端午节假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%;国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。

假日期间，各地纷纷推出特色文化活动。广东、湖南、浙江、贵州、云南等地举办龙舟竞渡，湖北武汉推出“漫游武汉”系列文化和旅游活动，河南通过非遗展演、端午习俗等沉浸式场景让游客感受传统文化魅力，安徽推出花戏楼里的情景剧、沉浸式微空间体验剧等产品，江苏举办“水韵江苏·乐购非遗”活动。

此外，各地还将传统民俗、民间艺术有机融入博物馆、美术馆、图书馆、戏剧场、电影院等文化空间，丰富了文旅深入融合的新场景。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国在线旅游行业市场分析及发展前景预测报告》分析

到广东顺德看龙舟竞赛和水上市集，在浙江嘉兴感受“裹粽”大赛和香囊制艺……融合民俗体验、非遗手作、传统美食于一体的民俗文化游受到追捧。携程旅行网数据显示，龙舟赛事带火了一众小城市。

例如，广东佛山叠滘龙舟赛事吸引众多游客，带动佛山租车订单量同比增长250%;举办汨罗江国际龙舟节的湖南岳阳，旅游订单同比上涨52%;中国·桃花潭第十一届龙舟赛带动安徽宣城旅游订单同比增长32%。

也有不少游客选择在本地休闲或近程旅游，城郊亲水、采摘、农事体验、露营等项目更受青睐。从目的地看，北京、成都、广州、深圳、重庆、上海、西安、苏州、杭州、长沙等热门旅游城市依旧占据主流，与此同时，一批三线及以下城市成为文旅消费市场的新增长点。

在同程旅行网上，国内热门三四线城市旅游预订热度同比增长均超过100%，黄山、阿坝、阿勒泰、锦州、承德、大同、延边、兰州、张家口和日照是假期预订热度增长最快的黑马目的地。

近期，因热播剧《我的阿勒泰》快速走红，阿勒泰酒店预订热度同比增长186%，阿勒泰的火热也带动了新疆、内蒙古、四川等地的草原类目的地热度上涨，新疆伊犁、内蒙古乌兰察布等地旅游预订热度同比增长均超过80%。

端午节假期，许多游客拼假跨境旅游。飞猪旅行网数据显示，假期海外租车商品预订量同比增长超2倍，因假期时间较为紧凑，飞行距离较近的日本、泰国、马来西亚、韩国是热门目的地，同时，国际邮轮商品预订量同比去年端午假期增长超14倍。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示，端午节假期历来不是出境游旺季，加之今年国际航线运力比去年同期有较大提升，因此假期国际机票和酒店价格相比去年同期和即将到来的暑假都要便宜不少。去哪儿旅行网大数据显示，端午节假期国际机票平均价格同比下降两成左右;热门国外度假城市酒店平均价格普遍比7月、8月便宜三成以上。

同时，传统节日也成了外国游客深度了解中华文化的一扇窗。携程数据显示，端午节假期平台入境游订单量同比去年增长115%，来自美国、英国、澳大利亚、韩国和马来西亚的游客最多;上海、北京、深圳、广州、成都、杭州、重庆、西安、南京和青岛是入境游十大热门目的地。

短途在线旅游行业市场发展现状

市场规模与增长：

随着人们生活水平的提高和交通网络的发展，短途旅行市场逐渐蓬勃发展。中国短途旅行市场规模逐年扩大，预计未来几年将保持稳定的增长率。

在线旅游市场作为短途旅行市场的重要组成部分，也呈现出快速增长的趋势。2024年，中国在线旅游市场发展迅速，全年出行规模达到37.8亿人次，较上一年增长7.8%。同时，在线旅游消费规模也迅速增长，全年在线旅游消费规模超过3.3万亿元，较上一年增长14.7%。

影响因素：

现代人们生活水平的提高，使得更多人有了时间和经济能力进行短途旅行。

交通网络的持续发展和提升为短途旅行提供了便利。

人们对于休闲度假和放松心情的需求也推动了短途旅行的兴起。

竞争格局：

短途旅行市场的竞争格局较为复杂，包括传统的旅行社、酒店等服务提供商，以及新型的在线旅游平台和共享经济模式。

传统旅行社具有丰富的资源和服务经验，但受到线上平台的冲击。线上平台则通过技术手段和低价优势吸引了一部分用户。

共享经济模式也逐渐崭露头角，如民宿、拼车等服务，满足不同消费者的需求。

市场趋势：

个性化和定制化服务成为市场的新趋势。消费者对于独特的旅行体验的追求导致旅行产品和服务越来越多样化。

绿色环保和可持续发展也成为旅行产业的重要发展方向。

数字与数据：

2024年元旦和春节期间，国内旅游出游人次和收入均实现了显著增长，进一步证明了短途旅行市场的活力。

在线旅游市场的消费结构也发生了变化，社交旅游渠道的消费比例逐步攀升，超过20%。

市场机会：

各地方政府可以加大对旅游业的扶持力度，提升短途旅行的服务品质和旅游环境。

传统旅行社可以通过与线上平台合作，整合资源，提供更便捷和个性化的服务。

共享经济的模式可以进一步拓展，如拼车、共享民宿等，满足不同消费者的需求。

短途在线旅游行业市场正在快速发展，受到多种因素的推动，并呈现出一些新的趋势和机会。随着技术的进步和消费者需求的不断变化，短途在线旅游市场将继续保持活跃并有望进一步扩大规模。

在线旅游行业市场投资前景

在线旅游行业市场投资前景呈现出积极态势，结合当前的市场数据和发展趋势，以下是对其投资前景的详细分析：

一、市场规模持续扩大

根据最新数据，中国在线旅游市场用户规模已达5.09亿人，占网民整体的46.6%。这表明在线旅游市场具有庞大的用户基础和广阔的市场空间。

随着数字技术和实体经济的加速融合，以及移动互联网的普及，预计在线旅游市场规模将持续扩大，为用户提供更加便捷、丰富的旅游服务。

二、消费趋势明显

消费者对于旅游产品的需求越来越个性化、多元化。在线旅游平台通过大数据分析，能够为用户提供更加个性化的旅游产品和服务，满足用户的不同需求。

同时，消费者对于旅游体验的追求也越来越高，对高品质、有特色的旅游产品有着更高的期待。这为在线旅游平台提供了创新产品和服务的机会。

三、政策支持力度加大

政府对于旅游业的发展给予了高度重视，出台了一系列政策措施来推动旅游业的转型升级和高质量发展。例如，《关于推动在线旅游市场高质量发展的意见》等文件，为在线旅游市场的发展提供了有力的政策支持。

这些政策将促进在线旅游市场的规范化、标准化发展，提升市场竞争力，为投资者提供更加稳定、可预期的市场环境。

四、技术创新推动发展

移动互联网、大数据、人工智能等技术的应用，为在线旅游市场的发展提供了强大的技术支撑。这些技术能够提升用户体验、优化服务流程、降低运营成本，为在线旅游平台带来更大的商业价值。

未来，随着技术的不断进步和创新，在线旅游市场将呈现出更多的发展机遇和商业模式。

五、竞争格局日趋激烈

在线旅游市场竞争激烈，各大平台纷纷加大投入力度，提升服务质量、拓展市场份额。同时，新兴竞争者也不断涌现，通过创新产品和服务模式来打破市场垄断格局。

在这种竞争环境下，投资者需要密切关注市场动态和竞争格局变化，制定合理的投资策略和风险控制措施。

六、投资机遇与挑战并存

在线旅游市场投资前景广阔，但也存在一定的挑战和风险。例如，市场竞争风险、政策调整风险、经济环境风险等都需要投资者进行充分的风险评估和应对。

因此，投资者在投资在线旅游市场时，需要综合考虑市场规模、消费趋势、政策支持、技术创新和竞争格局等多个因素，制定科学合理的投资策略。

在线旅游行业市场投资前景广阔，但也存在一定的挑战和风险。投资者需要密切关注市场动态和竞争格局变化，制定合理的投资策略和风险控制措施，以抓住市场机遇并实现投资回报。

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