前后的热度，就能收割一大批换高端机的用户。现在国产手机发得越来越密，覆盖的价位也越来越全，留给苹果的那个舒服的窗口期，正在被一点点挤压。所以很多人都猜，下个星期的排名，说不定还会变，甚至第一名换人坐，也不是没可能。

　　榜单再怎么变，也只是市场的一个侧面。它能告诉我们哪个牌子最近在使劲，哪个有点乏力，但它不能替你决定该买什么。每个人的钱袋子、使用习惯、需要的功能都不一样。市场的选择越多，打得越乱，对我们买东西的人来说，反而越有利。因为选择多了，价格更透明了，厂商也不敢怠慢，只能把手机体验做得更好。最终的赢家，不一定是榜单上的那个第一名，而是每一个能用合理价钱，买到那款最适合自己手机的普通人。