据统计，2023年，国内出游人次48.91亿，比上年同期增加23.61亿，同比增长93.3%。国内游客出游总花费4.91万亿元，比上年增加2.87万亿元，同比增长140.3%。2023年以来，大众旅游市场持续繁荣，并发生诸多结构性变化。一方面，旅游变得更为“日常”和“大众”，消费者的出游频次不断增加。非一线城市居民成为休闲度假旅游的常客。另一方面，旅游需求日趋多元，更具个性化的消费习惯正在深刻影响旅游市场。这些变化都为中国旅游市场带来了新的结构性增量。

随着旅游消费不断升级，传统的景点旅游模式已不能满足现代大旅游发展的需要。人民日益增长的美好生活需要和旅游业综合管理滞后、产品有效供给不足等问题，要求相关部门创新发展理念，深入推进旅游综合改革，全面优化旅游发展环境，促进旅游业从单一景点景区建设管理向综合目的地服务转变。

全域旅游是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过整合区域内经济社会资源，实现旅游业与其他相关产业的深度融合和协同发展。其核心在于通过全方位、系统化的优化提升，推动旅游业成为区域经济社会发展的重要引擎。

中国全域旅游行业市场深度分析2024

最近一个时期，一系列文旅产业支持政策相继出台：国家发展改革委发布的《产业结构调整指导目录(2024年本)》将文化创意产品开发、智慧旅游等文旅产业新业态列入鼓励类;国务院办公厅印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》旨在丰富优质旅游供给;《文化和旅游部关于推动在线旅游市场高质量发展的意见》旨在通过实施常态化监管保障旅游者合法权益等。

政策的有力推动及落实，促进了我国文旅消费供需两端发力，并不断提质扩容。

据文化和旅游部数据中心测算，2024年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%;国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

随着航线恢复、入境便利化措施的落地以及互免签证国家数量的增多，入出境旅游快速恢复。数据显示，“五一”假期入出境游客合计达367.2万人次，其中入境游客177.5万人次，出境游客189.7万人次。

全域旅游作为旅游业的一种新模式，旅游市场规模不断扩大，逐渐成为推动旅游业发展的新动力。

根据若水普华产业研究院发布的《2024-2029年中国全域旅游行业投资潜力及发展前景分析报告》显示：

自全域旅游概念提出以来，全国范围内进行了广泛的试点探索。截至目前，我国已分两批确定全国500个全域旅游示范区创建单位，覆盖全国31个省(区、市)和新疆生产建设兵团。这些示范区的创建为全域旅游的发展提供了重要的实践经验和示范效应。

2023年以来，兰州文旅以推动全域旅游发展为目标，以开局就是决战、起步就是冲刺的干劲，批量启动国家4A级旅游景区晋升创建、加大A级旅游景区创建力度，新创建兰州战役沈家岭战斗遗址等3A级景区3家，全市5处文物遗存晋升省级文保单位，河口古镇获评国家级旅游休闲街区，加上金城关·黄河古渡、水墨丹霞景区正式晋级4A级景区，兰州市景区整体影响力、竞争力持续增强。

大力推进全域旅游发展,以文旅“一业兴”带动了经济社会“百业旺”。今年1-4月份，山东东平县接待游客人次、旅游综合收入分别增长16.2%、18.4%。东平被评为省级全域旅游示范区、全省生态旅游示范区,东平湖文旅集团入选国家文化产业示范基地。

未来，全域旅游将与其他产业如文化、体育、康养、教育等进行深度融合，推出旅游+产品，打造综合性的旅游目的地，提供全方位的旅游体验。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击若水普华产业研究院发布的《2024-2029年中国全域旅游行业投资潜力及发展前景分析报告》。