玩具产业是指以玩具产品为经营对象的所有配套支撑企业的集合，包括玩具品牌运营、玩具研发设计、玩具制造、玩具物流运输、玩具零售等各细分子行业。

玩具品类繁多，按主要材质可分为塑胶玩具、毛绒玩具、布制玩具、木制玩具、金属玩具、纸质玩具等;按主要功能，玩具可以分为益智玩具、机动玩具、电动玩具、电子玩具、智能玩具等;按照和动漫关联关系，可以分为动漫玩具和非动漫玩具。

儿童玩具市场发展现状

中国作为玩具生产大国，玩具生产企业数量众多。从目前市场现状来看，全世界超过70%的玩具产品产自中国。据网络公开数据显示，2016年至2021年，中国玩具出口金额持续增长，由2016年的183.9亿美元增长至2021年的461.2亿美元。其中，美国是中国玩具出口大国，2021年对美出口额为13.8亿美元，较上年增长57.3%，占中国玩具出口总额的29.2%。

天眼查数据显示，现存玩具相关企业923.1万余家，其中，2023年1-8月新增注册相关企250.8万余家，与2022年同期相比增长99.2%;

从地域分布来看，海南、广东以及浙江，三地相关企业数量位居前列，分别拥有113.8万余家、90.9万余家以及73.6万余家;

从成立时间来看，48.8%的相关企业成立于1-5年内，成立于1年以内的相关企业占比36.3%。

儿童玩具市场的竞争日益激烈，品牌化趋势明显。大型玩具企业凭借品牌影响力和资源优势，占据市场的主导地位。同时，一些新兴的小微企业和创新型企业也通过特色产品和精准营销，逐渐在市场中崭露头角。2021年我国玩具市场品牌市长率前三乐高、泡泡玛特、姚记扑克所占市场份额分别为7.7%、4.3%、3.1%。玩具市场TOP10品牌市场份额合计仅有20.1%。

2023年中国玩具出口金额为4057057.2万美元，相比2022年同期减少了778561.9万美元，同比下降12.2%。分月度来看，2023年中国玩具出口金额于8月达到峰值，为445476.9万美元，相比2022年同期减少了81486.7万美元，同比下降12.7%，去年同期出口金额为526963.6万美元，累计到2023年8月出口金额为2654101.7万美元，同比下降13.3%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年儿童玩具市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

国内玩具产业将从中低端制造至中高端制造以及自主品牌发展目前，玩具行业产业链主要分为产品研发设计、生产制造、品牌营销三大环节。不同环节的经济附加值也各不相同，其中研发设计和品牌营销占据整个产业链的高端，经济附加值最高，而生产制造则是低附加值环节。

中国玩具生产以OEM为主。虽然中国是玩具制造大国，但玩具出口企业主要以OEM贴牌为主，其中超过70%的出口玩具都属于来料加工或来样加工。中国国产自主品牌主要集中在中、低端产品制造领域，在世界玩具产业分工中处于产业链末端。OEM模式依赖国内外品牌制造商的订单，利润主要来自于制造过程的增值，渠道建设不完善和缺少品牌影响力，议价能力弱。随着劳动力成本和原材料成本的不断增加，缺乏核心竞争力、盈利水平较差的企业将面临较大的经营压力。中高端玩具市场被美国美泰、孩之宝，日本万代、多美，丹麦乐高等国外知名品牌占据。

儿童玩具行业市场前景趋势分析

儿童玩具作为儿童节消费热点，玩具在儿童节期间同样迎来销售高峰。其中，早教玩具、智能玩具、潮流玩具等关键词搜索量较大，早教益智类、潮玩动漫类、遥控电动类、户外游戏类、戏水玩沙类等多样化玩具产品获得较高销售增长。早教盒子成交额同比增幅达354%，表明家长在满足孩子娱乐需求的同时，也注重通过寓教于乐的方式培养孩子动手能力和探索精神;既适合大人也适合孩子的潮流盲盒、高达及变形模型等玩具也颇受欢迎，成交额同比增幅分别达到142%和109%。同时，玩具配件、遥控船、机器人等产品的热销，显示出家长对高科技玩具接受度越来越高。

不难看出，儿童节期间的礼物品类丰富，消费趋向更加多元化，儿童作为不少家庭消费的主力，有着较大的消费潜力和需求。相关企业要顺应不断变化的消费需求，研发更多适应当下消费潮流的儿童类产品，同时，企业要严守安全底线，保障产品的安全和质量。

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