字节再造“抖音”？月活超2亿，这只隐形独角兽藏不住了！

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　　本文作者：余皓 | 前商业财经资深记者

　　字节跳动又一“隐形独角兽”浮出水面。

　　这一次，不是抖音，不是TikTok，而是一个曾被很多人忽视的短剧APP红果短剧。

　　据最新数据显示，红果短剧月活跃用户已突破2亿大关，甚至在2025年9月达到了惊人的2.36亿。

　　这个数字意味着什么？

　　意味着它已经超越了长视频巨头优酷（1.74亿），并略高于“国民种草机”小红书（2.34亿）。

　　而在单月播放量上，红果更是逼近百亿量级。

　　在短剧行业从“野蛮生长”转向“洗牌期”的2025年，红果为何能逆势狂飙？它做对了什么？

　　红果的崛起，本质上是一场商业模式的降维打击。

　　回看两年前，短剧市场还是“付费解锁”的天下。用户看一部剧，往往需要充值几十甚至上百元，这种高昂的“情绪税”让不少人望而却步，甚至倒逼用户去网盘找盗版。

　　红果敏锐地捕捉到了这个痛点，祭出了字节跳动最擅长的杀手锏“免费+广告”模式。

　　这套打法，曾让“番茄小说”在付费网文的红海中杀出一条血路，如今被完美复刻到了短剧领域。

　　红果彻底打破了付费墙，所有短剧永久免费。用户只需要观看广告即可解锁后续剧集。对于下沉市场和价格敏感型用户来说，这几乎是“零门槛”的诱惑。

　　数据不会说谎。据权威媒体报道，红果短剧上线仅两年，月活便从千万级飙升至超2亿。这种爆发式增长，证明了“免费”在存量竞争时代的巨大杀伤力。

　　红果也并非孤军奋战，它是含着“金汤匙”出生的。

　　背靠抖音7亿日活的庞大流量池，当你在抖音刷到精彩切片，点击链接即可一键跳转红果看全集。这种无缝导流，极大地降低了获客成本。

　　此外在内容端，还深度绑定番茄小说。番茄海量的网文IP库，为红果提供了源源不断的剧本素材。这种“小说+短剧”的联动，形成了独特的“字节文娱三驾马车”。

　　谁说免费不赚钱？

　　免费模式，平台靠什么活？

　　答案可能出乎你的意料，免费的红果，可能比付费平台更赚钱。

　　据东方证券测算，2024年红果短剧的单用户纯广告月收入已达29元。这个数字，甚至超过了爱奇艺的会员收入。这意味着，红果通过精准的算法推荐和高频的广告展示，实现了比单纯卖会员更高的商业价值。

　　平台的繁荣，离不开创作者的“用脚投票”。红果深知这一点，因此建立了一套极具吸引力的分账机制。

　　2025年10月，红果短剧剧本总分账突破7300万元。有两家工作室单月分账破千万，五名个人编剧月入百万，超150部剧本分账过十万。

　　当一个写出《东北爱情往事》的下岗工人能凭借才华获得百万收益时，这个平台的生态活力就已经形成了。

　　为了留住这2亿用户，红果正在撕掉短剧“土味”、“狗血”的标签。

　　短剧题材上不再只有“霸总”和“战神”。《冒姓琅琊》主打历史权谋，《家里家外2》聚焦现实家庭情感，甚至全程使用四川方言。后者在红果平台连续5日热度破亿，观看量突破10亿。

　　红果还推出了“果燃计划”，用真金白银扶持优质内容。2025年暑期档，红果站内总观看量高达311亿次。

　　红果的野心，不止于做一个播放器，它正在试图构建短剧行业的基础设施。

　　红果推出了“创作者服务平台”，旨在解决行业信息不对称的问题。

　　以往，编剧找不到片方，片方找不到好演员。红果通过平台将编剧、导演、制作方、演员连接起来，并首创性地公布了演员分账数据。这种透明化、标准化的服务能力，正在成为红果最深的护城河。

　　红果的2亿月活，实打实地切走了长视频平台的用户时长。

　　面对压力，爱奇艺、腾讯视频等巨头也被迫下场，纷纷布局微短剧。但红果“免费+算法+IP”的闭环生态，是传统长视频平台难以在短时间内复制的。

　　在国内市场大杀四方的同时，红果的模式也正在走向海外。字节跳动推出的海外短剧平台Melolo，正在东南亚复制红果的奇迹。

　　红果短剧的成功，是“算法+内容+人性”的一次精准计算。

　　它证明了在文娱产业，免费往往是最昂贵的商业模式，因为它换取了用户最宝贵的注意力。

　　对于整个行业而言，红果带来的不仅是流量的重新分配，更是生产关系的重塑。在2025年，谁能更好地服务创作者，谁能更高效地满足用户碎片化的娱乐需求，谁就能掌握下一个时代的财富密码。

　　这一次，字节跳动又赢了。但好戏，才刚刚开始。