近年来，随着大众对服装材质要求的提升，购买羊绒衫的消费者迅速增长。相关数据显示，自2020年秋冬到2022年秋冬，天猫羊绒衫消费金额复合增长超过400%，整个市场呈现“人群更大、买得更多”的趋势。

羊绒衫，一种以山羊绒为原料针织而成的服装，以其独特的材质和特性，深受消费者的喜爱。羊绒衫根据纱线类别可分为粗纺针织和精纺针织两种，根据原料比例可分为纯羊绒及羊绒混纺两种。大众款式多为“V”型领套头衫、开衫、圆领套衫等，设计多样，适合各种场合穿着。

羊绒产品的核心竞争力体现在原料上。按颜色划分，原绒可分为白绒、青绒、紫绒三类。其中，白绒纤维细长，软糯舒适;青绒纤维粗长，拉力大;紫绒同样细长，但色泽较深。从纤维直径看，白绒最细，原料价格在三类原绒中也相对较高，但青绒和紫绒在特定色彩的运用和色牢度方面，有时也会更具优势。此外，羊绒衫的克重和纺织工艺也会影响成品定价。

羊绒衫行业市场现状调查

随着消费者对于高品质生活的追求和对时尚的不断探索，羊绒衫作为既保暖又时尚的服装单品，受到了越来越多人的青睐。“一只绵羊产的毛能做5件羊毛衫，而5只山羊产的绒只能做一件羊绒衫。”由于数量稀少，羊绒还有着“软黄金”的美誉，一件羊绒衫也往往售价不菲。近日，羊绒国货品牌鄂尔多斯因售价问题在消费者中引发广泛讨论。曾被视为“妈妈辈、奶奶辈才穿”的羊绒衫和羊绒大衣，正在逐渐成为时尚化身。

近年来，不仅鄂尔多斯在羊绒产业中展现出时尚转型的势头，众多国产羊绒品牌也纷纷迈向时尚前沿。北京雪莲羊绒便是其中的佼佼者，自2016年起便踏上了时尚转型的征程。到了2021年，该品牌更是加速了时尚创意服务业的培育，努力构建起一个充满活力的时尚创意产业生态圈。

与此同时，河北红太羊绒也不甘落后。2018年，他们携手深圳知名品牌设计公司朗图，对品牌形象、产品包装设计、产品设计顾问以及品牌空间打造等多个方面进行了全面而深入的升级。这一举措不仅提升了品牌的整体形象，也为红太羊绒注入了更多时尚元素。2022年，河北红太羊绒更是携新品登上北京时装周的“时尚河北日”，向公众展示了其时尚转型的丰硕成果。

从产业链角度看，羊绒衫行业的发展得益于上下游产业的协同合作。上游的羊绒产业提供了优质的原料，确保了羊绒衫的品质和舒适度。而下游的销售渠道则通过多样化的营销手段，将羊绒衫推广给更广泛的消费者群体。

根据若水普华产业研究院发布的《2024-2029年中国羊绒衫行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

在品牌矩阵中走高端路线的1436，定价也并非完全出于品牌溢价。官网显示，1436的品牌名称来源于其所使用的原料特性——被农业农村部列入国家动物遗传资源保护名录一级保护品种的阿尔巴斯白绒小山羊，所产的羊绒纤维平均细于14.5微米，同时平均长于36毫米。稀缺性与高质量的结合，也是1436售价比肩高端消费品的原因之一。

在1436官方旗舰店，一条小山羊绒精纺围巾的售价为2100元，羊绒衫的价格普遍超过2000元，而店内售价最高的双面羊绒呢大衣外套则达33900元。

羊绒衫行业发展前景

目前，羊绒衫的消费群体逐渐扩大。除了传统的中老年消费者外，越来越多的年轻人也开始关注并购买羊绒衫。他们注重品质、追求时尚，对于羊绒衫的需求也呈现出多样化和个性化的特点。

近年来，国家大力支持羊绒产业与冰雪户外运动产业高度融合，鼓励羊绒企业和相关运动项目管理机构、协会对接，围绕骑马、登山、滑雪、滑冰等不同项目开展深入合作。在此背景下，众多企业进入羊绒赛道。未来，羊绒衫行业的发展前景广阔，但也需要在不断创新和应对挑战中谋求发展。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击若水普华产业研究院发布的《2024-2029年中国羊绒衫行业市场深度调研及投资策略预测报告》。