理发店陷入生存危机，没有电商冲击，却纷纷倒闭，原因很扎心

　　这几年，关店率最高的行业，不是房地产、不是KTV、不是奶茶店，而是过去看起来最稳、最无可替代的——理发店。

　　曾经只要把门一开，不愁没人上门，逢年过节更是能排长队，老板忙得手都软，学徒跟着剪到凌晨。

　　结果现在却出现了一个让人瞠目结舌的现象：

　　理发店开始一批接一批地关。

　　门口贴着停业整顿、店里卷帘门落了一层灰、装修才半年就租出去，有些甚至开不到三个月就把吹风机往地上一扔宣布散伙。

　　更离谱的是，理发店明明不受电商冲击，不需要送货，也没有线上替代品，客人必须本人到店。

　　所以网友忍不住发了，为什么这样的行当也撑不下去了？

　　行业里一句话说得很扎心：过去是顾客排队等理发师，现在是理发师看着空椅子发呆。

　　理发店到底经历了什么？为什么一个曾经被认为暴利的行业，会突然走向集体衰落？

　　要理解理发店为什么不行了，得先听听普通顾客的心声。

　　很多人都有这种经历，走进店里时信心满满，想着这次一定要换个精神点的造型。

　　可是，坐上椅子不到十分钟，剪刀咔嚓两下，你瞬间怀疑人生。

　　原本只想修修鬓角，结果变成清爽的寸头；明明只是染发，最后却变成一笔比房贷还心疼的账单。

　　顾客走进去的时候脸是亮的，出来的时候脸是绿的，这不是段子，而是日常。

　　为什么会出现这种情况呢？

　　原因很简单，因为理发师两极分化，真正有技术的太贵，便宜的又太不稳。

　　现在很多店里所谓的发型师，培训不到半年就出来上岗。剪出来的头发，不是层次乱，就是发际线没了界限，完全摸不到美感在哪。

　　顾客最怕的就是，花了钱却比来之前还难看。

　　而一个行业一旦让顾客不敢轻易尝试，那就等于断了自己的生意。

　　这几年大家对理发店的信任度越来越低，不是因为大家不需要理发，而是普遍感觉，花得多不一定剪得好，花得少更不敢坐那椅子。

　　所以理发店变冷清不是需求下降，而是体验崩盘。

　　说到理发店倒闭，很重要的一点是竞争彻底变味了。

　　表面上看，一个城市里可能有上千家理发店，但实际上这些店的风格、服务、装修、项目价格都长得差不多。

　　同质化太严重，竞争就不是比谁专业，而是比谁更能扛。

　　快剪抢走了理发店的基础客流，高端店抢走了愿意花钱的白领群体，影楼、造型师、家用理发器又分走了一部分需求。

　　一个老板曾经说过一句话特别扎心：

　　洗剪吹被快剪抢走了，染烫价格被网红产品压低了，就连小孩剪头也被十元店截胡了。

　　这不是开玩笑，是事实。

　　美发行业从上到下被多方挤压，理发店等于是一个夹心饼干，中间被压得喘不过气。

　　而最关键的是，行业内没有形成门槛，任何人只要会拿剪刀、学两个月就敢开店。

　　于是大量新店涌进市场，大家拼价格、拼优惠、拼装修，最后拼到谁扛不住谁关门。

　　理发行业的问题不是竞争激烈，而是缺乏合理的行业规范，让竞争变成了一场混战。

　　很多人觉得现在理发店价格动不动就上百，是老板赚钱赚疯了。

　　但真相是，比起十年前，理发店的赚钱难度提升了不止一个台阶。

　　不妨来算笔账：

　　店面房租一年比一年高，一线城市一个好点的商圈，一个中等大小的店铺一年几十万起步。

　　理发师工资也在上涨，毕竟好的理发师本来就少，为了抢人，只能开高价。

　　再算设备：洗头床、镜子、灯光、烫染药水、吹风机、护理产品等等，任何一个都要花钱。

　　这还没算装修，没算培训，没算消耗品。

　　你以为剪发收费80能赚60？其实扣掉成本，能剩30就算不错。

　　于是，理发店想继续活下去，只能拼命推销额外的项目和会员卡。

　　烫发从几十涨到几百，护理从几百涨到上千，染发药水一瓶能卖到上千。

　　办卡更是最赚钱的操作，理发师讲话半小时都是围着这件事转。

　　顾客一方面嫌贵，一方面怕被套路，理发店一方面怕亏，一方面怕被投诉。

　　双方都不快乐，行业自然也就走向恶性循环。

　　理发店倒闭潮出现最深层的原因，是它没有跟上时代变化。

　　今天的年轻人对消费环境有更高要求，要氛围、要体验、要透明消费、要干净整洁、要没有套路。

　　但很多传统理发店停留在十几年前的经营思路：靠熟客、靠便宜、靠推销维持营业。

　　时代变了，消费者不会再买账。

　　说到底，理发店是一个需要持续信任的行业，顾客愿意把头交给你，是因为认同你的技术、服务和价格。

　　如果这三样任何一样崩了，店就很难撑下去。

　　而过去几年，理发行业没有完成升级，没有统一标准，没有行业规范，甚至连职业资格认证都没有。

　　于是整个行业像摊了一地的小店，很快就被时代的浪潮淹没。

　　换句话说：理发行业不是被谁打败，而是太久没有进化。

　　理发行业不是传统行业，不是过时行业，更不是夕阳行业。

　　不管世界怎么变，人都要理发，需求一直都在，只是店铺没有把需求服务好。

　　理发行业想重新站起来，得解决三件事：

　　技术要真正过关，不是速成培训；

　　价格要透明，不能靠套路过日子；

　　服务要升级，让顾客觉得舒服又安心。

　　想抓住消费者，不靠嘴皮子，不靠办卡，而是靠剪刀和诚意。

　　未来一定不是大店赢，而是信任赢。

　　任何做到专业、稳定、透明、不坑人的理发店，哪怕开在胡同里，都能持续有人光顾。

　　真正让行业衰落的，从来不是顾客，而是行业自己。

　　#头条深一度#