饿了么更名淘宝闪购，剑指美团京东，背后藏1万亿野心

　　橙色风暴席卷外卖江湖：饿了么“褪蓝换橙”背后的阿里野心

　　2024年12月5日，中国外卖行业迎来历史性时刻——陪伴消费者16年的“饿了么”正式更名为“淘宝闪购”。当用户打开手机应用商店，那个熟悉的蓝色LOGO已悄然替换为橙色“淘宝闪购”标识，底部仅保留蓝色“饿了么”小字作为历史印记。这场从APP图标到骑手制服的“橙色革命”，不仅是一次品牌焕新，更是阿里集团即时零售战略整合的关键落子。

　　从“饿了么”到“淘宝闪购”：一场蓄谋已久的品牌整合

　　事实上，这场更名早有伏笔。今年9月，街头巷尾的饿了么骑手已集体换上亮橙色赛车风制服，与淘宝APP的品牌色形成视觉统一。11月初，“淘宝闪购”灰度测试阶段便引发热议，部分用户发现更新至12.0.1版本的饿了么APP已完成更名，标语仍沿用“外卖放心点，美食准时达”，但品牌内核已从单一外卖平台升级为阿里即时零售的核心载体。

　　公开资料显示，饿了么的品牌迭代史堪称中国互联网发展缩影。2008年张旭豪在上海交大创立时，它还是聚焦校园的“饿了么网上订餐”；2014年日订单破百万单奠定行业地位；2018年阿里95亿美元全资收购后纳入本地生活版图；2023年并入中国电商事业群，完成从独立平台到集团战略棋子的转变。而淘宝闪购作为2025年4月推出的即时零售品牌，由淘宝“小时达”升级而来，饿了么提供的供给、运力及技术支撑，使其在淘宝首页获得一级流量入口的黄金位置。

　　数据印证战略价值：1.2亿日单背后的增长密码

　　阿里为何押注即时零售？数据给出答案。今年8月，阿里中国电商事业群CEO蒋凡披露，7月以来淘宝闪购日订单峰值达1.2亿单，月交易买家数突破3亿，较4月前增长200%。这意味着短短三个月，淘宝闪购就完成了传统电商平台数年的用户积累。更惊人的是，阿里预计未来三年淘宝闪购将带来1万亿交易增量，相当于再造一个“小天猫”。

　　为支撑这一野心，阿里今年密集整合内部资源。10月22日，菜鸟供应链加入“淘宝闪购”，在沪杭宁等城市试点“小时达”服务，覆盖3C数码、服饰美妆等硬通货；10月31日，“淘宝便利店”作为全新连锁品牌发布，以闪购仓模式实现“24小时营业、30分钟达”，11月1日上线即引发社区团购平台集体调价应对。这种“外卖+零售+供应链”的三轮驱动，让淘宝闪购跳出传统外卖边界，向“万物到家”的即时零售生态演进。

　　即时零售战国时代：阿里VS美团VS京东的万亿竞速

　　此次更名更深层的动因，是应对日趋激烈的即时零售战事。据艾瑞咨询数据，2024年中国即时零售市场规模预计达3.5万亿元，美团闪购、京东到家与淘宝闪购形成三足鼎立。美团凭借到店餐饮流量优势占据40%份额，京东依托自营物流在3C品类领先，而阿里通过饿了么与淘宝的协同，试图以“高频外卖+低频零售”的组合拳破局。

　　战略整合效应已初步显现。更名消息公布后，淘宝APP首页“小时达”入口流量激增35%，饿了么原有餐饮商家接入零售商品池后客单价提升22元。阿里本地生活公司CEO俞永福在内部信中强调：“统一品牌不是结束，而是阿里即时零售从‘各自为战’到‘集团军作战’的开始。”

　　骑手与消费者：这场变革如何影响你我？

　　对于300万饿了么骑手而言，橙色制服不仅是视觉变化。新工服内置智能芯片，可实时监测骑行安全与订单状态；配送箱增加保温分区，能同时承载热食与冷冻商品。上海骑手王师傅告诉记者：“现在送单不仅能接外卖，还能送手机、化妆品，收入比以前增加15%左右。”

　　消费者将享受到更丰富的即时服务。打开新版APP，除餐饮外卖外，新增“30分钟药急送”“生鲜次日自提”“数码产品到店体验”等功能模块。北京白领李女士体验后表示：“昨晚加班想买粉底液，下单后28分钟就送到了，比去专柜还方便。”

　　尾声：橙色浪潮下的行业启示

　　从蓝色到橙色，饿了么的品牌变色史，折射出中国互联网从垂直细分到生态整合的产业逻辑。当淘宝闪购的橙色LOGO在手机屏幕亮起，它不仅代表着一次企业更名，更标志着即时零售从“外卖补充”升级为“零售主力”的行业拐点。这场涉及数亿用户、百万从业者、万亿市场的变革，正重新定义着中国人的“即时生活方式”。

　　（本文数据来源：阿里巴巴财报、艾瑞咨询、极目新闻）