外卖大战结束了？饿了么被美团彻底打没了？改名闪购，没那么简单

　　手机里的饿了么突然变成了淘宝闪购，不只是换个名字那么简单，在这背后，是阿里，美团，京东在半年内烧掉近800亿利润的惨烈竞争。

　　当所有人都以为这场大战要结束的时候，阿里却用这个动作，宣告了一场更庞大战争的开始。

　　巨头半年烧掉800亿

　　11月28日，随着美团发布2025年第三季度财报，外卖大战的第二份成绩单全部揭晓，大家几乎全在亏钱，场面颇为壮观。

　　就连看似投入相对克制的京东，其第三季度归属于普通股股东的净利润也仅有53亿元，同比下降了55%。

　　利润集体跳水的背后，是一个共同的原因，那就是销售和营销开支的疯狂飙升，这个季度，三家的营销费用几乎都实现了翻倍增长。

　　天文数字般的费用绝大部分都化作了优惠券和补贴，真金白银地烧进了外卖战场。

　　算上第二季度的数据，粗略估计，这半年时间里，三家巨头因为这场大战，总共少赚了将近800亿元。

　　不过巨额亏损也不是全无回报，三家都在财报中强调了以亏损换增长的成果。

　　阿里巴巴管理层透露，淘宝闪购的单位亏损相比七八月份的高峰期已经降低了一半，并且成功带动了盒马，猫超等业务的订单增长。

　　美团则强调自己守住了高地，在中高客单价的订单领域依然保持着领先地位，客单价30元以上的订单占比约七成。

　　京东更是宣布，其年度活跃用户数在10月突破了7亿大关，外卖业务带来的新用户向平台其他业务的转化率已接近50%。

　　尽管仗打得惨烈，但看起来谁也没能把谁彻底击垮，这场不计成本的激战显然无法持续，巨头们也开始释放休战的信号。

　　阿里高管表示，投入的高峰期已过，下个季度显著收缩，美团也表态，坚决反对低质量的恶性价格战。

　　这场以百亿计的烧钱大战虽然暂时好像结束，但所有人都明白，这只是中场休息，尤其是在阿里阵营，一次看似简单的更名，其实代表了新阶段的开始。

　　淘宝外卖改名了？

　　原来就在外卖大战看似暂停的时候，一个重磅消息传来，很多人手机上的饿了么APP，已经开始灰度测试改名为淘宝闪购。

　　这件事在互联网圈子里动静不小，它绝非仅仅是换个logo那么简单。

　　在商场上，改名往往意味着背后有很大的变动，一个价值千亿的行业格局，可能就此改变。

　　要理解这次更名的恐怖之处，需要先了解饿了么在阿里内曾经的身份。

　　过去饿了么虽然也是阿里的一员，但预算需要从头审批，花钱需要精打细算，总感觉隔着一层。

　　但现在，它被冠以淘宝之名，成为淘宝闪购，这种身份的转变，带来的最直接的好处就是资源的无限倾斜。

　　变身为淘宝闪购后，可以直接从阿里集团调动支援，要多少钱给多少钱，要多少流量给多少流量。

　　这意味着内部的消耗被降到了最低，共享淘宝这个金字招牌，也意味着共进退。

　　商战中最可怕的从来都不是什么创意或技术，而是花不完的钱，阿里之所以要这么做，是因为它看准了未来的方向。

　　这种巨大变动，其实是为了配合一个全新的，足以颠覆现有电商格局的操作。

　　过去像阿里这样的流量IP，每年都要花费动辄数百亿的真金白银去买流量。

　　这些钱，大都流向了抖音，快手等短视频平台和社交媒体，本质上是在为别人的流量生态系统付费。

　　用户来了，可能下一秒就走了，这种单次交易的买量模式，成本越来越高，效果却越来越差。

　　而现在，阿里通过淘宝闪购，把原本要付给外部渠道的巨额广告费，直接变成了用户手中的优惠券，和配送小哥账户里的补贴。

　　在中国电商用户已经没有增量的情况下，现在争夺的焦点早已经变成了用户的时间和习惯。

　　淘宝闪购用及时送达的承诺，改变了用户的消费预期，当用户习惯了这种确定性的服务后，就再也回不去了。

　　所以这番操作背后隐藏着一场更大的野心，这已经不是简单的外卖之战了。

　　谁能终结囤货时代

　　很多人可能没有意识到，我们现在习以为常的网购模式，其实是一种囤货电商。

　　大家习惯于在所谓的购物节，趁着打折，把一整年甚至更长时间的卫生纸，洗衣液都买好，堆在家里，下单之后，还要再等上三四天才能收到快递。

　　这种模式，是在过去线下购物体验差，物流成本高等多种原因催化下形成的一种妥协方案。

　　电商的2.0时代即时零售，就是要彻底解决这个问题，它的核心理念就是用多少买多少，什么时候用什么时候买。

　　这意味着，我们好不容易用高价买来的房子，不用再被成堆的日用品占据空间，我们的时间，也不必再浪费在漫长的等待快递上。

　　经过多年的发展，前置仓模式下的货物周转，库存周期和配送费用已经到了一个相对较低的阶段，即时零售的效率已经相当高了。

　　饿了么改名淘宝闪购的这一刻，或许正在改写整个零售行业的历史，从囤货到即时，这不只是购物方式的变化，更是生活方式的改革。

　　阿里，美团，京东，谁都不敢掉以轻心，只要他们继续打下去，那么优惠券，补贴，红包就还是会利好消费者，而买东西的人，很可能正在见证新时代的到来。

　　结语

　　三巨头这场仗根本没打完，只是换了个更高级的方式，饿了么变身淘宝闪购，意味着阿里要掏出真家伙了。

　　巨头们为了抢占30分钟送达这个未来，还会继续砸钱，对普通人来说，这挺好，只要他们继续打，手里的红包和优惠券就不会停。

　　信源

　　凤凰网科技 2025-12-01 外卖大战，必定会打下半场

　　济南日报2025-11-30外卖大战没有真正赢家。三巨头半年或少赚近800亿元