近年来，母婴市场正经历着快速的发展和变革。随着政策的积极支持和母婴人群的代际更替，数据指出，母婴市场整体规模扩容，线上市场增长明显，而消费者对于产品性价比和功能性的关注也在不断增加。同时，国货崛起、产品功能化、高端化、智能化等趋势愈发明显。

婴童护理行业市场现状分析

众所周知，儿童的皮肤十分娇嫩。相较于成人来讲，他们的皮肤厚度不足成人的60%，角质层比成人薄三分之一。具有表皮屏障功能不完全、真皮纤维结构不成熟、表皮脂质腺体分泌功能不完善等特点，对外界刺激的防御能力较差。因此，常常出现干痒、泛红、起皮、起疹和敏感等问题轮番上阵，令许多家长备受困扰。从小红书平台内也可见，关于“儿童皮肤问题”的笔记篇数、笔记阅读量、笔记互动量都处于高位。这也令各类需求迭出，倒逼供给侧多元化提速发展。

分龄化”。随着婴童成长发育，皮肤状态也随之变化，每个阶段对洗护产品的诉求不同。例如，0-3岁重点皮肤问题是湿疹起疹、干燥脱皮、红屁屁;而3-12岁则是湿疹起疹、敏感泛红、晒伤;12-16岁是敏感泛红、晒伤、痤疮。于是科学化、精细化护肤概念从成人向婴童领域延伸。其中，兔头妈妈直接将品牌定位为“儿童分龄洗护”，划分了s+问题肌、 0-3岁新生肌、3-12岁学龄肌、13+少年肌四大板块。除它以外，绽小颜、可优宝等品牌陆续也加入这一赛道当中。

2023年淘天平台相关产品总销售额为6437.5万元(人民币，下同)，同增183.4%，商品均价69.36元;2023年京东平台相关产品总销售额为2556.9万元，同增92.1%，商品均价92.57元;2023年抖音平台相关产品总销售额为671.14万元，同增69.6%，商品均价144.22元。据国家药监局官网显示，截至2024年4月，带有“儿童防晒”“婴儿防晒”的备案产品共71个，2023年占13个，为历年最多。

儿童防晒市场的迅速扩大，也带了诸多问题与乱象。2021年10月，国家药监局发布公告，发布我国专门针对儿童化妆品监管制定的规范性文件《儿童化妆品监督管理规定》，提出儿童化妆品配方设计应当遵循安全优先原则、功效必须原则、配方极简原则;2021年12月，国家药监局发布儿童化妆品标志“小金盾”，旨在提高儿童化妆品辨识度、保障消费者知情权;2023年9月，《儿童化妆品技术指导原则》进一步明确，对于SPF值较高的防晒类儿童化妆品，应当增加安全评估要求，必要时提交人体安全性试验数据作为证据支持。

据中研产业研究院《2023-2028年中国婴童护理行业竞争分析及发展前景预测报告》分析：

从品牌定位来看，各大婴童护肤品牌大多主要以“安心”、“专业”、“修复”为营销点，且主要瞄准婴童的“敏感肌”和“脆弱肌”相关问题。

环保和可持续发展成为当前社会关注的重要议题，婴童个护企业也需要重视该领域的相关问题。除了生产过程中的环保问题外，无糖、无添加、天然有机等环保元素也将成为未来婴童个护产品的重要设计和销售点。

婴童护理行业市场前景趋势分析

1. 市场需求增长：随着二胎政策的全面放开，婴幼儿数量逐年增加，为婴童个护行业提供了广阔的市场空间。同时，家长对婴幼儿的健康和安全问题越来越重视，对婴童个护产品的品质和安全性要求也越来越高，这将推动行业向高品质、安全健康的方向发展。

2. 消费升级：随着消费者对婴童个护产品的认知和需求不断提高，消费升级将成为行业发展的重要趋势。消费者不仅关注产品的品质和安全性，还更加注重产品的品牌、设计、功能等多个方面，这将推动婴童个护行业向多元化、个性化、高端化方向发展。

3. 跨境电商的兴起：跨境电商的兴起为婴童个护行业带来了新的机遇。通过跨境电商平台，国内婴童个护品牌可以更好地拓展海外市场，提高品牌知名度和市场份额。

随着人工智能技术的不断发展，智能化将成为婴童个护行业的重要技术趋势。通过智能化技术，企业可以提高生产效率、降低成本、提高产品品质和安全性。

另外，环保理念逐渐深入人心，婴童个护产品也需要注重环保。未来，环保材料将逐渐成为婴童个护行业的主要原材料，以减少对环境的污染。

想要了解更多婴童护理行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国婴童护理行业竞争分析及发展前景预测报告》。