人口结构变化、收入水平提升带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费人群的增加、销售渠道的多元化将是决定未来中国个人护理市场容量的核心因素。

中国消费者正在经历由浅层护理到深层护理的转变。随着居民消费能力的增强，健康意识随之提高，高品质、高附加值个人护理用品的消费占比不断提升，消费者口腔护理的多样化、个性化需求不断丰富，带动行业稳步增长。

个人护理用具是指日常生活中使用的各种美容、清洁、保健工具，如牙刷、洗脸刷、电动剃须刀等。据奥维云网(AVC)线上推总数据显示，电吹风、电动牙刷、电动剃须刀三品类规模均实现增长，其中电吹风零售额90.6亿元，同比增加29.9%，电动牙刷零售额55.8亿元，同比增加4.2%，电动剃须刀零售额93.7亿元，同比增加11.2%。

根据若水普华产业研究院发布的《2023-2028年中国个人护理用具行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

牙膏、牙刷是口腔清洁护理用品最主要的品类，2022年，牙膏市场规模约320亿元，占我国口腔清洁护理用品行业市场规模的比重约为57.55%，牙刷市场规模约92亿元，占我国口腔清洁护理用品行业市场规模的比重约为16.53%。

除去牙刷、牙膏两大品类外，漱口水、电动牙刷等新品类发展迅速。2017-2021年漱口水的市场规模持续快速增长，年复合增长率高达45.69%，领涨口腔品类，至2021年漱口水市场规模达25.03亿元。电动牙刷市场规模在2017-2021年实现复合增长率27.27%，至2021年电动牙刷市场规模已达90.15亿元。

随着生活水平的提高，人们对个人护理用具的要求越来越高，因此市场上的产品种类也越来越多。

个人护理用具行业市场现状及消费洞察分析

在新生代消费者日益崛起的背景下，对于精致生活的需求，推动了美妆个护市场的快速发展。其中仅以洗护市场来看，行业英敏特数据显示，2021年我国洗护市场规模达到536.36亿元，年复合增长率为5.8%。刚需、快销、高复购这些特性让这一成熟品类蕴藏着庞大的市场潜力。

与此同时，新生代消费者更加热衷于线上消费的特点，也让线上美妆个护的占比逐渐上升，2020年，中国美妆个护市场规模达5199亿元。

作为小家电市场的后起之秀，个人护理用具市场的崛起主要得益于国民对品质生活的追求。随着我国人均可支配收入的增加，人们对生活品质的要求越来越高，追求时尚、注重自我颜值，特别是以90、00后为代表的青年消费群体，对美容及个人护理产品的关注度越来越高。

消费者对个人护理用具的需求呈现多样化、个性化、高品质的特点。不同年龄段、不同性别、不同肤质的人对个人护理用具的需求不同，这要求企业不断进行产品创新和升级，以满足消费者的需求。

对于与个人颜值有关的个人护理用具，消费者已经不再满足于 "使用"，而是追求更加个性化、科技感的应用体验。消费者的消费理念正在从 "低价为王"向"品质为王"转变，更具设计感、科技感、未来感的个人护理用具产品容易获得消费者的青睐。

当前，寻求内部消费升级和产品结构调整促使家电企业进行变革。在此背景下，正在蓬勃发展的个护小家电市场成为家电企业的必争之地。无论是传统的大家电企业还是专业的小家电企业都在强势布局个护小家电市场。

各路企业强势进军，让个护小家电市场的竞争日益激烈。但是，就目前而言，整个市场并不存在明显的技术门槛。以 "懒人经济"为核心驱动，个护小家电产品具有简单易用易清洗、高颜值、便捷小巧等突出属性，在研发层面，更多的是产品形态层面的细节创意设计，而非核心技术的突破。在代工体系成熟的大前提下，行业准入门槛并不高，这在方便企业入局做大市场规模的同时，也让企业突围变得十分不易。想要在众多的竞争者中脱颖而出，在产品技术创新有限的情况下，服务就成为关键。

基于科技的进步以及人们对更加便捷、舒适生活的不断追求，可以预见，未来的生活中，一切小需求都将由小型电器来满足。差异化和黑科技叠加，对于个人护理用具企业来说，不仅获得了更多元化的创新方向，也赢得更大的溢价空间。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

本研究咨询报告由若水普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击若水普华产业研究院发布的《2023-2028年中国个人护理用具行业发展分析与投资前景预测报告》。