“小米不让卖小米”？村支书卖小米被投诉，真相不是“欺负农民”

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　　村支书卖个小米，小米公司不干了。这事儿听起来像霸道总裁欺负老实农民，全网都在骂雷军“忘本”，你自己叫小米，还不让人卖小米？给不给老百姓活路了？

　　但等等，先别急着骂。我跟你唠唠这里头的门道，你可能就会发现：这事跟农民没关系，跟小米也没关系，跟咱们这些看热闹的有关系。而且关系大了。

　　小米法务投诉的根本不是“小米”这俩字，而是有人在短视频里cos雷军，穿着黑T恤，站在复刻版的发布会背景板前，用“Are you OK”的调调卖黄小米。标题还挂着#雷军#、#小米发布会#。这操作，相当于在耐克店门口摆个摊，卖“耐克牌”烤红薯，摊主还穿着乔丹球衣，用乔丹的口气喊“Just eat it”。

　　什么意思呢？商标这事儿分门别类，手机归手机，农产品归农产品，井水不犯河水。你卖小米，卖大米，卖狗尾巴草，小米公司管不着。但你要把人家创始人当免费代言人，把人家品牌调性当流量密码，那就是另一回事了。这不是卖农产品，这是蹭IP。再说一遍：蹭IP。

　　这村支书他卖的小米是不是本地产的，现在都有网友在质疑。但这不是重点。重点是他那个视频，从布景到话术到话题标签，全套照搬雷军。你说这是“助农”？助农是帮人卖货，不是帮自己涨粉。把企业花了十几年砸了几百亿建立的品牌形象，当成自己短视频的免费道具，末了还来一句“大企业欺负农民”，这算盘打得，我在北京都听见了。

　　这时候你要说了：人家就一个村支书，能有多少粉丝？小米这么大公司，至于吗？

　　很抱歉，至于。而且越是大公司，越得至于。你知道“葛优躺”表情包吗？葛优告了多少家企业侵权？赢了。你知道“四川芬达”模仿杨坤吗？杨坤起诉了。不是明星小气，是IP这玩意儿，要么谁都别用，要么谁都能用。今天村支书模仿雷军卖小米，明天就有李支书模仿雷军卖红薯，后天王支书模仿雷军卖壮阳酒。你都允许了，万一有个卖假酒的也这么干，出了事，算谁的？消费者只会说：这不是雷军代言的吗？

　　企业维权不是小气，是怕“破窗效应”。一扇窗户破了不补，很快所有窗户都会破。一个模仿不制止，很快正版就被淹没在山寨的海洋里。小米今天不投诉，明天就会出现“雷军推荐”“雷军同款”的黄小米，后天就有“小米生态链谷物”在拼多多上满天飞。到时候你再想管？晚了。消费者已经形成认知了：哦，原来小米还卖米啊。

　　况且，这事儿最鸡贼的地方在哪儿？在于它精准地绑架了“助农”这个道德高地。你投诉我，你就是欺负农民；你不投诉，我就继续蹭。进退都是死局。但这就是流量时代的核心玩法：用情怀当盾牌，用道德当武器，把商业问题变成阶级对立。你不是在买小米，你是在支持正义；我不是在蹭流量，我是在助农。感动不？感动就多买几单，顺便点个关注。

　　小米冤不冤？说冤也冤，说不冤也不冤。冤的是，它确实没不让卖小米，还捐了几十所“小米图书馆”，在贵州云南助农。不冤的是，谁让你叫“小米”呢？这个名字天生就带着歧义，给了别人做文章的空间。当年起名的时候觉得亲切接地气，现在就得承受被人钻空子的风险。这叫什么？品牌资产的双刃剑。

　　流量时代最可怕的，不是坏人太多，而是好人分不清。一个真村支书被当枪使，一个真做公益的企业被当反派，最后谁赢了？那个躲在幕后，播放量涨了几十万，橱窗清空了的账号运营者赢了。

　　你以为你在支持农民，其实你在给MCN机构刷KPI；你以为你在对抗资本，其实你在帮流量贩子数钱。正义感成了最好卖的商品，同情心成了最廉价的流量。你每转发一次“小米欺负农民”，就是在给这场闹剧添一把柴。而真正的农民，可能连短视频怎么发都不知道。

　　所以这事儿该怎么看？很简单，别站队，站逻辑。小米该维权维权，村支书该卖米卖米，但别用人家创始人的脸和话术。你模仿赵本山卖拐，那叫致敬；你模仿赵本山卖假药，那叫诈骗。边界就在这儿：创作自由不等于侵权自由，助农情怀不等于免责金牌。

　　最后送你一句话：下次看到“XX不让XX”这种标题，先别急着愤怒，问问自己是真有冤情，还是真有流量。愤怒是本能，但让愤怒先过过脑子，是本事。毕竟，这年头，卖啥都不如卖情绪赚钱。你我这等普通人，守好自己的钱包和脑子，就是对这个世界最大的贡献。